[釘科技讀數(shù)據(jù)] 在經(jīng)歷了2019年高速增長(zhǎng)后,2020的第一個(gè)月干衣機(jī)線上市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年1月干衣機(jī)線上市場(chǎng)整體下行,銷售額下降11.67%至0.89億元,銷售量下降12.61%至3.27萬(wàn)臺(tái)。
先看品牌表現(xiàn)。
銷額Top3品牌為西門(mén)子、小天鵝、博世。
西門(mén)子市場(chǎng)占比15.79%,同比增長(zhǎng)6.46%;小天鵝以10.88%的份額位列第二,同比有著5.12%的增幅;博世占比10.58%位列第三,份額同比下滑10.26%,是Top10品牌中下滑幅度最大的品牌。
海爾、美的分別以9.26%和7.77%的占比位列四、五位。
銷量Top3品牌為美的、海爾、松下。
其中,美的市場(chǎng)占比為13.73%,同比增長(zhǎng)5.57%;海爾份額占比11.8%位列第二;松下占比6.38%,同比下滑0.5%。
釘科技注意到,在銷額排名第一的西門(mén)子,在銷量方面僅排在第九位。 干衣機(jī)線上市場(chǎng)中,西門(mén)子在銷售額方面位列第一,主要是得益于其產(chǎn)品均價(jià)方面的表現(xiàn)。
結(jié)合銷量榜來(lái)看,在線上市場(chǎng),美的、海爾仍有著不俗的優(yōu)勢(shì),同時(shí)從其產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看,或也更符合線上消費(fèi)者的預(yù)期。不過(guò),由于干衣機(jī)市場(chǎng)在該月份整體呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),釘科技認(rèn)為,品牌方想要繼續(xù)成長(zhǎng),還需要找到更好刺激市場(chǎng)的方式。
接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。
銷額方面,2020年1月干衣機(jī)線上市場(chǎng)中,各區(qū)間分配較為均勻,具體來(lái)看,1500元價(jià)格區(qū)間占比最高,為21.33%,該區(qū)間增幅也達(dá)到了10.09%。
此外,2000-4000元、4000-6000元、7000-8000元以及8000-10000元分別有著16.95%、16.04%、12.98%和17.64%的占比。
銷量方面,份額主要集中在低價(jià)位段。具體來(lái)看,1500元以下價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)占比達(dá)到了49.57%,并且同比有著25.72%的增幅;1500-2000元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)占比為15.18%,但是同比下滑為31.68%;8000-10000元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)占比達(dá)到了5.32%,并且有著1.82%的增幅。
通過(guò)上述數(shù)據(jù)來(lái)看,低價(jià)位段仍是線上干衣機(jī)市場(chǎng)的主力區(qū)間,這樣的狀況在釘科技看來(lái)還將持續(xù)。
不過(guò),可以看到,8000-10000元這一價(jià)格區(qū)間在銷量方面仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì),這在一定程度也說(shuō)明了,在線上干衣機(jī)市場(chǎng)中,仍有部分消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品是并非更關(guān)注價(jià)格。
再看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。
銷額方面,9kg-10kg產(chǎn)品占比最高,為46.46%,同比增長(zhǎng)6.27%;10kg以上產(chǎn)品同比增長(zhǎng)幅度最高,為11.63%,市場(chǎng)占比也達(dá)到了了18.26%;6kg-7kg產(chǎn)品同比下降幅度最大,為9.85%。
銷量方面,則不像銷額排名一樣集中。
其中, 6kg-7kg產(chǎn)品占比最高,達(dá)到28.51%。此外,6kg以下、7kg-8kg、9kg-10kg以及10kg以上市場(chǎng)占比均突破了10%,分別為10.4%、18.2%、20.93%以及12.74%。
9kg-10kg產(chǎn)品為線上渠道選購(gòu)的主要產(chǎn)品之一,同時(shí)也有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度,10kg以上產(chǎn)品也有著較為不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度,其他級(jí)別則有著不同程度的同比下降。
暢銷機(jī)型中,銷額方面,Top3為西門(mén)子、美的、小天鵝。Top50排名中海爾占比最多為8款、西門(mén)子6款、小天鵝4款、博世3款、美的2款、其他27款。
銷量Top3為美的、志高、森格瑪。其中,美的單品銷量市場(chǎng)占比達(dá)到12.19%,優(yōu)勢(shì)較為明顯。Top50排名中海爾占最多為7款、小天鵝4款、松下3款、森格瑪3款、美的2款、其他31款。
可以看出,西門(mén)子依舊憑借產(chǎn)品在均價(jià)方面的優(yōu)勢(shì),讓其在銷額方面表現(xiàn)優(yōu)異,不過(guò)從銷量排名來(lái)看,美的、志高等國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)更為顯著。
此外,海爾、小天鵝等品牌均有著不錯(cuò)的表現(xiàn),國(guó)產(chǎn)品牌憑借在價(jià)格以及品牌優(yōu)勢(shì),在這個(gè)市場(chǎng)中或贏取更大的發(fā)展空間。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)
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