[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年1月凈水器鍋線下市場整體下行,銷售量同比下降45.85%,銷售額同比下降42.47%。
先看品牌表現(xiàn)。
銷額Top3品牌為A.O.史密斯、美的、沁園。
A.O.史密斯市場占比26.84%,同比增長6.4%;美的,以份額15.18%位居第二,同比下降1.81%;沁園占比14.16%,同比增長0.05%。
銷量Top3品牌同樣為A.O.史密斯、美的、沁園。
A.O.史密斯市場占比為20.17%,同比增長4.68%;美的份額占比16.15%,同比下降2.09%;沁園占比16.07%,同比增長0.38%。
A.O.史密斯在量額占比為第一,同時,第二、三、四名的美的、沁園和安吉爾市場占比較為接近,三個品牌競爭相對較為激烈,同時可以看到,這些品牌在均價方面均有著不同程度的增長,這是整體市場銷額下降幅度相對銷量小的原因。
接下來看產(chǎn)品價格趨勢。
銷額方面,3000-3999元價格區(qū)間占比最高,為31.47%,這一區(qū)間同比下降幅度最大,為12.19%;6000-6999元價格區(qū)間占比達到12.64%,同比增長幅度最大,為6.63%;7000-7999元價格區(qū)間同比增長5.45%。
銷量方面,3000-3999元這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高,為34.46%,同時這一價格區(qū)間同比下降幅度最大,為11.08%;6000-6999元價格區(qū)間同比增長最高,為4.43%;7000-7999元價格區(qū)間同比增長3.1%。
凈水器線下市場表現(xiàn)出一定的高端化趨勢。3000-3999元價格區(qū)間仍然是量額主要份額來源,但下降幅度較大??梢钥吹剑@一價位產(chǎn)品仍然是銷售主力,但整體市場在向著6000-7999元這兩個較高價位改變,在量額方面這一價位均勻較高增長。隨著凈水器產(chǎn)品被更多用戶接受,市場還將迎來變化。
再看產(chǎn)品類型趨勢。
銷額方面,反滲透產(chǎn)品占比最高,為95.11%,同比增長0.58%;納濾產(chǎn)品占比1.34%,同比增長0.49%。
銷量方面,反滲透產(chǎn)品占比93.7%,同比增長0.41%;納濾產(chǎn)品占比0.59%,同比增長0.59%。
可以看到,反滲透凈水器占據(jù)凈水器產(chǎn)品的大多數(shù)量額,并且占比在提高,這一類產(chǎn)品相對被消費者接受,而納濾產(chǎn)品相對也有著一定的增長,不過市場占比仍然處于低位。
暢銷機型中,銷額方面,Top3為A.O.史密斯、美的產(chǎn)品。Top50中A.O.史密斯占最多,為10款,沁園10款,安吉爾8款。
銷量Top3為蘇寧極物、美的、A.O.史密斯產(chǎn)品。沁園、A.O.史密斯產(chǎn)品在Top50中均占1款,美的8款,安吉爾7款。
最后看市場級別數(shù)據(jù)。
銷額、銷額方面,所有級別市場均有不同程度的同比下降,同時,所有級別市場產(chǎn)品均價均有不同程度的提高。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)
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