[釘科技述評(píng)] 不再是筆挺的西裝配上嚴(yán)肅的表情,當(dāng)創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)一身休閑裝出現(xiàn)在直播間,帶著有些靦腆的微笑說(shuō)出“大家好”時(shí),一種輕松的氛圍蔓延開(kāi)來(lái),或許在這個(gè)時(shí)候,熟悉他的人也晃過(guò)神:我們家“霸道總裁”也還是個(gè)80后的年輕人哎。在隨后的時(shí)間里,王志國(guó)與歌手汪蘇瀧一道與觀眾的互動(dòng)過(guò)程,輕松又熱烈,妙梗連出,笑聲不斷。

恰是618期間,總裁“價(jià)”到,實(shí)力寵粉,當(dāng)晚的直播,維粉和小瀧包都獲得了相當(dāng)多的回饋。同時(shí),創(chuàng)維的這場(chǎng)在科技圈堪稱大規(guī)模的總裁直播帶貨風(fēng)潮中,展現(xiàn)了不止一面80后總裁王志國(guó)的真實(shí)狀態(tài),也在與汪蘇瀧和觀眾們的互動(dòng)中讓創(chuàng)維的青春潮萌氣息更深入人心。百變總裁,潮萌品牌,這真的是那個(gè)一臉嚴(yán)肅搞科技的創(chuàng)維嗎?當(dāng)然。王志國(guó)的這次直播其實(shí)在表明:科技,認(rèn)真但不刻板;電視,精密但不傳統(tǒng);創(chuàng)維,穩(wěn)重但不拘謹(jǐn),青春且時(shí)尚。

誰(shuí)說(shuō)理工男只有一面

說(shuō)到理工男,大家會(huì)想到什么呢?頗有代表性的或許是我們印象中的程序員群體:傳聞中,他們帶著高度眼鏡,全年熱衷于各種底色、紋樣稍有不同的格子襯衫,不善與人交際,沉浸在用數(shù)字構(gòu)成的、帶著鍵盤(pán)敲擊聲伴奏的賽博空間,他們掌握著推進(jìn)世界前進(jìn)的技術(shù),熱衷于一種叫做“宅”的運(yùn)動(dòng),從而也被稱為“技術(shù)宅”。

問(wèn)題是,這就是真相嗎?

生活并不是漫畫(huà),沒(méi)有絕對(duì)固定的畫(huà)風(fēng)和人設(shè),誰(shuí)說(shuō)理工男一定要是刻板的、固執(zhí)的、不諳世事的一群人呢?如果只是這樣理解,恐怕不過(guò)是沒(méi)見(jiàn)過(guò)他們?cè)谇缈障路怕暩吒?或者在大雪天即興賦詩(shī),帶些李白的灑脫與隨意,還有些杜甫的克制和憂郁。

理工男也不會(huì)只有一面,不信,你看創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó),當(dāng)他身著那套頗有居家風(fēng)休閑服出現(xiàn)在直播間,露出一個(gè)個(gè)輕松表情甚至拿麥高歌時(shí)候,誰(shuí)又會(huì)將他和平日里那個(gè)被職業(yè)正裝包裹、不茍言笑的董事長(zhǎng)、總裁畫(huà)上等號(hào)呢?我們看到的,更像是鄰家那個(gè)平時(shí)會(huì)一起開(kāi)開(kāi)玩笑、喝喝汽水、打打電動(dòng)的小哥哥,同“嘿,上我家聊聊”的直播間slogan相當(dāng)搭調(diào)。

當(dāng)聽(tīng)到主持人講出他身份的時(shí)候,才會(huì)感到驚訝,就像小說(shuō)的伏筆被揭開(kāi)。但鄰家男孩和沉穩(wěn)總裁,都是創(chuàng)維王志國(guó)。王志國(guó)的身份,配上他在直播間的狀態(tài),這應(yīng)該就是“反差萌”的最真實(shí)寫(xiě)照,也讓這位80后總裁在自己的直播首秀上就瘋狂吸粉:“王總年輕有為”“王總V5”的彈幕刷屏許久。

其實(shí),王志國(guó)不僅是在突破關(guān)于理工男的刻板印象,也讓不少人想象中必然居高臨下、不怒自危的“霸道總裁”接上了地氣,那種輕松隨意但又真性情的互動(dòng),在拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,其實(shí)也展現(xiàn)了作為科技品牌的創(chuàng)維的親近感與溫度。

