[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年空調(diào)線下市場整體同比下行，銷售量下降4.393%，銷售額下降9.21%。從數(shù)據(jù)中可以看出，空調(diào)線下市場壓力較大，同時，銷額下降幅度大于銷量，整體呈現(xiàn)出價格戰(zhàn)傾向。

品牌方面，銷額、銷量Top3均為格力、美的、海爾。其中，格力以銷額占比36.83%，銷量占比31.92%占領第一名的位置，尤其在銷額方面，以較大幅度領先。而第二名的美的與格力之間競爭較為激烈，主要表現(xiàn)在銷量方面，其以29.74%的市場占比緊追格力，海爾則以量額占比均在10%左右站穩(wěn)第三名位置。

同時可以看到，第二名的美的在同比增長率方面表現(xiàn)突出，分別以銷額同比增長3.73%、銷量同比增長4.76%成為Top10中增長速度最快的品牌，其次為惠而浦，同比增長均在1%以上，海爾也有著量額的同比增長，相比之下，格力在量額方面均有同比下降。

整體來看，美的與格力的差距更多體現(xiàn)在均價上。

接下來看產(chǎn)品價格趨勢。

銷量方面，2019年空調(diào)線下市場中2299元以下這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為27.58%，同時也是增長幅度最大的價格區(qū)間，同比增長7.51%；2900-34999元產(chǎn)品是同比下降最高的價格區(qū)間，下降3.62%。

空調(diào)價格結構正在發(fā)生改變，低價成為了發(fā)展趨勢，部分用戶的消費集中在2299元以下這一價位，而2900元以上的高價產(chǎn)品的全盤同比下降，更是印證了2019年空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)的狀況。

銷額方面，占比最高的為3500-4199元區(qū)間，為14.47%，下降幅度最大的價格區(qū)間為2900-3499元，同比下降2.36%；2299元以下成為同比增長最高的價格區(qū)間，增長4.22%。

結合銷量數(shù)據(jù)來看，2299元以下是2019年的主價格區(qū)間，量額方面都有著較高的占比，同時，這一價格區(qū)間正在加速上行，種種數(shù)據(jù)表明，空調(diào)市場價格戰(zhàn)逐漸白熱化，隨著新能效標準的實施，部分產(chǎn)品或許會進入清庫存的行列，2020年空調(diào)價格戰(zhàn)或持續(xù)。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，變頻掛機產(chǎn)品占比最高，達到62.86%，同時擁有6.1%的漲幅，其余類型產(chǎn)品均有不同程度的同比下降；銷額方面，同樣變頻掛機產(chǎn)品占比最高，為53.99%，同比增長3.66%。

可以看到，變頻產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場的主流，變頻掛機可以更好的提升能效比，也是新能效標準實施后，品牌將加速布局的類型。

與產(chǎn)品價格趨勢結合來看，2019年空調(diào)線下產(chǎn)品均價均有所下降，同時，變頻掛機的均價下降相對較大，這也促使這一產(chǎn)品類型加速普及，對于品牌來說，變頻產(chǎn)品的普及也將是一種機遇。

暢銷機型中，銷額、銷量Top3均為美的產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，格力單品牌具有優(yōu)勢，銷量入圍產(chǎn)品占23，美的18；銷量Top50中，美的產(chǎn)品占18，格力17。

美的在暢銷機型銷量方面占據(jù)著優(yōu)勢，與市場占比數(shù)據(jù)相似，格力則在銷額方面有著更好的表現(xiàn)，格力與美的兩品牌競爭較為激烈，尤其在銷量方面，熱門機型數(shù)量也與市場占比數(shù)據(jù)基本保持一致。

最后看市場級別數(shù)據(jù)。銷額方面，所有級別市場均出現(xiàn)同比下降，T1與T4市場在銷額方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅。而銷量方面，T3市場同比增長，T4、T5級市場下降幅度較小。釘科技認為，空調(diào)價格戰(zhàn)，T1、T2級市場隨著空調(diào)的逐漸飽和，受影響較小，而對于T3等市場，較低售價的空調(diào)保持或激發(fā)了部分需求，造成零售量的增加或基本持平。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）