[釘科技述評(píng)] 電視產(chǎn)業(yè)究竟向何處發(fā)展?這個(gè)問(wèn)題,不同的企業(yè)有不同的答案。目前來(lái)看,大多數(shù)企業(yè)的選擇是押寶在某項(xiàng)技術(shù)上,要么是顯示技術(shù),要么是AI、IoT、5G這樣的通用技術(shù)。

釘科技認(rèn)為,任何炫酷的技術(shù)都要為場(chǎng)景服務(wù),對(duì)用戶來(lái)說(shuō),切中痛點(diǎn)、打動(dòng)人心的場(chǎng)景,比晦澀難懂的技術(shù)要實(shí)在得多。

電視最重要的場(chǎng)景是什么?有人說(shuō)是視聽(tīng)。其實(shí)不然,視聽(tīng)不是場(chǎng)景,是功能。釘科技認(rèn)為,不同的技術(shù)能力會(huì)催生不同的使用場(chǎng)景,找到這樣的場(chǎng)景并落地好體驗(yàn),是電視廠商應(yīng)該積極努力的方向。

社交是一個(gè)非常重要的場(chǎng)景。2月12日,在前期發(fā)布社交電視的基礎(chǔ)上,海信又發(fā)布了社交電視云享版。

據(jù)了解,春節(jié)期間,海信社交電視甚至都賣斷了貨,火爆程度可見(jiàn)一斑。在釘科技看來(lái),與市場(chǎng)上很多產(chǎn)品相比,海信社交電視最大的差異化是實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景創(chuàng)新。

社交是剛需,但此前人們的社交行為主要依托于手機(jī)小屏進(jìn)行,微信、微博、QQ、抖音等都是高頻的應(yīng)用。但在大屏平臺(tái),社交場(chǎng)景并沒(méi)有被廠商成功挖掘出來(lái)。

在釘科技看來(lái),社交并不天然屬于小屏,只要電視廠商能夠協(xié)同內(nèi)容、應(yīng)用企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新,是完全可以打造出具有高粘性社交場(chǎng)景的。

海信社交電視云享版就打造出了很多有趣、有用的社交場(chǎng)景。比如,六路視頻通話不僅可以實(shí)現(xiàn)和家人遠(yuǎn)距離、更有沉浸感的視頻溝通,還可以實(shí)現(xiàn)和親友邊看邊聊,讓看電視成為一件更有趣的事情。

再比如,海信社交電視新增家庭留言板,用戶可以通過(guò)手機(jī)給家人留言。當(dāng)檢測(cè)到生日、節(jié)日等特殊字符時(shí),電視端會(huì)展示霸屏動(dòng)效。留言板支持圖文、語(yǔ)音和視頻三種留言類型。

想象一下,你可以錄一段視頻,給遠(yuǎn)在老家的父母送上健康祝福,并通過(guò)電視大屏進(jìn)行傳遞;也可以在情人節(jié)、結(jié)婚紀(jì)念日等特殊的日子里,讓愛(ài)人一打開(kāi)電視就收到你的真愛(ài)表白,給她從未有過(guò)的驚喜……

這款電視還有很多場(chǎng)景創(chuàng)新之處,比如在家里K歌、健身等,這些需要和朋友、老師交互的行為此前只能發(fā)生在線下,而現(xiàn)在一臺(tái)社交電視就可以搞定。

再比如,使用海信社交電視AR互動(dòng)玩法,女生可以進(jìn)行36種口紅試色;借助“魔力秀”,用戶可以根據(jù)網(wǎng)上熱門短視頻拍攝同款家庭VLOG;云享版系統(tǒng)通過(guò)強(qiáng)大的SOC解碼能力,還實(shí)現(xiàn)了電視云游戲運(yùn)行,無(wú)需下載、點(diǎn)開(kāi)即玩。

電視產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí),不能只關(guān)注顯示技術(shù)的創(chuàng)新,特別是在顯示技術(shù)的上升空間有限或者不同顯示技術(shù)的差異難以直觀可見(jiàn)的情況下,而應(yīng)更多注重電視的場(chǎng)景創(chuàng)新,讓用戶實(shí)現(xiàn)從看電視到用電視、玩電視的轉(zhuǎn)變,提升用戶粘性的同時(shí)將大屏的價(jià)值真正釋放出來(lái)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)