[釘科技讀數(shù)據(jù)]近年，“健康”日益成為家電選購(gòu)的關(guān)鍵詞，也推動(dòng)了不少品類的成長(zhǎng)，比如，凈水器。不過(guò)，今年以來(lái)，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)了一些新特征。

渠道：線下受挫，線上火熱

根據(jù)中怡康時(shí)代近期公布的2020年凈水器市場(chǎng)Q1市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，2020年Q1凈水器線下零售量同比下降52.4%，零售額同比下降53.8%；線上零售量同比增長(zhǎng)43.5%，零售額同比增長(zhǎng)12.1%。

線上零售額占比從2019年全年的21%上升至33%。

釘科技認(rèn)為，這樣的變化，與疫情對(duì)線下渠道的影響不無(wú)關(guān)聯(lián)，也與線下安裝受限有關(guān)，同樣與線上產(chǎn)品價(jià)格較低有關(guān)。不過(guò)，這也反映了渠道變化的新趨勢(shì)，未來(lái)凈水器市場(chǎng)線上占比或繼續(xù)上升。

產(chǎn)品：線上末端、臺(tái)式、水龍頭產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020Q1末端凈水器線上市場(chǎng)銷量為1258萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%，超線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的平均值。

強(qiáng)勁勢(shì)頭或與價(jià)格因素有關(guān)，2020Q1，末端凈水價(jià)格進(jìn)一步下探，線上均價(jià)降幅超20%。

不過(guò)，末端凈水器市場(chǎng)占比小、均價(jià)低，雖然Q1在線上實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但一定時(shí)期很難幫助扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)。

臺(tái)式直飲機(jī)、水龍頭凈水器也有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，臺(tái)式直飲機(jī)零售額份額從2019年同期的6%上升至9%；水龍頭凈水機(jī)零售額份額從5%上升至12%。

釘科技認(rèn)為，這樣的狀況，或與疫情有關(guān)，因?yàn)槭芤咔橛绊懀€下安裝受限。同時(shí)，“免安裝”類產(chǎn)品不僅使用方便，部分產(chǎn)品性價(jià)比也比較突出，更容易被嘗新用戶接受。

品牌：線上美的領(lǐng)先，線下下A.O.史密斯強(qiáng)勢(shì)

先看前置凈水市場(chǎng)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，線上市場(chǎng)美的以23.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，海爾以13.6%的份額排在第二，沁園位列第三，市場(chǎng)份額7.9%。三者份額同比2019年均出現(xiàn)了下滑，其中沁園下滑幅度最大，為4.1%。

格力在線上前置凈水市場(chǎng)位列第四，份額為7.6%，2019年一季度，格力還未推出相關(guān)產(chǎn)品，增長(zhǎng)勢(shì)頭還是比較強(qiáng)勁的。

線下市場(chǎng)，排在首位的是A.O.史密斯，市場(chǎng)份額達(dá)到了19.9%；沁園位列第二，市場(chǎng)份額為12.2%；美的位列第三，市場(chǎng)份額9.3%。

與線上走勢(shì)大致相同，頭部品牌份額均出現(xiàn)了一定的下滑。

前置凈水器市場(chǎng)，頭部品牌雖仍占據(jù)著較大比重，但是在線上、線下均出現(xiàn)了一定下滑，隨著新晉品牌崛起，未來(lái)行業(yè)格局或出現(xiàn)改變。

再看末端凈水市場(chǎng)。

末端凈水器線上市場(chǎng)，海爾、美的、小米位列前三。市場(chǎng)份額分別為12.8%、12.2%、12.1%。

頭部品牌之間差距較小，隨著末端凈水器線上市場(chǎng)愈發(fā)受到重視，品牌格局或出現(xiàn)變動(dòng)。

線下市場(chǎng)ToP 3為A.O.史密斯、美的、沁園。

A.O.史密斯以25.8%的份額，排在第一；美的份額為19.4%，排在第二；沁園12.3%，位居第三。

今年以來(lái)，受公共衛(wèi)生事件影響，家電廠商與消費(fèi)都更重視健康類產(chǎn)品，未來(lái)凈水器市場(chǎng)或?qū)⒗^續(xù)成長(zhǎng)。不過(guò)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部品牌的掌控力開(kāi)始下滑，隨著未來(lái)越來(lái)越多新晉玩家加入，市場(chǎng)格局或產(chǎn)生變化。 （釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）