[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來，家電市場規(guī)模整體出現(xiàn)了較大幅度震蕩，其中，吸塵器市場呈現(xiàn)波動態(tài)勢：1月份全渠道銷售額同比下滑2.5%至18.6億元；2月份同比上漲20.5%至12.1億元；3月份同比下滑5.6%至13.4億元；4月份同比微增1.4%至12億元。

根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)來看，今年以來吸塵器市場主要呈現(xiàn)幾點變化。

變化一：線下市場持續(xù)“回暖”

今年以來，線上市場持續(xù)成為主要銷售渠道，不過，吸塵器線下市場有“回暖”的趨勢。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，吸塵器2020年2月份線下占比為11%，4月份占比提升至17%。

但是通過數(shù)據(jù)來看，線上仍占據(jù)著吸塵器較大的市場份額，不過，奧維云網預計預計5月份線下占比會進一步得到提升。

釘科技認為，之所以產生這樣的狀況，大概率是在疫情得到控制的背景下，吸塵器這類產品，本身在線下體驗過程中更能夠直接感受到產品能力，因此逐步復蘇。

變化二：掃地機器人占比下滑，推桿式持續(xù)走高

近兩年，掃地機器人不論是市場關注度，還是產品市場規(guī)模都實現(xiàn)了快速增長，但今年以來其增勢放緩比較明顯。掃地機器人類產品線上占比由去年的49.6%下滑至40.8%，線下占比由去年21%下滑至16.1%。

同時，推桿式產品實現(xiàn)了增長，在線上占比由去年的27%漲至31.2%，線下占比由去年的55.6%升至66.9%。

近兩年家電領域價格戰(zhàn)頻發(fā)，這也使得部分品類的均價不斷下探，而今年以來推桿式吸塵器卻在均價方面出現(xiàn)了上漲。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，推桿式產品截至4月線上均價為837元，而2019年產品均價為750元年；線下市場截至4月推桿式產品均價為2903元，2019年產品均價為2633元。

釘科技認為，之所以出現(xiàn)以上的狀況或與以下兩點原因有關：

一是，掃地機器人產品仍待優(yōu)化。

根據(jù)奧維云網更早時候的數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人在2019年1-11月全渠道總銷售量558.5萬臺，同比微增1.9%，總銷售額71.1億元，同比微增2.0%。而在2018年以前，該行業(yè)的量額增速大約在50%左右。

行業(yè)整體發(fā)展放緩，品牌也遇到了增長難題。

科沃斯日前公布了2020年一季度業(yè)績報告，實現(xiàn)營收9.63億元，同比下降22.84%；實現(xiàn)凈利潤4029萬元，同比下降42.56%。

此前上市的石頭科技的一季度業(yè)績報顯示，2020年1月1日至2020年3月31日，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.11億元，同比下降29.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，同比下降7.94%。

頭部品牌營收下滑、利潤下跌，似乎也在表征整個掃地機器人行業(yè)遭遇瓶頸。出現(xiàn)這樣的問題，有疫情因素影響，同時，釘科技認為還與兩個因素有關。

一方面，同質化的問題。

目前來看，市面上各價位產品，結構基本由主刷、邊刷、廢物箱以及電機組成，而清潔方式基本也都是通過設定路徑，反復行走，利用電機高速旋轉將雜物吸入廢物箱。

另一方面，能力仍待提升。

比如，清掃不干凈、地圖繪制功能不便捷等都是在用戶反饋中能看到的產品存在的細節(jié)短板。又比如，在使用過程中，機器人輪子上沾有塵土，系統(tǒng)一般并不會自動提醒，如果用戶沒有及時清理，很可能出現(xiàn)越清掃卻越臟的情況。

二是，推桿式產品清潔能力出眾。相較于掃地機器人，推桿式產品清潔能力更強，同時使用過程中使用者參與到清掃過程中，現(xiàn)階段比較符合使用習慣，當然，這也和掃地機器人普及程度不高有關。

今年以來推桿式產品在電池方面出現(xiàn)了搭載聚合物鋰電池的產品，這讓產品在重量、續(xù)航方面都有著更好的表現(xiàn)，此外，在吸力方面，產品都有著明顯的提升，這樣的改變提升了用戶的使用體驗。

除了上述兩方面變化外，從市場情況看，品牌競爭頗激烈。

截至4月，線上Top 10品牌占比為70.6%，同比下滑3.1%，頭部品牌收到的影響看起來更為嚴重，科沃斯份額同比下滑幅度為5%。

出現(xiàn)這樣的狀況，或與入局品牌增多有關。比如，今年華為生態(tài)鏈發(fā)布了首款吸塵器類產品，憑借其自帶的品牌勢能以及粉絲基礎，或迅速打開市場，那么，未來吸塵器市場品牌格局或發(fā)生進一步變化。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）