新冠肺炎疫情期間,激光電視市場依舊交出了不錯的答卷,今年前四個月,銷售量增長106.9%。

這是激光電視近年來保持高速增長的縮影。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2017年國內(nèi)激光電視銷量為6.7萬臺,同比增長116%;2018年激光電視銷量為16.4萬臺,同比增長132%;2019年激光電視銷量約20.2萬臺,增速有所放緩,但也達(dá)到23.4%,遠(yuǎn)高于整體市場。

對于激光電視,業(yè)界一直存在兩種針尖對麥芒的觀點,一種是相信激光電視技術(shù)符合新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢,市場前景廣闊;另一種則持相反態(tài)度,認(rèn)為激光電視不過是需求量不大的“小眾市場”。在上述爭議聲中,伴隨著大屏觀影需求的旺盛增長,激光電視也在努力尋找和錨定自己的地位。

“技術(shù)優(yōu)勢”刺激銷售快速增長

談到激光電視市場的持續(xù)增長,業(yè)內(nèi)人士通常會歸納為健康護(hù)眼、智能交互、移動便攜等幾個因素,而近年來電視行業(yè)的消費升級和大屏化趨勢也助力了其增長。

長虹激光電視總經(jīng)理李先平告訴《中國電子報》記者,大尺寸彩電符合消費者的消費習(xí)慣,電視機(jī)的主流尺寸從原來的20、21英寸,到后來的42英寸,再到如今的65英寸。在李先平看來,未來75英寸、80英寸、90英寸將有可能成為電視主流尺寸,“主流尺寸不斷變大,與激光電視的尺寸重合率不斷提升,就會有更多人選擇激光電視”。

在接受《中國電子報》記者采訪時,海信激光電視研發(fā)部總經(jīng)理鐘強(qiáng)表示,除了大尺寸、高畫質(zhì)和靈活的使用方式,技術(shù)路線的正確性也是支撐激光電視一直增長的原動力。他解釋說,在消費升級、大屏化的大背景下,消費者會主動尋求護(hù)眼功能較強(qiáng)的電視產(chǎn)品,而激光電視是與之匹配的新型顯示技術(shù)路線。

光峰科技家用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳希亮認(rèn)為,有兩個因素刺激了激光電視銷量的快速增長:一是讓消費者以較低的價格買到100英寸這樣巨大屏幕的顯示產(chǎn)品;二是可以為消費者提供沉浸式觀影體驗。

激光電視行業(yè)的從業(yè)者對于產(chǎn)業(yè)未來頗有信心。李先平認(rèn)為,激光電視的技術(shù)原理帶給激光電視很大的應(yīng)用空間,比如對于200英寸、300英寸的商用市場。同時,激光顯示在全息顯示領(lǐng)域的應(yīng)用也將為其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

激光電視與OLED電視同臺競技

一個不爭的事實是,激光電視雖然保持了高速增長,但其市場容量仍然較小。根據(jù)賽迪研究院發(fā)布的《2019年中國家電市場報告》,2019年全年彩電銷售量超過5000萬臺,而激光電視去年剛剛突破20萬臺大關(guān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù),到2022年,激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺,銷售額將達(dá)118億元。

近年來,OLED經(jīng)常被拿來與激光電視進(jìn)行比較。兩者的確有許多相似之處,不僅都處于新型顯示產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展階段,而且國內(nèi)市場的體量也相差不大。IHS Markit預(yù)計2019年中國市場的OLED 電視銷量將達(dá)到16萬臺,而OLED電視實際銷量并沒有達(dá)到預(yù)期。

相比激光顯示,OLED似乎贏得了更多電視廠商的青睞。據(jù)公開資料顯示,2017年,全球已有13家電視廠商加入OLED陣營。隨著華為、小米、夏普入局OLED電視,2020年OLED電視陣營將進(jìn)一步擴(kuò)大。激光電視陣營稍顯單薄,目前吸引了海信、長虹、光峰、極米、堅果等電視品牌。

對此,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,OLED電視可以覆蓋更多主流尺寸以及OLED在手機(jī)屏幕的成功應(yīng)用都是吸引更多彩電品牌入局的主要原因。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為,與激光電視聚焦大屏甚至超大屏不同,OLED電視可以覆蓋更多的主流尺寸,比如55英寸、65英寸、75英寸的電視。最近LG已經(jīng)將OLED電視做到48英寸。在他看來,激光電視動輒100英寸、150英寸,已經(jīng)屬于超大屏尺寸的細(xì)分市場。不過他表示:“隨著電視大尺寸趨勢的延續(xù)以及激光電視尺寸下探到75英寸,未來激光電視市場將有更多可能?！?/span>

賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的角度分析認(rèn)為,OLED電視發(fā)展前期可以借鑒手機(jī)OLED面板培育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,所以整體生態(tài)形成速度較快。不過,激光電視要進(jìn)一步大幅提升市場空間,還需要解決很多技術(shù)上的問題,所以企業(yè)在布局時會有所保留。

激光電視作為特定細(xì)分市場,其用戶粘性相對較高,所以布局較早的企業(yè)可以在這一領(lǐng)域保持長期穩(wěn)定的發(fā)展?！拔磥砣绻夹g(shù)原理有所突破,這些企業(yè)也可能最早享受到相關(guān)紅利?！瘪R蓓蓓說。

懸而未定的大屏爭奪戰(zhàn)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2019年激光電視銷量約20.2萬臺,增長率為23.4%,增長速度有所放緩。原因之一就是被液晶電視分食了部分市場。

隨著國內(nèi)高世代面板接連量產(chǎn),今年大尺寸液晶面板的成本將會進(jìn)一步降低,液晶電視價格會更具競爭力,因此激光電視將會和液晶電視展開正面競爭。此外,去年我國彩電零售市場持續(xù)低迷,出現(xiàn)了零售量、零售額齊降的情況,激光電視也難免受此影響。

行業(yè)專家指出,一種新型顯示技術(shù)在商業(yè)化發(fā)展初期,高速增長達(dá)一定基礎(chǔ)量以后,會轉(zhuǎn)為平緩增長,激光電視也是如此。但目前來看,激光電視市場并未達(dá)到拐點。

吳希亮表示,目前液晶顯示技術(shù)在大屏方向發(fā)力,也說明了大屏市場的趨勢和熱度。盡管大尺寸液晶電視的普及會和激光電視形成一定程度上的競爭,但是在100英寸以上的超大尺寸上,激光顯示技術(shù)仍是性價比最高的技術(shù)解決方案。他舉例說,2019年100英寸液晶電視最低價格近2萬元。2017年光峰科技聯(lián)合小米推出的米家激光電視已控制在萬元以內(nèi)。激光電視比液晶電視更能輕松實現(xiàn)人們對于大屏的追求。他還指出,激光電視的屏幕還可以做成柔性的,尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸,這些都是液晶電視做不到的。

馬蓓蓓指出,液晶經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已在成本控制、技術(shù)成熟度、工藝穩(wěn)定性等方面形成了諸多優(yōu)勢,短期內(nèi)市場主流地位還很難改變。“未來,激光電視將進(jìn)一步擴(kuò)大市場,突破新的技術(shù)原理,拓展更多應(yīng)用場景?！?/span>

彭顯東則強(qiáng)調(diào),如今的顯示市場不會形成像LCD全面替代CRT電視的情況,而是OLED、激光等多種顯示技術(shù)百花齊放?！拔磥?消費者可以根據(jù)電視不同的特性,結(jié)合其需求進(jìn)行購買和選擇?！彼f。