[釘科技訪談] 滄海橫流,方顯英雄本色。在突如其來的疫情面前,一些有韌勁的優(yōu)秀企業(yè)并沒有被困難打倒,而是表現(xiàn)出了強烈的社會擔(dān)當(dāng)和進取精神,長虹便是其中之一。不僅積極抗擊疫情,而且努力復(fù)工復(fù)產(chǎn),為經(jīng)濟社會的穩(wěn)定和發(fā)展做出了突出貢獻。日前,就長虹抗擊疫情、家電企業(yè)全球化發(fā)展以及新基建、消費擴容與升級等話題,《釘科技》邀請中國電子商會副秘書長陸刃波、中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏、中怡康客戶總經(jīng)理左延鵲三位業(yè)內(nèi)知名專家,進行了深度解讀。

釘科技:疫情黑天鵝來襲,很多中國家電企業(yè)積極行動,承擔(dān)社會責(zé)任,你如何評價長虹在全球抗疫物資采購、努力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、賦能中小企業(yè)發(fā)展等方面的表現(xiàn)?

陸刃波:作為國有企業(yè),長虹在這次疫情面前表現(xiàn)出了一如既往的社會擔(dān)當(dāng)。在重大災(zāi)害面前,長虹勇于承擔(dān)社會責(zé)任,其實是有很多優(yōu)良傳統(tǒng)的。無論是人員的及時輸送、物資的全球采購和大規(guī)模捐助,還有率先安全復(fù)工復(fù)產(chǎn),幫助中小企業(yè)共克時艱等,都在全社會做出了表率。

中國電子商會副秘書長陸刃波

左延鵲:我特別關(guān)注到一個數(shù)據(jù):2月底的時候,長虹供應(yīng)鏈復(fù)工率達96.34%,并幫助300多家中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。這是非常難得的。長虹沒有“獨善其身”,而是選擇幫助供應(yīng)鏈企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),其角色不僅是疫情抗擊者,還是產(chǎn)業(yè)賦能者。更多的大企業(yè)只有像長虹一樣,勇于承擔(dān)社會責(zé)任,才能為品牌贏得更好的社會口碑,贏得供應(yīng)鏈企業(yè)的信任和支持。

釘科技:疫情爆發(fā),很多家電企業(yè)的全球業(yè)務(wù)都受到?jīng)_擊,但長虹電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)的海外訂單卻大幅上漲,長虹在供應(yīng)鏈全球布局、全球市場拓展方面,有哪些值得其他企業(yè)借鑒的地方?

陸刃波:據(jù)我的觀察,目前很多中小家電企業(yè)確實很困難,一些大型企業(yè)也都在發(fā)債,增加流動性來應(yīng)對市場的低迷。但客觀來看,制造業(yè)比服務(wù)業(yè)受到的沖擊還小一些,還是有機會扭轉(zhuǎn)目前的不利態(tài)勢的。就長虹來說,有很多值得學(xué)習(xí)的地方。比如,長期堅持全球化布局,當(dāng)遭遇貿(mào)易壁壘或者疫情等負(fù)面因素沖擊時,就可以利用全球化的供應(yīng)鏈和全球化的市場,對沖風(fēng)險。目前來看,中國一些比較成功的企業(yè),比如華為,也都在走全球化深度布局發(fā)展這條路。

左延鵲:機會只給有準(zhǔn)備的人。雖然遭遇疫情沖擊,但長虹做到了在安全基礎(chǔ)上的及時復(fù)工復(fù)產(chǎn),海外訂單不減反增,家電產(chǎn)品行銷全球市場,體現(xiàn)了科學(xué)、高效的供應(yīng)鏈管理能力和精細化的全球市場運營能力。這兩方面,都是值得企業(yè)家電企業(yè)學(xué)習(xí)的。

釘科技:目前,包括5G、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的“新基建”大熱,你認(rèn)為長虹在這次“新基建”大發(fā)展的浪潮中,有哪些新機遇可以把握,相對一般的家電企業(yè)有何優(yōu)勢?

陸刃波:目前,包括長虹在內(nèi)的很多家電企業(yè)都在轉(zhuǎn)型,長虹的優(yōu)勢在于,不僅有to C的家電消費電子業(yè)務(wù),還有to B的企業(yè)級業(yè)務(wù)。要知道,5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等都是相互聯(lián)動的,而長虹在這些方面相對來說有更全面均衡的布局?！靶禄ā庇袔兹f億的投資規(guī)模,長虹可以說是大有可為。

董敏:長虹作為電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的老牌國企,相對而言產(chǎn)品品類全,有軍民融合發(fā)展的優(yōu)勢,而且長虹有不少to B的業(yè)務(wù),比如教育、電源、商顯等,這些都有可能在“新基建”發(fā)展的浪潮中,獲得更大的發(fā)展空間。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏

左延鵲:個人覺得,新基建中,長虹有可能在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面,有很大的發(fā)展機會。目前,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在新技術(shù)、新需求的刺激下,正在高速發(fā)展。在5G、AIoT等技術(shù)融合發(fā)展的大背景下,傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)方式將發(fā)生革命性變化,主要特點包括智能制造、大規(guī)模定制、供需精準(zhǔn)對等。長虹在這方面其實已經(jīng)有很多積累,是傳統(tǒng)制造向智能制造的先鋒,這種能力未來除了支撐長虹本身的發(fā)展之外,還可以有外溢效果,賦能更多的傳統(tǒng)制造企業(yè)。

中怡康客戶總經(jīng)理左延鵲

釘科技:近日,國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》,南京、寧波等地給居民發(fā)放消費券,廣州、佛山、長沙也出臺政策重點刺激汽車等消費。包括長虹在內(nèi)的家電企業(yè),在這一輪消費擴容和消費升級當(dāng)中,應(yīng)如何把握機會?

陸刃波:消費一直是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一,家電需求在疫情沖擊下難免受到抑制,但隨著國家相關(guān)舉措的出臺,以及疫情防控形勢的逐漸向好,被抑制的需求很可能釋放出來,家電企業(yè)需要未雨綢繆,確保不僅要活下來,而且爭取活得好。

董敏:包括長虹在內(nèi)的中國家電企業(yè)需要做好三個方面:一是,繼續(xù)發(fā)揚國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌的信譽高、認(rèn)知足的老字號優(yōu)勢,并創(chuàng)新塑造與時俱進的品牌形象。二是,繼續(xù)堅持高端優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,提升產(chǎn)品和服務(wù)競爭力。三是,培育壯大在疫情防控中催生的新型消費模式,大力推進網(wǎng)絡(luò)消費和場景消費等。從而,來承接疫情期間被抑制,被凍結(jié)的消費在接下來的釋放,使實物消費和服務(wù)消費得到回補。

左延鵲:家電企業(yè)需要做好產(chǎn)品準(zhǔn)備、渠道準(zhǔn)備,并提前做好市場教育工作,很多工作不能等到“靴子”落地才開始做。長虹積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),通過直播等方式加強產(chǎn)品宣傳和銷售,均衡布局線上線下市場,這些都是為需求和市場的反彈在做準(zhǔn)備,值得肯定。另外,要注意到,這輪消費增長不僅是擴容,還是升級。所以,對于長虹等家電企業(yè)來說,應(yīng)該要同步重視新興品類普及型市場發(fā)展和存量市場換代升級的發(fā)展。