[釘科技述評] 8K是電視產(chǎn)業(yè)確定的升級方向,雖然市場仍處于起步階段,但目前頭部電視品牌都已在積極布局,搶占技術(shù)和市場的制高點。

今年以來,索尼、海信、長虹都相繼發(fā)布了8K電視新品,總體來看呈現(xiàn)三大特點:一是價格逐漸親民化;二是尺寸不斷下探;三是除了8K分辨率之外,更多強調(diào)音畫質(zhì)、智能交互、內(nèi)容娛樂等整體體驗。

日前,釘科技注意到,三星電視也發(fā)布了自己的8K新品。從產(chǎn)品和定價來看,三星8K電視顯得頗為另類。此次三星8K電視新品Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個尺寸,價格分別高達(dá)49999元、69999元、99999元。

從尺寸來看,8K下探到65英寸這個尺寸段,其實并不是很明智。要知道,很多業(yè)界人士都認(rèn)為,8K在75英寸甚至80英寸以上才能發(fā)揮畫質(zhì)方面的優(yōu)勢,65英寸8K的整體體驗不會比同尺寸4K液晶、OLED高多少,但價格卻是后者的數(shù)倍以上,定位會比較尷尬。

例如,華為新推出的65英寸OLED高端智慧屏售價為24999元,索尼在海外推出的65英寸OLED電視A8H售價只有22999元,而三星65英寸8K液晶售價高達(dá)49999元,是華為、索尼的2倍多。

如果對比同尺寸國產(chǎn)8K電視,那么三星這臺65英寸8K電視就貴的離譜了。例如,長虹此前推出的65英寸8K電視D8K售價僅有6599元,三星接近5萬元的價格比長虹貴了近8倍。

即便和索尼的8K電視新品對比,三星的定價也顯得“勇氣十足”。索尼沒有在65英寸這個尺寸段布局8K,新品Z8H的75英寸版本價格為49999元、85英寸價格為79999元。也就是說,三星65英寸8K電視新品價格,和索尼75英寸8K電視價格相同,85英寸價格則比索尼貴了2萬元!

也許三星認(rèn)為,自己的8K電視具備顯著的技術(shù)優(yōu)勢,但那也只會是三星自己認(rèn)為而已。實際上,無論是索尼還是海信,在8K甚至整個顯示技術(shù)領(lǐng)域都有自己的長板,與三星相比也只能說各有優(yōu)勢,三星并沒有高出一籌的絕對實力。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,三星電視的產(chǎn)品均價其實一直都低于索尼。數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月底,線下市場三星電視均價為8580元,而索尼為9942元。三星電視的整體品牌拉力,實際上是不如索尼的。那么,三星為何會在8K電視領(lǐng)域定一個比索尼還高得多的價格呢?

道理恐怕也不復(fù)雜,因為這個高價并不是為了“賣”,而是為了“看”。對于2019年8K電視的全球銷量,釘科技并未查詢到相對一致的信息,但大部分市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)都在20萬臺-30萬臺之間。受疫情影響,2020年8K電視的銷量大概率也不會很好。而在中國市場,8K電視銷量就更少了,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年國內(nèi)8K電視零售量不足1萬臺,占比僅接近0.1%。

面對如此小的市場規(guī)模,三星的策略很明顯,就是用高價8K拉抬自己主導(dǎo)的QLED技術(shù)的高端形象,從而有利于QLED技術(shù)的推廣,帶動QLED電視整體市場的發(fā)展。至于價格高昂的8K QLED電視能有多少銷量,并不是很重要。

可以看到,相對于索尼、海信們在8K電視市場的努力,三星顯得誠意不足。8K電視市場雖然目前規(guī)模不大,但前景廣闊。頭部電視廠商應(yīng)該用更務(wù)實的做法推動市場的穩(wěn)定擴容,而不是將8K作為炫技和品牌宣傳的工具,或者去收割部分對價格不敏感的高端人士的“智商稅”,這樣的品牌不可能獲得用戶的持久支持。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)