[釘科技述評(píng)] 近年來(lái)，小家電市場(chǎng)陸續(xù)培育了一些明星品牌，小熊電器就是其中之一。2019年，小熊電器營(yíng)業(yè)收入26.92億元，同比增長(zhǎng)31.92%；凈利潤(rùn)2.60億元，同比增長(zhǎng)40.08%。

從最近的動(dòng)作看，小熊電器又在為新的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備，主要是在品類上進(jìn)行拓展。

3月27日，小熊電器宣布因公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，計(jì)劃以自有資金1000萬(wàn)元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司(暫定名)。經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、制造、銷售家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品；國(guó)內(nèi)商業(yè)、物資供銷業(yè)；貨物或技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)(國(guó)家禁止或涉及行政審批的貨物和技術(shù)進(jìn)出口除外)；信息服務(wù)業(yè)務(wù)。

小熊電器還宣布在深圳設(shè)立研發(fā)中心，經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。

通過(guò)拓展品類尋求增長(zhǎng)的原因，在釘科技看來(lái)主要是因?yàn)樾〖译娛袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而單品通常單價(jià)不高，多品類更有利于規(guī)模盈利。

通過(guò)上述信息看，小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在釘科技看來(lái)，從“配件”“日用品”等字眼來(lái)看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。

畢竟，如果單純?cè)谛〖译妼用嫱卣蛊奉悾鋵?shí)依舊會(huì)面臨單價(jià)不高的固有問(wèn)題，提供解決方案則不一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng)，形成價(jià)值的延伸，這在家電業(yè)其實(shí)是有據(jù)可循的，比如，電視廠商近年來(lái)就在推進(jìn)“軟硬結(jié)合”，在終端之外，也向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)等。

之所以選擇母嬰領(lǐng)域，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因：

一是，其有可觀的市場(chǎng)預(yù)期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2020-2023年，我國(guó)母嬰用品的平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.29%，2023年，我國(guó)母嬰用品規(guī)模有望突破5萬(wàn)億元。

二是，母嬰領(lǐng)域與小熊電器的有契合。小熊電器小家電產(chǎn)品多彩、時(shí)尚，當(dāng)然不乏年輕用戶，更不乏年輕女性用戶，實(shí)現(xiàn)用戶在不同品類上的自然流轉(zhuǎn)是可行的。事實(shí)上，從2019年的一些消息來(lái)看，小熊電器已經(jīng)在母嬰市場(chǎng)，在育嬰選擇上獲得了一些認(rèn)知和認(rèn)可。另外，據(jù)了解，小熊電器線下銷售就包括母嬰等特色渠道。

三是，小熊家電可以借由母嬰領(lǐng)域快速切入“健康家電”的更多細(xì)分市場(chǎng)。

據(jù)了解，小熊電器的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類，細(xì)分品類涉及酸奶機(jī)、煮蛋器等，產(chǎn)品SKU超過(guò)400 個(gè)。如果在母嬰領(lǐng)域真的是要提供整套解決方案，再把類似做法復(fù)制到其它品類，小熊電器會(huì)很有想象空間。

近年來(lái)，在家電市場(chǎng)，做生態(tài)已經(jīng)是趨勢(shì)，未來(lái)很可能會(huì)有更多小家電品牌投入其中。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）