【釘科技綜合消息】近日，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook已經(jīng)花重金邀請(qǐng)明星和傳統(tǒng)權(quán)威媒體人入駐臉書直播。據(jù)悉，已簽下了超過(guò)5000萬(wàn)美元的協(xié)議。

Facebook簽約的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等。而簽約的權(quán)威媒體則包括了CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、Vox傳媒、Tastemade、Mashable、赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站等。其中，純數(shù)字媒體BuzzFeed獲得的合同最豐厚，價(jià)值305萬(wàn)美元，《紐約時(shí)報(bào)》也獲得了303萬(wàn)美元。

這表明在全民直播時(shí)代，F(xiàn)acebook在社交內(nèi)容傳播的布局上，開始采取名人明星戰(zhàn)略。

在科技圈里，扎克伯格無(wú)疑是對(duì)直播非常上心的CEO之一。小扎和Facebook究竟有多重視視頻直播?在此前的一次采訪中，他坦言：“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事，我被直播迷住了?！毙≡f(shuō)出這一番類似的話，是讓他著迷的虛擬現(xiàn)實(shí)。

小扎和Facebook 全力布局直播

此前，在2016年F8開發(fā)者大會(huì)上，小扎親自為大家演示Facebook live，多次請(qǐng)知名人物上他的直播節(jié)目;此外，為了和用戶互動(dòng)，親自連線太空站。而眼下，小扎不僅親自圈粉，更是砸重金邀請(qǐng)網(wǎng)紅和媒體入駐;近日，有報(bào)道稱小扎又邀請(qǐng)了美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬參加Facebook Live的直播活動(dòng)，和奧巴馬共聊科技、互聯(lián)網(wǎng)等話題。小扎本人在全球直播風(fēng)口上的這一系列考慮和行為，似乎更像是一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的布局。

來(lái)梳理一下Facebook是怎樣一步步進(jìn)入直播領(lǐng)域的?

自從去年小扎宣布Facebook試著向Android 用戶推出視頻直播功能之后， Facebook 在視頻直播領(lǐng)域便開始了一系列動(dòng)作。

去年8月，F(xiàn)acebook 開始在通過(guò)驗(yàn)證的名人用戶中開始測(cè)試視頻直播功能，使用 Facebook Mentions 這款 App。

去年12 月，經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的測(cè)試，在 Facebook 本身的 App 中添加了新的功能，就是不只是名人可以直播，公共人物也可以開設(shè)一個(gè)直播窗口，關(guān)注其他名人直播。

今年 1 月 ，F(xiàn)acebook 將視頻直播功能拓展到了全美的 iOS 設(shè)備上;半個(gè)月之后，正式宣布 Android 用戶也能使用這個(gè)功能。

今年2月份，視頻直播就呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)， Facebook 迫不及待地將這一功能開放給了它的所有用戶。

整個(gè)三月份，視頻直播在Facebook的內(nèi)部已成為非?？駸岬氖虑?。

一個(gè)月之前，據(jù)報(bào)道稱，F(xiàn)acebook 為了視頻直播更改自己網(wǎng)站上動(dòng)態(tài)消息的排列算法，以確保用戶視頻直播的動(dòng)態(tài)能夠盡可能排列在其他用戶動(dòng)態(tài)消息界面的上方。

據(jù)悉，近來(lái)他們的團(tuán)隊(duì)又對(duì) Facebook 中的視頻直播功能進(jìn)行了大幅度的調(diào)整?？梢钥隙ǖ氖牵壳耙曨l直播已經(jīng)成為 Facebook 很重要的一個(gè)功能。

扎克伯格曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話，“我們正在進(jìn)入視頻直播這一黃金時(shí)代!”據(jù)悉， 直播在 Facebook 內(nèi)部已經(jīng)是優(yōu)先級(jí)最高的項(xiàng)目之一，而小扎和Facebook在視頻直播上如此下功夫的布局，已足以說(shuō)明全力進(jìn)軍的野心。

扎克伯格式直播有哪些新玩法

事實(shí)上，F(xiàn)acebook 現(xiàn)在也的確需要類似直播的新方式、新玩法來(lái)彌補(bǔ)自己社交的下滑。

根據(jù)國(guó)外一些科技媒體提供的數(shù)據(jù)，在 2015 年中期，F(xiàn)acebook 上的“原創(chuàng)分享內(nèi)容”比去年同期下降了 21%，F(xiàn)acebook 內(nèi)部員工稱之為“語(yǔ)境崩潰”。而有些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，用戶在 Facebook Live 上進(jìn)行評(píng)論的幾率是傳統(tǒng)視頻的 10 倍。

傳統(tǒng)社交內(nèi)容的分享互動(dòng)率逐步下滑，這對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很危險(xiǎn)的。當(dāng)前，視頻直播或許是改變這種局面的方式之一。

在小扎自己的 Facebook 主頁(yè)上，寫著這樣一句話：“就像你口袋里的一臺(tái)電視攝像機(jī)一樣，任何一個(gè)有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力。這是我們交流方式的一次大的轉(zhuǎn)變，而它將會(huì)為人們攜手并進(jìn)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)?！?

那么，在視頻直播上，他創(chuàng)造了哪些和別人不一樣的玩法呢?

首先，用戶在直播的選擇上更加自由。比如按照自己的偏好來(lái)選擇關(guān)注的主題，比如美食、科技之類，這樣就能得到更符合興趣的直播推薦。此外，直播時(shí)有更多的選擇，如果只想在固定的一部分人中進(jìn)行直播，可以選擇只在“小組”中進(jìn)行直播。

其次，互動(dòng)性更強(qiáng)，互動(dòng)方式更加活潑。在臉書直播，可以在觀看視頻直播時(shí)邀請(qǐng)你的好友一起加入。其互動(dòng)方式也變得更加活潑了。據(jù)極客公園的介紹，在之前的直播中，只能在下面進(jìn)行文字回復(fù)，但現(xiàn)在，F(xiàn)acebook 在其中添加了所有的 6 種 Reactions 回復(fù)表情，就像是在動(dòng)態(tài)消息下的回復(fù)一樣。并且，當(dāng)選擇了某一個(gè)表情之后，它就能實(shí)時(shí)出現(xiàn)在直播畫面中，屆時(shí)就能看到一個(gè)個(gè)小的表情在畫面底部跳來(lái)跳去，看上去會(huì)更加活潑。而且，F(xiàn)acebook 在桌面端推出了 Facebook Live Map 功能，你能在上面找到全世界不同地方人的直播畫面。

此外，還像美圖一樣提供了五種濾鏡，同時(shí)也增加了涂鴉功能。

最重要的是，采用了大數(shù)據(jù)方式。直播完成后，用戶會(huì)收到一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括有多少人看了你的直播，分別是哪些群體等。直播的記錄會(huì)被保存到Facebook的時(shí)間軸上面，還可以進(jìn)行回放。

社交互動(dòng)、共享的本質(zhì)并不在于一件事情影響有多么大，而是在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，卻有很多世界各地的人針對(duì)同一件事情，一同分享彼此的感受。

過(guò)去，也許我們很難想象到 Facebook 會(huì)付費(fèi)邀請(qǐng)明星和媒體名人來(lái)做直播分享，但在當(dāng)前這個(gè)移動(dòng)社交時(shí)代，暫時(shí)的付費(fèi)投入能夠留住用戶和粉絲，而足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和充分的體驗(yàn)，恰恰是這一行為的有力保證。小扎和Facebook暫時(shí)的重金支出，是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的回報(bào)。

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)的一些事   張弘一）