[釘科技評(píng)論]空調(diào)行業(yè)在2017年的高增長(zhǎng)之后,就進(jìn)入了下滑通道,2018年的行業(yè)庫(kù)存在4800萬臺(tái)左右,2019年繼而成為了空調(diào)行業(yè)近年來少見的有著劇烈震蕩的一年,價(jià)格戰(zhàn)盛行、口水戰(zhàn)頻發(fā)、專利戰(zhàn)迭起,給2020年帶來了更多不確定性。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)中,2020年全年空調(diào)全渠道零售額同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。

在釘科技看來,對(duì)于整體行業(yè)而言,預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還稍顯樂觀,因?yàn)榻鼉赡甑牡兔员憩F(xiàn),讓之前的市場(chǎng)紅利基本被抵消,再加上突如其來的疫情增加的不確定性,對(duì)每一個(gè)具體的品牌而言,2020年其實(shí)都是輸不起的年份,一旦掉隊(duì),大概率就意味著出局,原因主要有三點(diǎn):

其一,價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)持續(xù),規(guī)模擴(kuò)大幾乎是必然。

從事實(shí)層面來看,各類秒殺、優(yōu)惠活動(dòng)在2月份左右就已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了。畢竟,“以價(jià)換量”已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)的主要趨勢(shì),一段時(shí)期內(nèi)會(huì)保持慣性。

更重要的是,首先,庫(kù)存壓力大概率仍然存在。產(chǎn)業(yè)在線稍早時(shí)候的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%,家用空調(diào)整體的庫(kù)存量高達(dá)4862萬套,而在生產(chǎn)繼續(xù)且規(guī)模并未大幅縮減的情況下,2019年全年雖然價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),后續(xù)還有所擴(kuò)大,但對(duì)庫(kù)存的稀釋也有限。

其次,能效新標(biāo)會(huì)淘汰“落后”產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)有所提高,大量會(huì)成為落后產(chǎn)品的低能效產(chǎn)品仍然存在,想要清理,就不得不低價(jià)“拋售”。

再次,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)“牽一發(fā)動(dòng)全身”。釘科技注意到,去年末,格力就將價(jià)格戰(zhàn)規(guī)模擴(kuò)大,將更多品牌卷入其中。格力的做法,是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力激增需要拉升業(yè)績(jī)。去年年初董明珠曾在股東大會(huì)上表示,格力電器有把握實(shí)現(xiàn)每年10%的增長(zhǎng)。但從去年前三季度的表現(xiàn)來看,如果想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),第四季度壓力頗大,第四季度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),降價(jià)是可行的策略。而從今年來看,董明珠在接受采訪時(shí)已經(jīng)表示2月份基本沒有銷售,損失200億。那么,格力繼續(xù)擴(kuò)大空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)、卷入更多品牌的可能性就是存在的。

最后,疫情下,現(xiàn)金流更能帶來安全感。那么,代理商會(huì)放價(jià)清庫(kù)存,而零售商也不會(huì)有囤貨的打算。

其二,能效新標(biāo)實(shí)施在即,空調(diào)行業(yè)會(huì)加速洗牌。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站上顯示,空調(diào)國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)將于2020年7月1日正式實(shí)施。

釘科技注意到,空調(diào)行業(yè)能效新標(biāo)規(guī)定,三級(jí)能效的產(chǎn)品將列為非節(jié)能產(chǎn)品,新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。在2021年7月1日之后,不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存空調(diào)將不允許銷售。對(duì)此,中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏表示,未來高達(dá)45%的空調(diào)產(chǎn)品將面臨淘汰。

新能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布,會(huì)提高行業(yè)的技術(shù)門檻,這使得企業(yè)需要在相關(guān)方面進(jìn)行升級(jí),經(jīng)營(yíng)成本會(huì)有提升。

近幾年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了一些憑借OEM組裝、依靠互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)銷售的空調(diào)企業(yè),這些企業(yè)在技術(shù)方面并沒有太多積累,更多的是依靠低價(jià)來搶奪市場(chǎng),釘科技認(rèn)為,隨著行業(yè)要求的提升,這些沒有能力升級(jí)空調(diào)技術(shù),只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)、玩營(yíng)銷套路的空調(diào)企業(yè)將直接面臨淘汰。

另外,在新能效標(biāo)準(zhǔn)從頒布到正式實(shí)施的過程中,部分廠商會(huì)希望將低能效產(chǎn)品盡快清庫(kù)存,就可能會(huì)有向渠道壓貨的情況,那么品牌之間爭(zhēng)奪份額的行為也會(huì)愈發(fā)激烈。

其三,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)漸次展開,被落下就很難再追趕。

在釘科技看來,在價(jià)格戰(zhàn)持續(xù),能效提升勢(shì)在必行的同時(shí),技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)對(duì)品牌提出更多考驗(yàn),同時(shí),技術(shù)能力也會(huì)是品牌在未來的較量中更持久的依仗。

釘科技注意到,2019年以來,空調(diào)市場(chǎng)就開啟了以無風(fēng)感、自清潔、巨省電和集成化為主要方向的技術(shù)升級(jí):“巨省電”,主要是通過對(duì)壓縮機(jī)、風(fēng)機(jī)等硬件升級(jí)以及熱交換系統(tǒng)科學(xué)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超越國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能效果,這其實(shí)也是對(duì)能效標(biāo)準(zhǔn)提高的一種順應(yīng);“自清潔”突出的是智能和便捷操作,無需用戶手動(dòng)對(duì)換熱器等進(jìn)行清潔,由機(jī)器自行完成;“無風(fēng)感”突出的是健康和舒適體驗(yàn),通過對(duì)送風(fēng)方向等的調(diào)節(jié),即保證溫度適宜,又讓敏感人群不受刺激;“集成化”突出能力的延伸,比如集成新風(fēng)、空凈或者語音控制。

疫情以來,除菌消毒能力的搭載則被更多品牌提上日程。據(jù)了解,在溫度達(dá)到56℃、持續(xù)30分鐘的環(huán)境中,可以有效滅活新型冠狀病毒,也可以去除流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉?xiàng)U菌等病毒。2月,海爾發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個(gè)56攝氏度除菌空調(diào),實(shí)現(xiàn)“智慧自清潔,只吹干凈風(fēng)”的效果。3月,美的推出空調(diào)行業(yè)首個(gè)《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。海信等品牌也在跟進(jìn)。

就以上技術(shù)升級(jí)來說,品牌不僅要持續(xù)跟進(jìn),而且要爭(zhēng)取掌握主動(dòng),引領(lǐng)趨勢(shì),一旦被落下,后續(xù)就很難再追趕上來,甚至沒有機(jī)會(huì)再追趕。

《愛麗絲漫游奇境》里,紅桃皇后說:“在我們這個(gè)地方,你必須不停地奔跑,才能留在原地?！毙枰嵝芽照{(diào)品牌的是,行業(yè)的“昨天”不算理想,“明天”可能變得美好,但更關(guān)鍵的是會(huì)頗艱難的“今天”,能夠度過這段難以預(yù)計(jì)的時(shí)間的品牌,才會(huì)有資格擁抱“明天”。2020是當(dāng)打之年,唯有更加努力,才有可能在行業(yè)中穩(wěn)住自身的位置,再圖進(jìn)取。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)