[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年洗衣機線下市場整體同比下行，銷售量下降8%，銷售額下降2.88%。從數(shù)據(jù)中可以看出，洗衣機線下市場有著一定的壓力，不過，銷額下降幅度小于銷量，呈現(xiàn)出高端化趨勢。

品牌方面，銷額、銷量Top2均為海爾、小天鵝。其中，海爾以銷額占比35.07%，銷量占比32.31%坐穩(wěn)洗衣機的“頭把交椅”。第二名的小天鵝銷量占比16.29%、銷額占比18.21%排名第二，可以看到，海爾在占比方面確實有著較大的優(yōu)勢。銷額第三名為西門子，占比10.82%，銷量第三名則為美的，占比13.18%。

同時可以看到，海爾與小天鵝各自有著一定的占比優(yōu)勢，短時間內(nèi)市場這兩個品牌的格局或難以變動，而美的與西門子的競爭相對較為激烈，在銷量方面，美的已經(jīng)超越西門子，但由于其均價相對西門子差距較大，在銷額方面，以小幅度落后于西門子，美的在均價方面還需進一步加深布局。

接下來看產(chǎn)品價格趨勢。

銷量方面，2019年洗衣機線下市場中2000-2999元這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為18.19%；2900-3499元產(chǎn)品是同比下降最高的價格區(qū)間，下降3.62%。3000-3999元產(chǎn)品是同比下降最高的價格區(qū)間，下降1.66%；而增長最高的則為6000-9999元區(qū)間，同比增長2.78%。

洗衣機線下市場價格結(jié)構(gòu)印證了高端化發(fā)展，高價產(chǎn)品增長相對較快，使得整體市場銷額下降相對較緩，同時還可以看到，999元以下以及10000以上的產(chǎn)品均有同比增長，市場也呈現(xiàn)出部分兩級分化的現(xiàn)象。

銷額方面，占比最高的為6000-9999元區(qū)間，為18.71%，同時也是同比增長最高的價格區(qū)間，同比增長6.06%；下降幅度最大的價格區(qū)間為3000-3999元，同比下降2.74%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來看，6000-9999元是2019年的“明星”價格區(qū)間，量額方面都有著較高的增長，盡管在零售量方面占比仍然較低，但其代表了洗衣機線下市場結(jié)構(gòu)的改變，體現(xiàn)出2019年洗衣機線下市場高端化發(fā)展。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，波輪產(chǎn)品占比最高，達到41.68%，但同比有所下降，滾筒烘干式產(chǎn)品占比相對較低，但有著4.65%的同比增長率；銷額方面，滾筒烘干產(chǎn)品占比最高，為41.1%，同比增長8.36%。

可以看到，滾筒烘干產(chǎn)品是洗衣機線下市場高端化的主要動力，在均價方面表現(xiàn)也較好，同時較高的增長也成為市場的主要動力，不過，銷量方面，波輪式產(chǎn)品仍然占比較高。

與產(chǎn)品價格趨勢結(jié)合來看，2019年洗衣機線下產(chǎn)品均價由滾筒烘干式產(chǎn)品拉動，這是由于其余品類產(chǎn)品均價下降相對較緩，而滾筒烘干式產(chǎn)品均價增長相對較多。

暢銷機型中，銷額、銷量Top3均為海爾產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，海爾品牌具有較強的優(yōu)勢，銷量入圍產(chǎn)品占25，小天鵝10；銷額Top50中，海爾產(chǎn)品占30，小天鵝10。

海爾在在暢銷機型銷量方面占據(jù)著較大的優(yōu)勢，與市場占比數(shù)據(jù)相似，小天鵝則在銷量、銷額暢銷占比中一致，也較為服務市場整體數(shù)據(jù)，美的在銷量方面占據(jù)品牌相比西門子有著較大優(yōu)勢。

最后看市場級別數(shù)據(jù)。

均價方面，所有級別市場均出現(xiàn)同比增長，這也印證了洗衣機線下市場均價增長的情況，T1與T5市場在銷額方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅。而在其他方面，T3、 T4、T5市場下降幅度較小。釘科技認為，洗衣機線下產(chǎn)品的均價增長，導致了T5需求下降。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技”）