且不說2020年的魔幻開局,過去的2019年,是中國空調行業(yè)劇烈動蕩的一年。根據(jù)艾肯家電網發(fā)布的2019年度中國空調市場報告顯示,2019年度國內空調行業(yè)出貨量為9180萬套,同比下滑3.37%,出貨額更是同比下降8.27%,一方面空調史上波及面最廣的價格戰(zhàn),在2019年電商發(fā)力的下半年全面展開;另一方面房地產市場的遇冷,同時由于三四線市場的需求釋放不足,再加上眾多跨界新玩家進入空調賽道,導致2019年國內空調市場呈現(xiàn)量價雙跌的狀態(tài)。

可以預見的是2020年,家用空調市場的供需失衡將更加嚴峻,價格戰(zhàn)還將延續(xù),“價格戰(zhàn)”的泥淖使得企業(yè)在品牌、技術研發(fā)、產品開發(fā)、渠道體系上更下功夫,與此同時眾多企業(yè)開始由家用空調開始向家用中央空調市場滲透。

這是趨勢也是必然

一方面企業(yè)希冀通過進軍家用中央空調市場以此拓寬增量通道,進而能夠幫助企業(yè)從目前的價格戰(zhàn)泥淖中脫困;另一方面從整體市場來說,國內中央空調的市場沒有國外發(fā)展的那么成熟,尤其是在家用中央空調領域,普及率遠不如家用分體產品,但隨著近兩年廠家對于家用中央空調產品、知識等方面的大力普及,越來越多的消費者對于家用中央空調有一定的了解,同時相較于家用空調的槍林彈雨,家用中央空調行業(yè)依舊存有利好空間。

再者在追求房地產建筑風格簡潔化的趨勢下,眾多房企主張唯一外機位再加上格柵,而家用中央空調一拖多的產品方案解決了目前大部分新房只有一個外機位的痛點;其次是住房結構的持續(xù)改善,當前全國各省市持續(xù)推進房地產產業(yè)結構調整,鼓勵在建住宅積極實施“精裝修”,市場上的精裝房比例不斷攀升。家用中央空調開始成為一些高檔住宅上的標配,甚至在建筑過程中就配置中央空調,作為樓盤的賣點,而且對于改善住房用戶來說,中央空調可以說是現(xiàn)代化品質生活的象征。

除此之外不少空調企業(yè)在轉戰(zhàn)家用中央空調市場時,針對不同消費者推出不少經濟型、平民化產品。如今不僅是大面積住房或者別墅可以選擇中央空調,基礎小戶型也可以安裝家用中央空調,擴大了中央空調的受眾面。

消費升級和消費群體的偏好轉移

在消費升級的大趨勢下,家用中央空調產品對于家用產品的替代性越來越強,相對于家用分體空調,家用中央空調可以很好的改善居住環(huán)境,包括更隱蔽式的安裝,僅一臺室外機等設計,更簡潔美觀,滿足高端市場需求,以日立中央空調為例,日立的超薄室內機型,機身僅為192mm,可以在安裝時有更多的可調性,與裝修風格更加契合,節(jié)省下空調掛機和柜機的安裝空間。

除此之外,比起傳統(tǒng)的家用空調,中央空調的舒適感也是大幅度的上升,室內溫度更均勻,保持恒溫狀態(tài),中央空調除了制冷制熱,還能搭配新風系統(tǒng),智能凈化室內空氣,讓人體感覺更加自然舒適;而傳統(tǒng)家用壁掛機和柜機,容易出現(xiàn)氣流死角,室內溫差明顯,容易得空調病。

不僅如此,伴隨著廠家憑借強大的科技實力與技術創(chuàng)新能力不斷進行產品迭代與功能升級,例如,日前日立中央空調推出了全周期凈化解決方案,針對人們對于室內空氣污染的困擾與擔憂,通過雙凈化產品、凈菌洗服務、凈化模塊升級,家用中央空調勢必會為用戶不斷創(chuàng)造清潔、理想的生態(tài)家居環(huán)境。

從消費群體來看,目前國內的主要消費群體以80、90后為主,這部分年輕的消費者個性更加鮮明且自我,對于空調的選擇有自己的偏好和選擇模式,在追求高端的同時也更加注重舒適性。同時隨著近幾年經濟水平的快速發(fā)展,人們對家的定義逐漸從“好住”向“住好”轉變,對于產品功能、品質都更加重視,尤其今年,經歷過新冠病毒的人們,對生態(tài)家居環(huán)境的渴求愈加強烈。

相信伴隨著消費升級和房地產政策的影響,家用中央空調勢必會全面進入萬千中國家庭之中,工作和生活越來越離不開對空調的需求,而具備更多優(yōu)勢的家用中央空調,必將成為未來空調市場發(fā)展的主流,并持續(xù)改變人們的生活方式。