“干衣機在歐洲的使用率大于60%、在美國的使用率大于90%,但是我國的使用率尚停留在6%左右”,6月5日,美的系洗衣機 “領航洗干套裝  重塑行業(yè)格局” 2020品鑒會上透露出的多組數(shù)據(jù)都在傳遞一個信號——干衣機成為最具潛力家電產(chǎn)品。

面對行業(yè)風口,美的系洗衣機旗下美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝升級亮相品鑒會,美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品研發(fā)專家劉文法、美的洗衣機事業(yè)部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓部負責人劉青分別從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代與品牌營銷多個維度展示美的三大套裝的硬核實力,三大產(chǎn)品矩陣代表著美的系洗衣機推動用戶對洗護場景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣進入“洗衣機+干衣機”的套裝化高階洗烘時代。

免費陽光不香了,洗干套裝成新寵

我國傳統(tǒng)晾曬習慣由來已久,在大眾的觀念中陽光曬過的衣物才是最舒服的,但是越來越多的消費者也發(fā)現(xiàn),免費的陽光并沒有那么好用了,比如霧霾天衣物會產(chǎn)生二次污染、陽光暴曬會導致衣物褪色、梅雨季和冬季衣物難以晾曬、戶型限制陽臺空間有限、新生兒以及愛寵等特殊群體衣物需要殺菌消毒等等問題,同時伴隨著年輕一代消費群體收入提升,隱私意識增強、健康洗烘需求提升等消費升級,干衣機高速增長的契機已經(jīng)到來。

然而,市場上目前存在的簡易干衣機存在安全隱患,而洗干一體機普遍存在著烘干容量小、時間長能耗高還烘不干、毛屑難清理以及烘干溫度高易損傷衣物等弊端,美的系洗衣機針對用戶痛點和市場現(xiàn)狀,在品鑒會現(xiàn)場展示了美的系洗衣機美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖,三大王牌洗干套裝帶來的升級洗干場景體驗。

美的初見洗干套裝作為“公寓生活煥新神器”,通過以大筒快烘、熱泵柔烘,紫外線殺菌、高效新風祛味,讓衣物煥然一新的同時解放陽臺空間。

小天鵝超微凈泡洗干套裝10kg洗衣機+10kg干衣機大容量洗衣干衣,還能一鍵解鎖曬被子新模式,搭配超微凈泡技術(shù)、蒸汽免熨燙、紫外線除菌技術(shù)直擊精致面料洗烘痛點,成為新中產(chǎn)家庭標配。

COLMO云圖系列洗干套裝搭載AI感知技術(shù),能夠識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗干方案,同時還設有16種材質(zhì)空氣洗,讓貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風衣等高端衣物都能得到專屬呵護。

從0-1的突破式創(chuàng)新,美的系搶位干衣機風口

根據(jù)《2019年中國家電行業(yè)年度報告》中提到的數(shù)據(jù)顯示,干衣機產(chǎn)品在去年呈現(xiàn)出了高速增長態(tài)勢,整體零售額同比增幅高達49%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年在疫情影響下,洗衣機市場整體走低的狀況下,五一過后,干衣機產(chǎn)品呈現(xiàn)出井噴式爆量,僅僅是5月4日至10日這一周內(nèi),干衣機產(chǎn)品線下市場的銷售量同比增長了368.18%,而銷售額的同比增幅更是高達437.4%。

美的系洗衣機無疑成為這波干衣機熱潮中的爆點,據(jù)奧維云網(wǎng)羅盤數(shù)據(jù)顯示, 僅5月4日至10日這一周內(nèi),以銷售額計算,小天鵝的線下市場份額提升了4.02個百分點。而在4月份,小天鵝干衣機在線下市場按銷售額計算市占比提升了3.7個百分點,位列國產(chǎn)品牌首位。

徐彭城表示,疫情導致消費者對于健康洗烘需求空前提升,成為干衣機市場得以爆發(fā)的原因之一,但是美的系洗衣機并不是從疫情才開始推出健康洗烘理念,而且很早就以用戶為中心布局健康洗烘,圍繞用戶需求的產(chǎn)品必然會成為爆款,提前布局用戶痛點的品牌才能引領風口。

確實,美的系洗衣機不斷實現(xiàn)從0-1的突破式技術(shù)創(chuàng)新,超微凈泡技術(shù)、冷水洗滌技術(shù)、全球首創(chuàng)無外桶+塔式減震技術(shù)、全球首創(chuàng)的熱泵干衣和洗滌獨立分區(qū)智能洗護技術(shù),以及獲得德國VDE認證的超低溫熱泵洗烘技術(shù)均為行業(yè)爆款技術(shù)IP,還形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略,運用高端化、細分化的產(chǎn)品策略深入挖掘用戶需求,實現(xiàn)多維聯(lián)動。

此次美的系以三大洗干套裝搶位干衣機風口,是美的系洗衣機對消費趨勢的把握,更是對行業(yè)痛點的解決方案,美的系洗衣機通過三大洗干套裝引導生活美學的同時也正在改寫行業(yè)格局。