更進(jìn)一步來(lái)看,年輕群體持續(xù)成為創(chuàng)維的重要受眾,618期間在直播間與年輕消費(fèi)者暢聊技術(shù)、體驗(yàn)、產(chǎn)品,更主要是理想、人生、生活態(tài)度的王志國(guó),更是在讓一個(gè)真實(shí)“正青春”的創(chuàng)維走近年輕群體。

誰(shuí)說(shuō)科技產(chǎn)品不活潑

科技品牌的親近感與溫度,產(chǎn)品是載體。其實(shí),就是要賦予產(chǎn)品人性化的溫度,再將這種溫度通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者。談起溫度,創(chuàng)維電視一方面通過(guò)AIoT生態(tài)能力賦予產(chǎn)品人性化,一方面通過(guò)大屏社交突出產(chǎn)品的互動(dòng)性,再將人性和互動(dòng)融入品牌內(nèi)涵,讓科技產(chǎn)品和品牌真正“活潑”起來(lái)。

與此相關(guān),創(chuàng)維在大屏AIoT生態(tài)能力的打造方面,走在了行業(yè)前列。例如,基于多年的技術(shù)積累,創(chuàng)維打造出了全新的Swaiot OS,并重金投入自研“兩朵云”(AIoT語(yǔ)義云+AIoT設(shè)備云),掌握核心代碼與數(shù)據(jù)的控制點(diǎn),行業(yè)內(nèi)率先完成面向未來(lái)的技術(shù)布局與儲(chǔ)備。

與其他品牌大多還停留在概念階段不同,創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了AIoT用戶體驗(yàn)的落地。Swaiot小維智聯(lián)智能硬件只要與電視處于連接范圍內(nèi),均可實(shí)現(xiàn)一鍵智聯(lián),而對(duì)于非智能家電,也可通過(guò)TrensAI IR 紅外智控,實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制跨品牌、跨品類(lèi)的6000多款非智能家電。

進(jìn)一步,創(chuàng)維憑借在顯示、制造、交互、系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)、渠道等方面的綜合優(yōu)勢(shì),打造開(kāi)放聚合的AIoT生態(tài)系統(tǒng),為用戶提供升維的智慧服務(wù)。以上這些,都是要讓產(chǎn)品更好地為用戶服務(wù),其中包含的正是情感溫度。

基于大數(shù)據(jù)后臺(tái)和人工智能算法,結(jié)合云眼AI攝像頭,創(chuàng)維還賦予了電視新的社交屬性,支持視頻通話,還可根據(jù)AI算法消除環(huán)境噪音,讓用戶與親友聯(lián)系更親切;攝像頭還具備自拍功能,語(yǔ)音召喚“小維”,即可語(yǔ)音拍照,還有智能美顏、濾鏡貼紙等功能做輔助,讓家庭聚會(huì)更精彩。

從王志國(guó)的直播首秀來(lái)看,創(chuàng)維的品牌和產(chǎn)品有溫度的同時(shí),還活潑、有生氣。

在直播間,王志國(guó)帶去了剛剛上市不久的云社交智慧屏A20。創(chuàng)維A20搭載云眼AI攝像頭,支持自由升降,還有視頻通話的社交功能,操作方式也非常簡(jiǎn)單快捷,用戶只需要下載電視派APP與A20進(jìn)行綁定,就能利用攝像頭與親友進(jìn)行免費(fèi)的大屏通話,感受“家人朋友就在身邊”的溫馨與愉悅。另外,擁有F2.0大光圈攝像頭的A20同時(shí)滿足了高進(jìn)光和高感光的要求,使得這顆攝像頭的表現(xiàn)更加適應(yīng)室內(nèi)的環(huán)境,同時(shí)它的超廣視角也能拍攝到客廳更豐富的場(chǎng)景,讓各年齡段人群充分享受到居家自拍的樂(lè)趣。用戶還可以通過(guò)語(yǔ)音拍照的功能,呼喚小維來(lái)完成拍照操作,輕松完成全家福、聚會(huì)合影等多種場(chǎng)景的拍攝。

借由“真心話,云冒險(xiǎn)”等環(huán)節(jié),在直播間,王志國(guó)和汪蘇瀧與在線粉絲展開(kāi)了高頻度、夠真誠(chéng)的互動(dòng),自在輕松的氛圍也感染了不少觀眾。

