[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年吸塵器線下市場(chǎng)整體量漲額跌，銷售量增長(zhǎng)6.05%，銷售額下降0.99%。從數(shù)據(jù)中可以看出，盡管銷量有著較大幅度的同比增長(zhǎng)，但銷額卻有著同比下降，低價(jià)沖量趨勢(shì)明顯。

品牌方面，銷額Top1品牌為戴森，市場(chǎng)占比44.16%，同時(shí)，在增長(zhǎng)方面也較高，同比增長(zhǎng)2.91%，科沃斯占比15.31%位居第二，第三名萊克占比11.74%；銷量Top1同為戴森，占比27.52%，同比增長(zhǎng)1.6%，第二名科沃斯市場(chǎng)占比15.25%，同比增長(zhǎng)1.34%，第三名惠而浦市場(chǎng)占比4.28%，同比增長(zhǎng)4.28%。

可以看到，吸塵器線下市場(chǎng)中，戴森仍然有著較大的優(yōu)勢(shì)，尤其在銷售額方面，以較大的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)坐第一名的位置，在銷量方面也有著相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)，戴森的市場(chǎng)地位難以被撼動(dòng)?？莆炙古旁诹款~第二名，有著一定的優(yōu)勢(shì)，但仍難對(duì)戴森造成足夠大的威脅。

同時(shí)可以看到，銷額占比較高的品牌在均價(jià)方面有著同比下降或不變，這也造成整體市場(chǎng)量漲額跌的局面，隨著吸塵器產(chǎn)品的不斷普及，低價(jià)產(chǎn)品或許會(huì)更受青睞。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷量方面，2019年吸塵器線下市場(chǎng)中799元以下這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為20.01%，這一價(jià)格區(qū)間小幅度增長(zhǎng)，為0.66%；1500-1900元價(jià)格區(qū)間占比也較高，15.42%，這一價(jià)格區(qū)間也成為同比增長(zhǎng)最高的區(qū)間，同比增長(zhǎng)6.03%，2000-2499價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng)也較高，為3.86%。

可以看到，吸塵器線下市場(chǎng)低價(jià)產(chǎn)品相對(duì)熱銷，盡管1500-2499元區(qū)間同比增長(zhǎng)較高，但由于低價(jià)產(chǎn)品的占比較高，與更高價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品同比下降較多，難以拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，均價(jià)下降導(dǎo)致市場(chǎng)量漲額跌。

銷額方面，3000-3999元價(jià)格區(qū)間占比較高，為22.29%，這一區(qū)間下降幅度最大，為同比下降4.78%；2500-2999元區(qū)間為占比第二，為17.81%，同時(shí)這一價(jià)位同比下降幅度較大，為下降4.1%；而1500-199元是同比增長(zhǎng)最高區(qū)間，同比增長(zhǎng)5.77%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來看，盡管市場(chǎng)主力仍為3000-3999元這一高價(jià)區(qū)間，但由于較大幅度的下降，而較低價(jià)格區(qū)間有著較高的同比增長(zhǎng)，整體銷額因此同比下降，這一現(xiàn)象或許會(huì)在2020年持續(xù)。

接著看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

銷量方面，推桿式產(chǎn)品占比最高，達(dá)到42.74%，同時(shí)擁有10.37%的漲幅，機(jī)器人產(chǎn)品占比較高，為21.83%，同比增長(zhǎng)0.45%，臥式產(chǎn)品有著最高的同比下降，為11.78%；銷額方面，同樣推桿式產(chǎn)品占比最高，為58.08%，同樣為同比增長(zhǎng)最高，為9.39%，同比下降最高的為立式產(chǎn)品，為5.46%。

可以看到，推桿式產(chǎn)品為市場(chǎng)的量額主力產(chǎn)品，并且有著較高的同比量額增長(zhǎng)，但同時(shí)可以看到，推桿式產(chǎn)品均價(jià)下降相對(duì)較高，正是由于推桿式產(chǎn)品的均價(jià)下跌，帶來市場(chǎng)的變化，而機(jī)器人式吸塵器產(chǎn)品在2019年中均價(jià)變化不大，在量額方面的變化也較小，機(jī)器人式產(chǎn)品進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

暢銷機(jī)型中，銷量、銷額Top1均為戴森，第二名均為科沃斯，銷額第三名仍為戴森產(chǎn)品，而銷量則為海爾產(chǎn)品。但戴森在Top50產(chǎn)品中占比并不高，銷額數(shù)據(jù)中，萊克、科沃斯各占13個(gè)，戴森僅為4個(gè)；銷量數(shù)據(jù)中，萊克、科沃斯各占11個(gè)，戴森僅為3個(gè)。

可以看到，盡管戴森在Top50中占數(shù)量并不多，但較高的均價(jià)以及單品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，使得戴森在市場(chǎng)數(shù)據(jù)中較為突出，這之中也可以看到其他品牌熱銷產(chǎn)品的均價(jià)差距，短時(shí)間之內(nèi)戴森的市場(chǎng)地位難以被改變。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。銷量方面，所有級(jí)別市場(chǎng)均有同比增長(zhǎng)，其中T3-T4級(jí)別市場(chǎng)同比增長(zhǎng)較高；而銷額方面，T1級(jí)別市場(chǎng)有著同比下降，而其余級(jí)別市場(chǎng)均有不同程度的同比增長(zhǎng)，同樣為T3-T4級(jí)別市場(chǎng)同比增長(zhǎng)較高。

釘科技認(rèn)為，隨著吸塵器產(chǎn)品的普及，整體市場(chǎng)都將受到低價(jià)化的影響，分級(jí)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)和中可以看到，T1市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)銷量的同比下降，而T3-T4級(jí)市場(chǎng)正在進(jìn)行普及，品牌需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新優(yōu)化。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）