[釘科技述評] 空調(diào)市場在一季度遭遇巨大下行壓力。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模為477萬套,同比下降51.3%,零售額規(guī)模為138億元,同比下降61.4%。

不過,隨著國內(nèi)疫情的緩解,以及銷售旺季的到來,二季度空調(diào)市場有望迎來復(fù)蘇。目前,不少空調(diào)企業(yè)都進入了新品發(fā)布期,小米作為大家電行業(yè)的后來者,不可能缺席這場競賽。釘科技注意到,小米柔風(fēng)空調(diào)新品將于4月24日正式發(fā)布,官方帶來的爆料是:左右寬幅送風(fēng),可實現(xiàn)廣范圍控溫。

看到“柔風(fēng)空調(diào)”一詞,釘科技有些驚詫。因為,在小米之前,已經(jīng)有一家空調(diào)企業(yè)在強勢主推這個概念,并且已經(jīng)取得了一定的宣傳效果,這家企業(yè)就是TCL空調(diào)。

2019年,TCL就推出了一系列柔風(fēng)空調(diào)。按照TCL空調(diào)的描述,柔風(fēng)空調(diào)通過多片可開合仿生葉片和360°寬幅送風(fēng),達到精準送風(fēng)和柔風(fēng),輔以開機即柔風(fēng)的設(shè)置,實現(xiàn)了全空間和全周期的柔風(fēng)。

而進入到2020年,TCL空調(diào)依然在強化柔風(fēng)空調(diào)的概念。在2月舉行的TCL春季新品發(fā)布會上,TCL發(fā)布了三個系列的柔風(fēng)空調(diào),分別為T睿、U潤和i漣,包括立柜式空調(diào)和壁掛式空調(diào),鎖定不同價位和不同使用場景。

據(jù)介紹,TCL柔風(fēng)空調(diào)擁有五大核心技術(shù):一是柔風(fēng)葉片,把硬風(fēng)轉(zhuǎn)化為舒適柔風(fēng),更溫柔;二是附壁流技術(shù),讓風(fēng)沿墻走,不直吹人更健康;三是360度超大擋風(fēng)板,向上轉(zhuǎn)動實現(xiàn)沐浴式冷風(fēng),向下轉(zhuǎn)動實現(xiàn)地毯式熱風(fēng);四是環(huán)抱式附壁送風(fēng),105度廣角送風(fēng),打造舒適柔風(fēng)體感;五是智能矢量送風(fēng),72種送風(fēng)模式,讓柔風(fēng)遍布每個角落。

與市場上的無風(fēng)感、零風(fēng)感空調(diào)相比,柔風(fēng)空調(diào)算是一個差異化的存在。與無風(fēng)感空調(diào)和美的空調(diào)深度“捆綁”一樣,TCL空調(diào)也和柔風(fēng)空調(diào)有了深度“捆綁”,成為TCL空調(diào)差異化競爭的利器和重要的品牌技術(shù)標簽。

然而,小米現(xiàn)在也打出“柔風(fēng)空調(diào)”概念,究竟是什么原因呢?理論上說,柔風(fēng)這個概念已經(jīng)被友商占據(jù)了,小米空調(diào)再跟進,會有兩大風(fēng)險:

其一,有可能被TCL空調(diào)訴之侵權(quán)。釘科技注意到,在宣傳語上模仿友商,而被起訴的案例也很多。例如,2018年美的空調(diào)就對格力空調(diào)發(fā)起訴訟,指責(zé)格力使用“有涼感,無風(fēng)感”廣告語屬于不正當競爭。后來法院判令格力停止在產(chǎn)品宣傳過程中使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語,并賠償美的空調(diào)50萬元。柔風(fēng)空調(diào)TCL宣傳已久,這個概念小米空調(diào)可以直接拿去用嗎?

其二,強化外界對“小米缺乏技術(shù)能力”的認知。如上所述,TCL是柔風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者,但TCL空調(diào)的品牌影響力還相對不足,如今小米入場加強宣傳這一概念,既不能體現(xiàn)出小米空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新能力,又可能增強外界對TCL空調(diào)的品牌感知度,可謂吃力不討好。畢竟,外界很容易認為是小米空調(diào)模仿TCL空調(diào),這對本來就缺乏技術(shù)標簽的小米來說,也不是什么好事。

既然有以上兩大風(fēng)險,為何小米空調(diào)可以如此大膽使用“柔風(fēng)空調(diào)”概念呢?一個可能的原因是,小米空調(diào)得到了TCL空調(diào)的“默許”。

釘科技注意到一個大的背景,那就是小米入股了TCL,而小米的很多家電產(chǎn)品,是TCL為其代工的。猜測一下,如果小米柔風(fēng)空調(diào)也由TCL代工,那么使用“柔風(fēng)技術(shù)”,是不是就不足為奇了呢?