[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年1月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)整體下行,銷售量下降36.31%,銷售額下降29.4%。數(shù)據(jù)中可以看出,洗衣機(jī)市場(chǎng)在均價(jià)方面的表現(xiàn)相對(duì)較好。
先看品牌表現(xiàn)。
銷額Top3品牌為海爾、小天鵝、美的:海爾市場(chǎng)占比27.06%,同比增長(zhǎng)2.7%;小天鵝以份額21.3%位列第二,同比增長(zhǎng)1.07%;美的占比14.33%,同比下降0.21%。
銷量Top3品牌為海爾、美的、小天鵝:海爾市場(chǎng)占比為25.39%,同比增長(zhǎng)1.57%;美的份額占比17.12%位列第二,同比增長(zhǎng)0.12%;小天鵝占比16.16%,同比增長(zhǎng)1.15%。
海爾以相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng),美的以及旗下小天鵝則占據(jù)二三位。小天鵝在均價(jià)方面的表現(xiàn)相對(duì)突出。馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)或愈發(fā)明顯
接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。
銷額方面,2020年1月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中4000-4999元價(jià)格區(qū)間占比最高,為19.82%,同比增長(zhǎng)1.23%;3000-3999元價(jià)格區(qū)間占比也較高,達(dá)到19.29%,同比下降2.39%;6000-6999元占比17.41%,同比大幅度增長(zhǎng),漲幅為9.04%。
銷量方面,2000-2999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高,為21.05%,同比下降0.78%;1000-1499元價(jià)格區(qū)間占比第二,為17.95%,同比增長(zhǎng)2.26%;6000-6999元價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng)幅度最大,為3.79%。
洗衣機(jī)線下市場(chǎng)在銷量方面,呈現(xiàn)出兩極發(fā)展趨勢(shì),低價(jià)位1000-1499元同比增長(zhǎng)幅度較大,高價(jià)位6000-6999元同比增長(zhǎng)幅度最大。銷額方面,高價(jià)位占比高,同比增長(zhǎng)也較快,從而帶動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)的變化,整體市場(chǎng)銷售額下降幅度小于銷售量。
再看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。
銷額方面,滾筒烘干產(chǎn)品占比最高,為54.95%,同比增長(zhǎng)15.12%;滾筒單洗產(chǎn)品同比下降幅度最大,為12.18%。
銷量方面,波輪產(chǎn)品占比最高,達(dá)到36.54%,同比下降3.35%;滾筒產(chǎn)品占比緊隨其后,為35.84%,同比增長(zhǎng)12.26%;滾筒單洗產(chǎn)品同比下降幅度最大,為8.47%。
滾筒烘干產(chǎn)品為線下渠道選購(gòu)的重要產(chǎn)品,同時(shí)也有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度;在銷量方面,波輪產(chǎn)品小幅度領(lǐng)先,但結(jié)合其同比下降與滾筒烘干產(chǎn)品的同比增長(zhǎng)趨勢(shì),短時(shí)間內(nèi),洗衣機(jī)產(chǎn)品將會(huì)以滾筒烘干式產(chǎn)品為主。
暢銷機(jī)型中,銷額方面,Top3為小天鵝、三洋帝度、海爾,Top50中海爾占最多,14款,小天鵝11款,美的9款。
銷量Top3為三洋帝度、海爾、扎努西,海爾產(chǎn)品在Top50中占最多,15款,小天鵝10款,美的8款。
銷量銷額Top3產(chǎn)品均為新晉產(chǎn)品,盡管三洋帝度、扎努西在單品方面有著不錯(cuò)的表現(xiàn),但在整體市場(chǎng)中,兩個(gè)品牌與前三名仍有較大差距。
最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。
銷額、銷額方面,所有級(jí)別市場(chǎng)均有同比下降,其中T5級(jí)別同比下降幅度更大,在均價(jià)方面,僅T4級(jí)別市場(chǎng)同比下降。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)
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