[釘科技述評(píng)] 春節(jié)過(guò)后，智能手機(jī)新品陸續(xù)發(fā)布，一度以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米，在2020年首款產(chǎn)品推出時(shí)，再次為自己定下沖擊高端的目標(biāo)。

近日，雷軍又在社交媒體上表示：“小米品牌手機(jī)已經(jīng)放下了對(duì)價(jià)格的限制，不惜一切追求體驗(yàn)，全力以赴沖擊高端市場(chǎng)?！?/p>

不單單是小米對(duì)高端市場(chǎng)又一次躍躍欲試，OPPO、vivo也顯示出進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場(chǎng)的趨勢(shì)，尤其是在定價(jià)方面：OPPO Find X2 Pro起售價(jià)6999元；vivo NEX 3S則是4998元起售。

在當(dāng)下階段，手機(jī)廠商們?cè)俅纹蚋叨嘶蚺c以下兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，元器件漲價(jià)。

舉個(gè)例子，上述產(chǎn)品，大多用了高通的旗艦芯片驍龍865，其定價(jià)的提高比以往的旗艦芯片發(fā)布時(shí)要明顯。此前盧偉冰在社交媒體與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，高通驍龍865+5G射頻成本是1000多元。

除了在芯片方面的成本，屏幕、攝像頭、快充、LPDDR5內(nèi)存 、UFS3.0、3.1閃存以及相關(guān)的研發(fā)等也帶來(lái)了成本提升。

在元器件漲價(jià)的背景下，終端產(chǎn)品漲價(jià)似乎成了必然的選擇，就此，提出“高端”可能也比較自然。

二是，存量化市場(chǎng)。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為3.7億臺(tái)，然而在眾多手機(jī)品牌中，僅華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)了份額的增長(zhǎng)，達(dá)到38.3%，同比增長(zhǎng)了11.8%。

米Ov在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生存空間不斷被壓縮，不論是想繼續(xù)深耕性?xún)r(jià)比，還是在中端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也還是需要高端影響力作為支撐，才能更好與華為競(jìng)爭(zhēng)。

同樣由于被擠壓，布局高端也可能能夠帶來(lái)更好的利潤(rùn)表現(xiàn)。一是維持運(yùn)轉(zhuǎn)，二是，隨著5G技術(shù)的加速發(fā)展，需要企業(yè)進(jìn)行大量的資金投入用于研發(fā)等事項(xiàng)。

有時(shí)機(jī)也有必要性，但品牌們?cè)偬礁叨藟毫σ膊粫?huì)小。

高端不等于高價(jià)。

小米等想要在高端市場(chǎng)上做文章，更多是需要調(diào)整品牌的調(diào)性以及消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知。這顯然不是幾款高價(jià)產(chǎn)品、幾項(xiàng)黑科技就能夠?qū)崿F(xiàn)的。

華為之所以在高端化層面取得了一定成功，是因?yàn)槠涠嗄暌詠?lái)的不斷投入，據(jù)了解，華為在2008年-2018投入的研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過(guò)4800億元。

雖然OPPO宣布了自己的造芯計(jì)劃、小米也傳出了澎湃S2的消息，但是短時(shí)間內(nèi)不能改變品牌標(biāo)簽。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，高端之路無(wú)論如何艱難，都必須要繼續(xù)探索。因?yàn)橐坏R太效應(yīng)真正形成，再想實(shí)現(xiàn)“逆襲”，就會(huì)更困難。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）