［釘科技讀財(cái)報(bào)］在近年來(lái)略顯低迷的電視市場(chǎng)，能夠保持自己的節(jié)奏，穩(wěn)健發(fā)展的品牌并不多，領(lǐng)跑行業(yè)多年的海信則是其中表現(xiàn)最突出的那個(gè)。昨日晚間，海信視像披露2019年報(bào)和2020一季報(bào)，這也是自去年更名海信視像、充實(shí)業(yè)務(wù)內(nèi)涵之后的第一份年報(bào)發(fā)布。

具體來(lái)看，2019年歸母凈利潤(rùn)5.56億元、同比增長(zhǎng)41.71%；2020年一季度歸母凈利潤(rùn)5137萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.79%。2019年至今，價(jià)格戰(zhàn)充斥行業(yè)、不安氛圍彌漫行業(yè)、疫情影響波及行業(yè)，而海信視像則用“不管風(fēng)吹浪打，我自巋然不動(dòng)”的狀態(tài)，充分展現(xiàn)了行業(yè)“頭號(hào)玩家”的硬實(shí)力。大屏打法、高端路線、全球創(chuàng)牌、技術(shù)領(lǐng)先，也只有這樣的海信才能跑贏大盤。

大屏角力，激光稱王

《趨勢(shì)紅利》中認(rèn)為，能夠創(chuàng)造卓越的企業(yè)，首先是預(yù)見(jiàn)并把握了趨勢(shì)，這一點(diǎn)，在海信視像身上被展現(xiàn)得淋漓盡致，首先就是把握了電視大屏化的趨勢(shì)。

從消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的尺寸傾向看，電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“保六爭(zhēng)七”的階段，根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019 年度，65 吋及以上、80 吋及以上的電視銷售量同比增長(zhǎng) 52.47%、178.88%。而海信，無(wú)論 在65 吋以上還是 80 吋以上產(chǎn)品領(lǐng)域，銷售量占有率均高居行業(yè)第一位。這樣的表現(xiàn)，也讓2019 年海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達(dá) 21.09%，同比提升 1.99%。

海信不僅是預(yù)見(jiàn)和把握了趨勢(shì)，其實(shí)更在創(chuàng)造趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)就是激光電視。在電視市場(chǎng)，“買大屏 更多人選海信激光電視”，已經(jīng)是最熱的一股現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)浪潮。從2014年-2019年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到281%，成為中國(guó)電視市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，海信激光電視 80L5 更是牢牢占據(jù)了年度產(chǎn)品暢銷榜首位。

而根據(jù)剛剛發(fā)布的中怡康推總數(shù)據(jù)，2020年1-3月份，激光電視銷量同比上漲92.13%，銷額同比上漲54.53%，整體延續(xù)著高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，海信激光電視的成績(jī)更為突出，銷量同比上幅接近100%，銷量同比上漲62.01%，在整個(gè)激光電視市場(chǎng)的量額占比分別為85.92%和87.51%。

高端路徑，價(jià)值引領(lǐng)

在電視市場(chǎng)，大屏與高端是“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)下的一對(duì)雙生子，海信視像的良好業(yè)績(jī)，得益于主攻大屏的產(chǎn)品打法，也來(lái)自專注高端的市場(chǎng)策略。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)及調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)電視的期待，54%來(lái)自創(chuàng)新、43%來(lái)自高科技感，41%來(lái)自節(jié)能，主要指向了價(jià)值層面，價(jià)格已不是首要考慮因素。

從海信視像的產(chǎn)品看，“超畫質(zhì)電視”，讓電視“看得爽”，樹立了頂級(jí)高畫質(zhì)電視新標(biāo)桿；“社交電視”，讓電視“玩得嗨”,六路視頻通話、邊看邊聊、云嗨唱等強(qiáng)大社交功能帶來(lái)了極大的產(chǎn)品新意和吸引力；“AI電視”具備強(qiáng)大AI智慧能力，是作為家庭智控中心和大屏娛樂(lè)的首選產(chǎn)品；激光電視，不僅用超大視場(chǎng)展現(xiàn)無(wú)與倫比的沉浸感，更健康護(hù)眼，“體價(jià)比”超高。

從2019財(cái)報(bào)來(lái)看，以電視為代表的主營(yíng)業(yè)務(wù)，毛利率達(dá)到19.21%，提升了3.39個(gè)百分點(diǎn)。在近幾年被外界總結(jié)為“利比紙薄”的電視市場(chǎng)已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，原因正在于高端策略突出了產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。

國(guó)內(nèi)穩(wěn)健，海外大漲

產(chǎn)品的大屏化與品牌的高端化之外，海信出色成績(jī)的關(guān)鍵，是保持國(guó)內(nèi)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，持續(xù)大力推進(jìn)市場(chǎng)的全球化。

從中怡康數(shù)據(jù)卡，海信是中國(guó)電視企業(yè)中唯一市占率突破20%的企業(yè)，代表了海信在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)和品牌地位的穩(wěn)固，當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，這其實(shí)還要算是海信的正常發(fā)揮。從2019年的成績(jī)來(lái)看，在海外市場(chǎng)表現(xiàn)的提升更為突出。