實(shí)時(shí)互動(dòng),加上趣味解讀,拉進(jìn)硬核科技產(chǎn)品與年輕群體的距離,這也是創(chuàng)維品牌的前進(jìn)方向?？萍?從來(lái)不單純是表面上堅(jiān)硬的線條和冰冷的觸感,因?yàn)樗恼Q生與發(fā)展,從來(lái)都旨在為人服務(wù)。情感的溫度與活潑的生氣,這正是創(chuàng)維品牌的獨(dú)特魅力。

誰(shuí)說(shuō)電視品牌不青春

“品牌年輕化”,這是不少家電品牌在近年來(lái)熱衷的口號(hào),但因?yàn)檫@樣的口號(hào)收獲年輕群體喜愛(ài)的品牌,寥寥無(wú)幾。

很多家電品牌其實(shí)并沒(méi)有理解,到底是要推出一個(gè)所謂的本身年輕的品牌,還是要讓品牌被年輕人接受和喜歡。多數(shù)品牌選擇的是前者,但這其中存在的悖論是,在時(shí)間上,沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以永遠(yuǎn)年輕。不過(guò),讓年輕人喜歡,卻是可以的。

即便一些品牌明白了上面的道理,他們對(duì)于品牌的打造卻缺乏一種“長(zhǎng)期主義”精神,不能在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、精神內(nèi)核塑造上長(zhǎng)期堅(jiān)持,最終跟不上年輕人需求持續(xù)、高頻次、快節(jié)奏的變化。

創(chuàng)維則不同,產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的“長(zhǎng)期主義”是他的基底。近年來(lái),創(chuàng)維始終致力于引領(lǐng)業(yè)界真正步入大屏AIoT時(shí)代,在人機(jī)互動(dòng)、智慧互聯(lián)等方面取得突破性進(jìn)展,持續(xù)推出凸顯智能體驗(yàn)的全生態(tài)家電產(chǎn)品。

對(duì)精神內(nèi)核的持續(xù)塑造,也是創(chuàng)維相當(dāng)重視的,比如,“成為年輕人的伙伴”,正是創(chuàng)維的品牌追求。

反映到產(chǎn)品上,產(chǎn)品能力方面,貼近年輕人的生活方式,健康、社交等等其實(shí)都是年輕用戶的高頻訴求,只是之前大多數(shù)產(chǎn)品沒(méi)有能夠挖掘和滿足,而創(chuàng)維則是直接針對(duì)這些訴求提供有效的解決方案。綜上來(lái)看,以用戶價(jià)值引導(dǎo)品牌行為,是創(chuàng)維的一貫堅(jiān)持。

產(chǎn)品之外,創(chuàng)維同樣在積極探索,比如,此次的直播帶貨。

直觀了解產(chǎn)品內(nèi)容及服務(wù)信息,與主播直接溝通,主播以“過(guò)來(lái)人”的身份,幫助選擇產(chǎn)品,降低時(shí)間成本,購(gòu)買(mǎi)便捷、信息透明……良好的互動(dòng)性與參與感,讓直播帶貨受到了不少年輕用戶的喜愛(ài)。直播帶貨被看重的,很多時(shí)候不單是貨品的價(jià)值,更重要的交流、經(jīng)驗(yàn)的賦予,有時(shí)也可能有思維的碰撞。

創(chuàng)維和王志國(guó),正是在通過(guò)這樣的直播,讓年輕群體感受創(chuàng)維的誠(chéng)意。

整體來(lái)看,創(chuàng)維不僅堅(jiān)持做年輕人喜歡的品牌,而且從不中斷在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和品牌精神塑造上的投入,深入年輕圈層,和年輕人打成一片。

一度被打上“傳統(tǒng)”“遲暮”標(biāo)簽的電視行業(yè),其實(shí)并不是很多人想象的樣子,創(chuàng)維就通過(guò)技術(shù)和品牌的與時(shí)俱進(jìn)讓外界看到了“電視正青春”。

“電視難做”,近些年總是被一些品牌掛在口頭。其實(shí),從來(lái)只有做不好的品牌,沒(méi)有不能做好的產(chǎn)品和行業(yè)。創(chuàng)維,之所以多年屹立在電視行業(yè)的高峰,正是因?yàn)樗饶苡脟?yán)肅認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待產(chǎn)品和技術(shù),也能用情感和溫度打造品牌、面對(duì)用戶。創(chuàng)維的樣子,正是電視行業(yè)該有的樣子。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）