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德國家電市場進(jìn)入滯漲期了嗎?

2019年德國家電市場的整體表現(xiàn)并不樂觀。當(dāng)然,站在全球家電行業(yè)走弱背景下看德國市場,也屬于正常。在德國經(jīng)濟(jì)并沒有明顯上升趨勢、消費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈的背景下,德國家電不會獨善其身,其走勢基本與全球同步。

來自德國的Hemix數(shù)據(jù)顯示(該數(shù)據(jù)由 gfu Consumer&Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH與聯(lián)邦零售商協(xié)會( BVT)合作發(fā)布),2019年德國家用電子產(chǎn)品市場增長了 0.6%,銷售額達(dá)到426億歐元。

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中,電視下降的趨勢比較明顯。 gfu 數(shù)據(jù)顯示,電視行業(yè)占家電產(chǎn)品總體銷售額的最大份額37億歐元,但銷售額同比下降了9%。

在電視消費(fèi)偏好方面,德國消費(fèi)者更喜歡大屏幕和功能更多的智能電視。45英寸及更大尺寸 的電視銷售達(dá)到27億歐元,占總體銷售額的73%,這一尺寸的銷售額占據(jù)的市場最大份額。

其次是超高清電視在銷量方面總計售出440萬臺,同比增長20%;OLED電視銷售額為5.71億歐元,同比增長11%;銷量同比增長26%,銷量達(dá)到306000臺。

從消費(fèi)電子領(lǐng)域看,gfu 數(shù)據(jù)顯示,2019年德國消費(fèi)電子領(lǐng)域的總銷售額 達(dá)到277億歐元,比2018年減少1.5%。

細(xì)分市場上,基于個人使用的IT產(chǎn)品需求上升,2019年IT產(chǎn)品銷售額達(dá)68億歐元,同比增長4.1%;而傳統(tǒng)娛樂電子銷售額同比下降為5.6%;智能手機(jī)市場更不樂觀,銷售額同比下降3.5%,為109億歐元。

雖然智能手機(jī)總出貨量2210萬,同比下下降4.2%,但智能手機(jī)平均價格小幅上漲至492歐元,同比增長0.7%。

應(yīng)該說,2019年德國消費(fèi)電子領(lǐng)域最大的亮點是可穿戴設(shè)備。同期,可穿戴設(shè)備繼續(xù)增長,銷售額達(dá)到9.4億歐元,同比增長38.1%。

gfu 數(shù)據(jù)顯示,2019年耳機(jī)在德國的銷量達(dá)到1460萬部,同比增長15%,銷售額為9.32億歐元,同比增長61.2%。新的無線型號耳機(jī)銷售額增長至2.19億歐元,同比增長0.4%。

在筆記本電腦方面,2019年德國大約售出了400萬臺,同比減少0.4%。銷售額28億歐元,同比增長增長2.5%。同期,臺式電腦的銷售額為100萬歐元,同比增長8.8%,銷售額為8.24億歐元,同比增長9.2%。

gfu監(jiān)事會主席Hans-Joachim Kamp分析認(rèn)為,傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品和私人使用的電信產(chǎn)品總體上下降了。2020年受到疫情影響,目前,尚無法可靠地預(yù)測病毒對全球供應(yīng)鏈的影響,因此無法可靠地預(yù)測產(chǎn)品的可用性以及德國消費(fèi)者的購買意愿。

當(dāng)然,消費(fèi)市場這種悲觀的情況并非德國個案,而是疫情之下全球消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品面臨的共性。誰都無法預(yù)測,全球經(jīng)濟(jì)需要多久才能走出疫情陰霾。

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