[釘科技述評] 2019年是小米電視收獲的一年,按照小米電視的說法:2019年其出貨量、銷量穩(wěn)居年度中國第一,成為首個中國市場年出貨量破千萬的電視品牌。

無論這個成績是否有爭議,但一個確定的結論是,2019年小米電視的銷量是老對手榮耀無法企及的。當然,對于榮耀智慧屏來說,這并不是一件多么沒面子的事情,畢竟智慧屏推出的時間還不長,而且和小米電視“以價換量”的打法完全不同。

不過,無論是在手機還是在電視的戰(zhàn)場,榮耀都不可能甘心被小米壓制。在電視這個新賽道,后發(fā)的榮耀有沒有可能復制手機的輝煌,反超小米電視呢?

從技術方面看,榮耀智慧屏有自己的特點和優(yōu)勢,但小米電視也積累的不少經(jīng)驗,尤其是在供應鏈方面小米有著更突出的優(yōu)勢。因此,在顯示技術、音質(zhì)水平以及AI、IoT能力方面,二者恐怕難以拉開較大的差距。

榮耀智慧屏要反超小米電視,需要有一個顯性差異化的優(yōu)勢。釘科技認為,相比小米電視,榮耀智慧屏因為起步較晚,存量用戶的“包袱”很小,在競爭可以更多發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。

比如,在開關機廣告方面,榮耀智慧屏則可以灑脫地做到完全去除,而小米電視則難以做到。在榮耀30S發(fā)布會上,榮耀CEO趙明提到了智慧屏的標準,并再次強調(diào)智慧屏沒有開關機廣告。

開關機廣告目前確實越來越受到用戶的關注,外界批評的聲音也越來越大。不久前江蘇省消費者權益保護委員會和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布了《智能電視開機廣告技術規(guī)范(征求意見稿)》?！兑庖姟分赋?開機廣告必須可以“一鍵關閉",不論硬開機還是軟開機,開機廣告時長不得超過30秒。

時間再往前,早在2019年7月,江蘇省消保委還對包括小米在內(nèi)的7家電視企業(yè)進行公開約談,形成《企業(yè)告知書》,督促企業(yè)限時整改開機廣告問題。

目前來看,小米等電視企業(yè)很可能會在開機廣告方面有所妥協(xié),比如給用戶更多的選擇權,但還很難在短期內(nèi)徹底取消開機廣告。原因很簡單,小米電視硬件價格非常低,硬件利潤非常少,如果沒有了開機廣告這樣的OTT收入,電視業(yè)務的想象力就非常有限。這對于小米這樣的上市公司來說,是很難接受的。

但榮耀智慧屏沒有這樣的包袱。由于是后發(fā)者,榮耀智慧屏沒有存量用戶的拖累,只需要一門心思做好用戶體驗即可,智慧屏業(yè)務賺錢與否不是優(yōu)先考慮的事情。

榮耀智慧屏堅持無開關機廣告,對小米的沖擊會更大,對傳統(tǒng)電視品牌的沖擊則有限。這是由榮耀和小米鮮明的互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性決定的,另外二者長時間處于極端對立的狀態(tài),互聯(lián)網(wǎng)電視用戶有可能只會在二者中選其一。

未來,小米電視的價格可能會更便宜,但是會有開關機廣告,而榮耀智慧屏的價格會更高,但沒有開關機廣告,這樣的情況下你會選擇誰呢?(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)