[釘科技述評(píng)] 覆巢之下,安有完卵。疫情黑天鵝來(lái)襲,家電行業(yè)主要品類都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,冰箱行業(yè)也不例外。

釘科技注意到,剛剛過(guò)去的第一季度,白電市場(chǎng)遭遇重挫。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺(tái),零售額為130億元,同比分別下降22.5%和28.0%。

雖然市場(chǎng)整體處于大幅下挫狀態(tài),但從線下市場(chǎng)來(lái)看,不同品牌的境遇不盡一致。釘科技注意到,第一季度,市場(chǎng)top3品牌的銷量份額不僅沒(méi)有減少,反而有微幅增長(zhǎng)。

其中,海爾、美的、容聲分列前三位,市場(chǎng)份額分別為34.25%、14.61%和12.71%。難能可貴的是,三家企業(yè)的市場(chǎng)份額并沒(méi)有下滑,而是分別同比增長(zhǎng)了3.95%、0.84%和0.58%。

前五品牌中,也只有排名第四的美菱銷量市場(chǎng)份額有所下滑,同比下滑了1.46%。海信則占據(jù)了5.6%的市場(chǎng)份額,同比增長(zhǎng)0.78%。

釘科技注意到,市場(chǎng)前五的品牌都是國(guó)內(nèi)品牌,沒(méi)有一家外資品牌。而遺憾的是,幾乎所有的外資品牌銷量都處于下滑通道,西門子、博世、三星等知名品牌也沒(méi)有幸免。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,西門子銷量排名第六,但第一季度銷量同比下滑了0.69%;博世、松下和三星銷量則分別同比下滑了0.06%、0.41%和0.33%。

綜合以上數(shù)據(jù),釘科技認(rèn)為,面對(duì)疫情的沖擊,國(guó)內(nèi)頭部品牌表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,而外資品牌則進(jìn)一步集體沉淪。

那么,為何西門子、博世、松下、三星這些外資品牌,市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)品牌呢?釘科技分析認(rèn)為,主要有兩大原因:

其一,外資品牌價(jià)格過(guò)高。上述外資品牌,產(chǎn)品均價(jià)最低的西門子,平均售價(jià)也達(dá)到超過(guò)了7500元,而平均單價(jià)最高的三星,則超過(guò)了1萬(wàn)元。而國(guó)內(nèi)品牌中,平均單價(jià)最高的海爾,也不到5000元。過(guò)高的售價(jià),阻礙了外資品牌的大規(guī)模普及。

其二,高端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)品牌攻占。外資品牌的產(chǎn)品價(jià)格更高,很大程度上是因?yàn)槠放埔鐑r(jià),就技術(shù)而言,以海爾為代表的國(guó)內(nèi)品牌其實(shí)已經(jīng)將他們超越。近年來(lái),卡薩帝、COLMO等國(guó)內(nèi)高端家電品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,外資品牌的高端市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮?？傮w來(lái)看,即便在外資品牌更擅長(zhǎng)的高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌也已經(jīng)積累了足夠強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和品牌知名度,外資品牌已經(jīng)沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)。

另外,釘科技注意到,在家電產(chǎn)業(yè)新一輪AI智能化浪潮中,西門子、三星等外資品牌普遍反應(yīng)緩慢,難以滿足不斷升級(jí)的本地化需求,因此在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被國(guó)內(nèi)品牌拉大差距。

隨著疫情的好轉(zhuǎn),包括冰箱在內(nèi)的家電行業(yè)也會(huì)逐步反彈,國(guó)內(nèi)品牌有望通過(guò)價(jià)格讓利、價(jià)值增值,以及更立體快速的渠道體系,搶占更多的市場(chǎng)份額,外資品牌堅(jiān)守的高端市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步松動(dòng)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)