一場疫情,一地雞毛。

突如其來的疫情對家電行業(yè)造成了巨大的影響,不過從細分場景下,也是幾多歡喜,幾多憂愁。如空調(diào)、洗衣機、冰箱等我們平時接觸最多的大家電,銷售同比下滑。但任誰也沒想到,消毒柜、臺式電烤箱、破壁機等產(chǎn)品,卻成為了“暢銷貨”。這是疫情帶來的“宅經(jīng)濟”中收獲最多的品類。

由于疫情導致的足不出戶的居家生活,消費者對于健康的重視和廚房的使用率大幅提升。一時間,人人都變成了健康防護達手和美食高手。受此,烹飪類、具有除菌/消毒功能的產(chǎn)品,在疫情期間銷量大增。

通過奧維云網(wǎng)1月1日～3月1日對家電全品類的監(jiān)測數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)這樣幾個問題。

其一,從銷售數(shù)據(jù)看,廚電及健康家電產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè)。每逢疫情或大災(zāi),消費者對于健康的關(guān)注就會增加一分。在2003年非典之后,消費者購買家電最核心的因素就是是否具備除菌、消毒功能,一些健康家電如消毒柜、洗碗機的興起。由于霧霾、水質(zhì)污染,空凈器、水凈器也逐漸被人們熱捧。

突如其來的新冠肺炎,導致消費者對于一切具有除菌、殺毒功能的產(chǎn)品需求大增。讓曾經(jīng)具有廚房電器三大件之一之稱的消毒柜“重獲新生”,可謂是從逐漸被遺忘的角落瞬間重鑄其輝煌的地位。

奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示,前兩個月臺式電烤箱增幅最大,銷量166.08萬臺,同比增長101.5%;銷售額5.25億元,同比增長79.22%;線下銷售量4.5萬臺,同比下降18.51%,線下銷售額0.25億元,同比下降3.18%。

雖然線下銷量和銷額都是下降,但在奧維云網(wǎng)監(jiān)測的17個品類中,臺式電烤箱線下降幅是最小的。這充分說明,在強大的需求面前,臺式電烤箱有很強的抗跌性。

線上銷額增長排名第二的是破壁機,前兩個月銷額同比增長71.95%;排名第三的是洗碗機,銷額同比增長50.125;排名第四的是消毒柜,銷額同比增長39.10%;排名第五的吸塵器,銷額同比增長30.42%。

本次我們以線上銷額做為參考依據(jù),主要原因是線下受影響最為嚴重,上述17個品類中,除臺式電烤箱銷額下跌個位數(shù)以外,其余均下跌兩位數(shù)。

其二,從消費行為看,網(wǎng)購是避開疫情最好的方式。由于疫情導致被迫居家,電器類產(chǎn)品是以網(wǎng)購為主,這是導致前兩個月線下實體店普遍虧損的重要原因。沒有人愿意冒著被傳染的風險去實體店購物。因此,特殊時期網(wǎng)購的重要性和依賴性非常明顯。

其三,從銷售方式看,直播或成為企業(yè)的新常態(tài)。疫情下,家電企業(yè)似乎集體從幕后走到臺前,走到了直播臺前。這種方式取得的效果令人滿意。不難看出,未來直播可能是家電業(yè)的新常態(tài),這會讓更多的人有參與感、互動感,甚至能看到一個產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)的整個過程。

雖然前兩個疫情對于家電市場造成了很大的影響,但在危機中,也是對家電市場產(chǎn)業(yè)升級增加了助力。疫情改變了生活習慣與消費理念,必然會催生出全新的需求。

受到疫情的波及,消費者對于健康家電、高品質(zhì)家電也會提出更高的要求,這有望促進高端品類新一輪的行業(yè)增長。

疫情不是生活的全部,不要過于悲觀。其實每一次環(huán)境的變化,都是一次洗牌和升級的過程。有準備的企業(yè),會很快度過目前的難關(guān),只要緊緊抓住需求,未來會有更大的空間。

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