[釘科技讀數(shù)據(jù)] 近幾年表現(xiàn)亮眼的小家電市場(chǎng)在疫情的影響下看起來(lái)也暫停高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，中式小家電零售額85.2億元，同比下降28.6%；西式小家電零售額29.7億元，同比下降4.9%。

結(jié)合各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)以下特征。

渠道：線上占比持續(xù)走高

得益于免安裝、體積小、單價(jià)低的特點(diǎn)，該類產(chǎn)品更適合在線上銷售，今年以來(lái)，小家電線上銷售占比再度攀升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，線上銷售額占比為61.7%，銷售量占比80.9%。

線上已經(jīng)成為小家電主要的銷售渠道，隨著直播帶貨的繼續(xù)火熱，小家電線上占比或繼續(xù)攀升。

價(jià)格：線上均價(jià)下探，線下基本平穩(wěn)

用“低價(jià)”策略喚起銷量，是眾多品牌的選擇。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020第一季度，電飯煲、電磁爐、電壓力鍋 、電水壺、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)均價(jià)均呈下滑趨勢(shì)，幅度均超過(guò)4%，其中，料理機(jī)價(jià)格下滑幅度更達(dá)到15.7%。

線下市場(chǎng)，除料理機(jī)出現(xiàn)了11.3%的下滑外，其余品類在價(jià)格方面均呈上漲狀態(tài)，但漲幅不大。

品類：料理機(jī)線上增長(zhǎng)迅速

在所有品類中，料理機(jī)實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，料理機(jī)在線上市場(chǎng)銷售額為16.7億元，同比增長(zhǎng)68%。結(jié)合價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)看，料理機(jī)的熱銷或與其均價(jià)大幅下探有關(guān)。

品牌：“美九蘇”繼續(xù)領(lǐng)跑，外資逐漸淪為“其它”

近兩年小家電市場(chǎng)中涌現(xiàn)出了不少“新”明星品牌，但整體來(lái)看，他們的表現(xiàn)尚未對(duì)市場(chǎng)格局造成明顯影響。

線上市場(chǎng)，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾，位列前三，市場(chǎng)份額分別為26.7%、21.1%、20.2%，三者合計(jì)份額68%，相較2019年變化不大。外資品牌方面，松下占比為1.9%，飛利浦占比0.7%。

線下市場(chǎng)，排名與線上變化不，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾的優(yōu)勢(shì)更加明顯，市場(chǎng)占比分別為43.2%、30.2%、19.4%，三者份額合計(jì)達(dá)到92.8%，馬太效應(yīng)顯著。外資品牌的占比更小。

近兩年，小家電市場(chǎng)火熱，也吸引了更多品牌，但是隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩以及頭部品牌份額的持續(xù)增長(zhǎng)，腰部及以下的品牌洗牌也會(huì)持續(xù)展開(kāi)。

受疫情影響，健康類功能進(jìn)一步得到關(guān)注，有品牌也隨即推出消毒鍋、果蔬清洗機(jī)、紫外線消毒燈等產(chǎn)品，這樣的變化，盡管短期仍不會(huì)對(duì)行業(yè)格局有大影響，但也會(huì)帶來(lái)更多看點(diǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）