[釘科技述評(píng)] 作為環(huán)境家電中的一員，近兩年空凈是為數(shù)不多出現(xiàn)下滑的品類(lèi)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)額81.8億元，同比下滑21.7%，銷(xiāo)量413.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.2%。

然而，今年以來(lái)空凈產(chǎn)品卻迎來(lái)了較為快速的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量大幅度提升，從第四周到第七周(2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89.8%。

這樣的狀況，大概率是疫情的持續(xù)，激發(fā)了對(duì)于空氣質(zhì)量產(chǎn)品的關(guān)注。

目前來(lái)看，不少品牌也抓住了機(jī)遇推出以“抑菌”“殺毒”為標(biāo)簽的產(chǎn)品。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，據(jù)稱消殺效率99.9%，售價(jià)1.2萬(wàn)元；3月27日，米家空氣凈化器F1發(fā)售，將除甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一作為賣(mài)點(diǎn)……

有觀點(diǎn)認(rèn)為，空凈擺脫了“靠天吃飯”，但實(shí)際上，疫情的出現(xiàn)也是客觀條件的改變，根本上說(shuō)，由此關(guān)聯(lián)的增長(zhǎng)，還是所謂的“靠天吃飯”。這樣的增長(zhǎng)，不具備典型意義，并不是因?yàn)楫a(chǎn)品方面做出的創(chuàng)新，喚起了用戶的需求。

另外，在營(yíng)造健康的室內(nèi)環(huán)境以及打造除菌、抑菌的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)這方面，空調(diào)行業(yè)更為活躍。比如，海爾在疫情期間率先推出56度殺菌空調(diào)產(chǎn)品，海信則是推出可實(shí)現(xiàn)“開(kāi)機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的新風(fēng)增氧系列空調(diào)……作為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更成熟的品類(lèi)，空調(diào)的滲透率遠(yuǎn)比空凈高得多，空凈的增長(zhǎng)未必能夠持續(xù)。

如果空凈行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)突破，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，依舊需要積極做出改變。主要是，從產(chǎn)品方面，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，貼近用戶日常需求，另外，就是突出品類(lèi)本身的差異化，明確實(shí)用價(jià)值。

目前來(lái)看，空凈產(chǎn)品能力單一，突出用來(lái)除霾會(huì)有較長(zhǎng)的閑置期，突出除甲醛等未必比開(kāi)窗通風(fēng)更有效。

空凈產(chǎn)品需要打造出更多差異化功能點(diǎn)，同時(shí)突出品類(lèi)自身特點(diǎn)，與空調(diào)等形成區(qū)隔，也讓用戶了解到為什么即便在沒(méi)有霧霾、甲醛等的情況下，產(chǎn)品也能提升生活品質(zhì)。

海爾空調(diào)曾提出了“海爾空氣生態(tài)”這一概念，并且其可以在溫、濕、凈、氧、靜、風(fēng)、味等7大維度，覆蓋用戶的N個(gè)生活場(chǎng)景，為用戶“定制”不同的空氣體驗(yàn)。

對(duì)于空凈來(lái)說(shuō)，這是很有參考價(jià)值的。

雖然空凈出現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但需要認(rèn)識(shí)到這“突如其來(lái)”的銷(xiāo)量更多是由于外部因素影響導(dǎo)致，場(chǎng)景拓展、技術(shù)創(chuàng)新、突出特性，才是保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)