[釘科技述評] 在中國彩電市場,以海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳為代表的本土品牌占據(jù)了優(yōu)勢地位,外資品牌中唯有索尼和三星堅守住了高端市場,而其他大部分外資品牌要么徹底敗北退出,要么以品牌授權(quán)或者被中國品牌收購的姿勢,繼續(xù)在中國市場拼殺,但整體境遇都不佳。

客觀來看,在高端電視領(lǐng)域,無論是技術(shù)、品牌還是市場份額,雖然中國本土品牌近年來取得了較大的進(jìn)步,但與索尼、三星相比還有一定的差距。于是,高端市場的真正較量,很多時候其實(shí)是在外資品牌之間展開的,也就是在索尼和三星這兩大品牌之間展開的。

那么,索尼和三星究竟誰的表現(xiàn)更好呢?理論上看,三星由于有面板、芯片的生產(chǎn)能力,垂直產(chǎn)業(yè)鏈方面似乎要更強(qiáng)一些;而索尼因?yàn)橛袛z錄設(shè)備、音樂、影視等資源,橫向的生態(tài)鏈方面則要更強(qiáng)大一些?？傮w來看,二者實(shí)力應(yīng)該不相上下。

市場狀況究竟如何呢?釘科技注意到,奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年索尼電視和三星電視在中國市場的銷量份額分別為4.58%和4.13%,分列第8、第9位;銷售額份額分別為11.5%和9.8%,分列第3和第5。從產(chǎn)品均價來看,索尼和三星分別是9759元和9241元,二者相差不大。

從上述數(shù)據(jù),釘科技不難總結(jié)出以下幾個結(jié)論:

其一,雖然從銷量份額來看,索尼和三星的排名都不高,但銷售額份額排名都比較高,特別是索尼已經(jīng)躋身行業(yè)top3,說明二者在高端市場具備很強(qiáng)的競爭力。

其二,產(chǎn)品均價二者都逼近了萬元大關(guān),而中國品牌的產(chǎn)品均價不足索尼三星的50%,差距明顯,這也說明在高端市場很多時候就是索尼和三星之間的競爭。

其三,無論從銷量份額來看,還是銷售額份額來看,索尼都成功壓制了住了三星,市場表現(xiàn)更好。

釘科技注意到,其實(shí)不僅是2019年,2020年1-2月,從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看,無論是從銷量還是銷售額,以索尼為代表的日系品牌幾乎是以三星為代表的韓系品牌的2倍。具體來看,銷量份額上,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;銷售額份額看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。

那么問題來了,為何在高端電視市場,看起來是實(shí)力相當(dāng)?shù)膬蓚€選手,但三星卻干不過索尼呢?這其實(shí)是一個非常復(fù)雜的問題,釘科技只分析兩個方面:

第一,索尼的科技感更強(qiáng)。索尼OLED電視的銀幕聲場、X1畫質(zhì)芯片等都被外界打上了黑科技的標(biāo)簽,而反觀三星電視,除了QLED這個很多品牌都在用的顯示技術(shù)之外,似乎沒有太多讓外界印象深刻的黑科技標(biāo)簽。買索尼,成為高端用戶的一種技術(shù)信仰。三星在軟硬實(shí)力的塑造方面,與索尼相比有不小的差距。

第二,技術(shù)下沉策略更到位。X1畫質(zhì)芯片曾是索尼的殺手锏,一直都用在高端旗艦電視上,但在索尼2020年春季電視新品發(fā)布會上,索尼卻表示出要將逐步將這一高端技術(shù)下沉,向更多產(chǎn)品線普及。釘科技認(rèn)為,這很可能造成兩個結(jié)果:一是倒逼索尼開發(fā)出更多的黑科技產(chǎn)品,二是在所有產(chǎn)品線上形成對三星的技術(shù)壓制。說到技術(shù)下沉,三星手機(jī)其實(shí)也做的不夠好,S系列非常好,但本該走量的A系列的弱很多。

客觀來看,索尼和三星都是全球彩電業(yè)的優(yōu)秀代表,二者在已成紅海的中國彩電市場堅守高端,已經(jīng)非常不易。只是,作為全球彩電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),三星本可以做的更好,而索尼正是那個可以學(xué)習(xí)的榜樣。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)