截至目前來(lái)看,第一季度結(jié)束,除卻受疫情因素影響而暴長(zhǎng)的部分健康類家電以外,家電市場(chǎng)其余品類幾乎全軍覆沒(méi)。無(wú)論是從銷售額還是銷售量來(lái)說(shuō),家電市場(chǎng)第一季度完全呈現(xiàn)出“猩紅一片”的兩位數(shù)下滑,其中,處于疫情最為嚴(yán)重的2月份自然首當(dāng)其沖。

然而,伴隨國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制,當(dāng)下又正值萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié),疫情的逐漸消退著實(shí)令國(guó)人大為振奮,消費(fèi)市場(chǎng)也正逐步恢復(fù)。

與此同時(shí),家電市場(chǎng)也進(jìn)一步表現(xiàn)出回暖跡象,截至三月下旬,已有眾多產(chǎn)品品類出現(xiàn)反彈,期望能在第二季度迎頭趕上,以及時(shí)扭轉(zhuǎn)第一季度的虧損。

權(quán)威數(shù)據(jù)公司中怡康時(shí)代的最新數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)零售額增幅為50%、洗衣機(jī)為28.6%,空調(diào)行業(yè)也從上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它產(chǎn)業(yè)中,冷柜微漲,廚電、熱水器相比上周跌幅減弱。

在家電市場(chǎng)回暖之際,高端行業(yè)更是出現(xiàn)了十分驚人的增幅。從數(shù)據(jù)上來(lái)看,在5K+市場(chǎng)中,冰箱行業(yè)零售額增幅為69.5%。而洗衣機(jī)行業(yè)零售額增幅74%,其中,卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)竟達(dá)到159.7%與115.8%,呈現(xiàn)出罕見(jiàn)的三位數(shù)增幅。

再?gòu)木唧w高端品牌的表現(xiàn)來(lái)看,在在1.5W+冰箱市場(chǎng),卡薩帝份額52.6%,博世為7.5%,松下為7.2%;在1W+洗衣機(jī)市場(chǎng),卡薩帝份額78.9%,松下為8.2%,三星為0.8%;1.5W+空調(diào)柜機(jī)中,卡薩帝份額51.74%,格力為15.2%,三菱電機(jī)為8.62%。

可以明顯的看出,瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)并以卡薩帝為急先鋒的海爾智家,在高端化轉(zhuǎn)型中取得了顯著的成果。在當(dāng)前的高端化市場(chǎng)中,卡薩帝冰箱、空調(diào)、冰吧占比均超5成,而酒柜、洗衣機(jī)更是占近8成。當(dāng)前的海爾高端已見(jiàn)成效,可謂穩(wěn)坐高端市場(chǎng)一把手的位置。

伴隨疫情得到有效控制,人們對(duì)消費(fèi)者的需求終將會(huì)回到正軌,而家電市場(chǎng)也將迎來(lái)積極的反彈。截至目前,在家電市場(chǎng)長(zhǎng)期看“穩(wěn)”的情況下,各大頭部企業(yè)均早已紛紛持續(xù)加碼高端。

值得關(guān)注的是,除卡薩帝之外,諸如西門子、三星、格力、三菱電機(jī)等高端品牌已開(kāi)始了激烈的高端市場(chǎng)角逐戰(zhàn),更甚者,還有部分企業(yè)重金押寶高端產(chǎn)品,以搶占市場(chǎng)先機(jī)。

高端家電品類的持續(xù)看漲,為當(dāng)下處于市場(chǎng)下行的家電行業(yè)帶來(lái)了“破局”的希望,高端家電也如利器一般成為各大家電企業(yè)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的法寶。但是,攻守之勢(shì)異也,沒(méi)有規(guī)模的重金押寶高端化,在很大概率上無(wú)疑不是等同于“自殺”。

業(yè)內(nèi)專家指出,這幾年來(lái),在很多家電廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)的過(guò)程中,很容易犯一個(gè)錯(cuò)誤,那就是放棄對(duì)于規(guī)?；袌?chǎng)的追求,盲目追求中高端的利潤(rùn)增長(zhǎng)。未來(lái)家電廠商角逐的主場(chǎng),不是盲目一窩蜂追求中高端市場(chǎng),而是要努力追求有利潤(rùn)的規(guī)模型市場(chǎng)。

近十年來(lái),諸如海爾、格力、創(chuàng)維、美的、長(zhǎng)虹等一大批家電企業(yè),無(wú)疑不是在時(shí)代的變更之下穩(wěn)住產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn),不斷擴(kuò)大企業(yè)版圖。時(shí)至今日,在全球化的進(jìn)程中,各大家電企業(yè)不斷自我成長(zhǎng)以擁有應(yīng)對(duì)危機(jī)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力,向真正的實(shí)力型全球化企業(yè)邁進(jìn)。

在消費(fèi)升級(jí)與科技升級(jí)的背景下,家電市場(chǎng)已逐漸從低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)的品質(zhì)戰(zhàn),其發(fā)展路徑或許會(huì)偶有坎坷,但絕不會(huì)因突發(fā)的危機(jī)而改變其發(fā)展走向。在接下來(lái)的季度營(yíng)銷中,企業(yè)能不能持久、能不能長(zhǎng)久,是否能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局,最終都將歸于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)。

當(dāng)下,高端產(chǎn)品是一柄“利器”,但也僅是一柄“利器”。

如今的家電廠商若在沖破困局后沒(méi)有龐大的支撐,是無(wú)論如何都承擔(dān)不起市場(chǎng)反擊的后果。所以,可觀的講,在作高端的同時(shí),一定不能忘記“好產(chǎn)品、好服務(wù),滿足用戶,獲得利潤(rùn)”的產(chǎn)業(yè)基準(zhǔn)。

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