近年來(lái)，“大頭在海外”一直是海信的核心戰(zhàn)略之一。目前來(lái)看，其產(chǎn)品已銷往 130 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場(chǎng)。2019財(cái)年，其在海外市場(chǎng)繼續(xù)迅速發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng) 50.8%，墨西哥增長(zhǎng) 30.3%，德國(guó)增長(zhǎng) 37.1%，英國(guó)增長(zhǎng) 34.6%，西班牙增長(zhǎng) 28.6%，在印度及泰國(guó)這些新興市場(chǎng)，銷量增長(zhǎng)更達(dá)到了 308%及 53%。同時(shí)自主品牌收入占比超過(guò) 70%，銷售量同比增長(zhǎng) 33.69%，在全球影響力不斷提升。

其中，海信旗下的東芝TVS也扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 37.28 億元，同比增長(zhǎng) 39.65%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 2709 萬(wàn)元，較同期盈利大幅提升 20283 萬(wàn)元。2019 年，海信及東芝品牌在日本市場(chǎng)的銷量占有率提升至26%，第四季度，在日本市場(chǎng)銷量躍居第一位，創(chuàng)造了中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)的最佳表現(xiàn)。

用“芯”創(chuàng)造，實(shí)力說(shuō)話

無(wú)論是大屏戰(zhàn)術(shù)、高端策略，還是全球戰(zhàn)略，支撐海信良好表現(xiàn)的，根本上是其硬核的技術(shù)實(shí)力。突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是，激光電視核心技術(shù)的持續(xù)布局。在報(bào)告期內(nèi)，海信的激光電視率先實(shí)現(xiàn)了三色光源的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，色域提升到了145% NTSC，在色彩展現(xiàn)上更接近自然水平；通過(guò)了全球最嚴(yán)苛的歐美市場(chǎng)安全認(rèn)證，獲得了中國(guó) CCC 和美國(guó) FDA 激光安全認(rèn)證，光輻射安全等級(jí)為最低光輻射等級(jí)；與液晶電視相比，不僅節(jié)能，更健康護(hù)眼。

二是，芯片等基礎(chǔ)核心實(shí)力持續(xù)強(qiáng)化。推出第三代超高清畫質(zhì)處理芯片-信芯 H3，融入背光分區(qū)技術(shù)和超畫質(zhì)算法，結(jié)合 AI-HDR 引擎技術(shù)和頂尖的圖像處理技術(shù)，進(jìn)一步提升色彩、清晰度、對(duì)比度和流暢度，發(fā)布的 4K TCON 芯片、4K FRC TCON 芯片不僅自研自用，更獲得了上游面板廠青睞。

三是，AI、系統(tǒng)、應(yīng)用服務(wù)的再升級(jí)。社交電視依托的Hi Table 智能操作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景語(yǔ)音、圖像交互、AloT、多屏互動(dòng)等智慧家居功能，在大屏上首次實(shí)現(xiàn)邊看邊聊、AI健身、跨屏 K 歌等社交功能，更依托智慧云平臺(tái)提供影視、教育、購(gòu)物、游戲等智慧生活服務(wù)，與智能空調(diào)、智能冰箱、窗簾等各種智能設(shè)備動(dòng)態(tài)交互控制，打通智慧生活全場(chǎng)景體驗(yàn)。

場(chǎng)景延伸，擁抱未來(lái)

正如改名“海信視像”，其對(duì)視覺(jué)產(chǎn)品的理解早已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)電視觀看的功能，這從社交電視產(chǎn)品、智慧生活服務(wù)能力的延展就看得出來(lái)，不僅如此，海信還將視覺(jué)應(yīng)用向更多場(chǎng)景進(jìn)行延伸。比如智能會(huì)議、智慧教育，以及包括軌道交通、機(jī)場(chǎng)顯示等在內(nèi)的智能顯示方案。

物聯(lián)網(wǎng)解決方案市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，便捷交互和信息呈現(xiàn)是關(guān)鍵，屏幕的可視化，賦予了其天然的交互便捷性，屏幕會(huì)被物聯(lián)網(wǎng)中的更多終端采用，讓“萬(wàn)物皆顯示”的實(shí)現(xiàn)有了必要性。那么，海信的做法，不僅是在充實(shí)當(dāng)下，更是在擁抱未來(lái)。

利潤(rùn)持續(xù)大漲，在電視市場(chǎng)，“頭號(hào)玩家”海信可謂勢(shì)不可擋，而他不斷自我突破的腳步還未停止，今年以來(lái)，海信陸續(xù)推出了8K雙屏電視、“屏幕發(fā)聲”激光電視、正式量產(chǎn)4K 120Hz疊屏定制芯片，8K 120Hz畫質(zhì)處理芯片、AI SOC智能語(yǔ)音芯片以及AI視覺(jué)SOC芯片等更多“中國(guó)芯”的量產(chǎn)也被提上日程，海信視像的未來(lái)，會(huì)越來(lái)越值得期待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）