[釘科技述評] 今年受疫情影響，家電市場承壓嚴(yán)重。根據(jù)GFK公布的數(shù)據(jù)，中國大陸家電（不含3C）零售額今年一季度為1326億元，同比下降36%。

白電市場下滑尤為明顯。

奧維云網(wǎng)（AVC）的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內(nèi)冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機(jī)零售量603萬臺，同比下滑27.4%，零售額107億元，同比下滑34.8%。

釘科技注意到，空調(diào)絕對值相對更好，但下滑幅度更為突出，2020年Q1，國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。

各品牌的處境也可想而知。

根據(jù)此前格力公布的業(yè)績預(yù)告，今年一季度格力凈利同比下降70%至77%。此前，董明珠表示，格力2月份因疫情損失200億元。

美的，還未公布自身業(yè)績，但此前有消息顯示，美的高管自愿凍結(jié)月度薪水30%，以此與企業(yè)共度時(shí)艱。不免也是因?yàn)橘Y金壓力。

從頭部品牌衡量，其他品牌的壓力也可見一斑。當(dāng)然，企業(yè)們也在積極面對。

根據(jù)釘科技的了解，用價(jià)格符號拉升銷量是路徑之一。

各類秒殺、優(yōu)惠活動在2月份左右就已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了。畢竟，“以價(jià)換量”已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)的主要趨勢，繼續(xù)也不過是保持慣性。從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，均價(jià)基本也呈現(xiàn)下行趨勢。

另一條路徑是依托價(jià)值創(chuàng)新。

釘科技注意到，品牌們在推出主打“健康”的產(chǎn)品，爭取來調(diào)動市場熱情，實(shí)現(xiàn)銷量提升。

目前來看，部分品牌取得了不錯(cuò)的成績，例如海信。

海信在今年推出了可實(shí)現(xiàn)“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的新風(fēng)空調(diào)，根據(jù)奧維云發(fā)布的《2020年中國空調(diào)市場Q1總結(jié)報(bào)告》，海信新風(fēng)增氧空調(diào)在線下柜機(jī)市場，從前8周個(gè)位數(shù)的份額，到第9周占比直接漲至60%，而后，市場份額也穩(wěn)定在30%左右。

不過，也有部分品牌選擇了“漲價(jià)”。

日前，奧克斯、美博發(fā)布了相關(guān)公告，稱由于原材料漲價(jià)、關(guān)鍵部件短缺將要在5月份對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

具體看，美博并未公布漲價(jià)幅度。而奧克斯在公告中顯示，上漲幅度在120元至200元一套不等。

為何在整體“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢下，二者提出“漲價(jià)”呢？

釘科技認(rèn)為，除了與原材料漲價(jià)、關(guān)鍵部件短缺有關(guān)，美博這類中小品牌，其實(shí)很難長期參與“降價(jià)”混戰(zhàn)，因?yàn)闀Y金造成比較大的壓力。

至于奧克斯，或是因?yàn)槟苄?biāo)準(zhǔn)的提高等原因提高了研發(fā)、生產(chǎn)成本。

但“漲價(jià)”在現(xiàn)階段，恐怕要做較多平衡。

提升單價(jià)后，理論上能夠在市場整體銷量不振的背景下，緩解自身在資金方面的壓力。

而挑戰(zhàn)在于 ，“漲價(jià)”或讓其失去部分競爭優(yōu)勢。

目前來看，傳出漲價(jià)消息的并沒有格力、美等資金、技術(shù)都有不錯(cuò)積累的品牌。

同時(shí)，根據(jù)此前格力業(yè)績預(yù)告中顯示，接下來將“繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策”。這或許意味著接下來格力將繼續(xù)低價(jià)策略，也可能有擴(kuò)大的趨勢。

而奧克斯、美博在這個(gè)階段選擇漲價(jià)，可能會此前積累的在價(jià)格競爭上的能力被消解。

其實(shí)，從去年眾多頭部品牌紛紛降價(jià)開始，部分之前突出價(jià)格優(yōu)勢的品牌就已經(jīng)在面臨挑戰(zhàn)了。

今年，在加上受疫情影響，空調(diào)傳統(tǒng)的銷售旺季來臨，卻不怎么旺，真正的行業(yè)洗牌，恐怕才剛剛開始。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）