[釘科技述評] 繼西門子之后，又一老牌企業(yè)在 “清倉”自己的家電業(yè)務(wù)。

近期，據(jù)報道稱，飛利浦已選擇高盛集團(tuán)和摩根大通來負(fù)責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)的交易。盡管身為外資品牌，且近兩年在中國家電市場上的整體表現(xiàn)相比眾多國產(chǎn)品牌還存在一定差距，但是，此消息一出，還是不小的反響。

根據(jù)釘科技了解，此次其出售的家用電器業(yè)務(wù)主要包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器以及空氣處理電器在內(nèi)的小家電產(chǎn)品，旗下的剃須刀、電動牙刷、母嬰電器等產(chǎn)品線均不在此次出售的包含范圍之內(nèi)。而電視業(yè)務(wù)，早在多年前就已經(jīng)由冠捷科技運(yùn)營。

飛利浦選擇出售的小家電業(yè)務(wù)，看起來對于不少家電企業(yè)來說，仍是一塊香餑餑。因為，飛利浦在小家電領(lǐng)域的個別領(lǐng)域中還是有著不俗的市場競爭力。比如空凈產(chǎn)品，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年線下市場中，其市場占比僅次于惠而浦，位列第二。

因此，便傳出了美的擬申請發(fā)債不超過人民幣200億元來為收購飛利浦家電業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備的消息。

美的近幾年憑借在家電領(lǐng)域廣泛的布局以及強(qiáng)勁的品牌勢能實(shí)現(xiàn)了極速成長，收購飛利浦小家電業(yè)務(wù)，能夠幫助其自身進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局以及在小家電領(lǐng)域的影響力。當(dāng)然，像格力、海爾、長虹、海信等企業(yè)，同樣具備收購該業(yè)務(wù)的能力。

但要注意的是，對于中國企業(yè)來說，如果只是租賃品牌，需要考慮投入產(chǎn)出比，畢竟品牌授權(quán)有一定期限，投入過大有可能入不敷出；如果是整體收購，則還需要研判品牌之外的技術(shù)、渠道、 管理等問題，畢竟近年來中國IT、家電品牌收購洋品牌，從效果來看，很多都沒有真正成功。

因此，釘科技認(rèn)為，常年深耕小家電的外資品牌或許更適合收購飛利浦家電業(yè)務(wù)。因為，他們可以通過收購相關(guān)業(yè)務(wù)充實(shí)自己的業(yè)務(wù)線，得益于飛利浦的品牌勢能以及在中國市場的知名度，或許還能進(jìn)一步拉動自身業(yè)務(wù)在中國市場的增長。

不過，對于深耕小家電領(lǐng)域的洋品牌來說，收購上述業(yè)務(wù)并非易事。據(jù)彭博預(yù)計，飛利浦家用電器業(yè)務(wù)的出售價格可能在23~33億歐元（約合人民幣180~260億元）。想要收購飛利浦家電業(yè)務(wù)，要具備充足的資金。

目前來看，在小家電領(lǐng)域中具備這樣資金能力的外資品牌并不多，經(jīng)過釘科技了解，在小家電領(lǐng)域中，美國的惠而浦，歐洲的伊萊克斯、SEB集團(tuán)以及日本的松下在資金方面或具備收購飛利浦家電業(yè)務(wù)的能力。

不過，盡管資金能夠支持“吞下”上述業(yè)務(wù)，但是挑戰(zhàn)仍存。

首先，業(yè)務(wù)整合。

飛利浦此次出售的家電業(yè)務(wù)盡管不包含旗下明星品類但是仍十分豐富，對于收購者來說，要有著強(qiáng)大的業(yè)務(wù)整合能力。 

比如，根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年飛利浦在食品加工電器、小型烹飪電器、吸塵器的全球零售量份額分別為5%、3%、4%，這些產(chǎn)品都在此次出售的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。

其次，跨國管理。

除了品類豐富外，飛利浦家電業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域也十分廣闊，在歐洲、北美以及亞太等地域都有著布局，因此，對于收購者來說，還要有跨國和跨品類管理整合經(jīng)驗。而這帶來的，還僅僅是激活飛利浦小家電業(yè)務(wù)的可能性。

因此，雖然上述業(yè)務(wù)，可能能夠成為不少企業(yè)在小家電領(lǐng)域的新“跳板”，但是對于這些企業(yè)來說，只有能夠應(yīng)對上述兩大挑戰(zhàn)，才有可能能夠利用全球化營銷網(wǎng)絡(luò)，以及在相關(guān)產(chǎn)品上的技術(shù)能力，推動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

這也只是有可能，不是一定。(釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)