［釘科技述評(píng)］ “此刻，我要說(shuō)，OPPO不僅是一家手機(jī)公司。有超過(guò)一半與人工智能、5G和智能設(shè)備相關(guān)?？梢钥吹?，萬(wàn)物互聯(lián)就在眼前?！?/p>

12月10日的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，六年來(lái)再度現(xiàn)身的創(chuàng)始人兼CEO陳明永，寒暄不多，直奔主題，代OPPO回答了“終極三問(wèn)”（我是誰(shuí)、從哪來(lái)、到哪去）中的前兩個(gè)問(wèn)題：“OPPO是誰(shuí)”以及“OPPO從哪來(lái)”。

答案：曾經(jīng)是一家以手機(jī)為業(yè)務(wù)核心的公司，現(xiàn)在，大抵已經(jīng)是一家綜合性的科技公司。

至于“OPPO到哪去”，在未知的世界變化面前，陳明永當(dāng)然不會(huì)有最終的答案，但他倒是明確了這樣一點(diǎn)：“OPPO不僅僅要做一家智能手機(jī)公司，更要思考的是，在萬(wàn)物互聯(lián)后的萬(wàn)物互融?！?/p>

思考萬(wàn)物互融，要邁出的第一步是：花錢(qián)！

按照OPPO方面的表述，未來(lái)三年他們將投入500億元來(lái)進(jìn)行研發(fā)，這些研發(fā)預(yù)算將會(huì)放在5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等“前沿技術(shù)”上。智能手表、智能耳機(jī)、智慧屏、機(jī)器人等都蓄勢(shì)待發(fā)。

至于“手機(jī)公司”的手機(jī)，在這場(chǎng)“年末大戲”上，看起來(lái)，只是“群演”中的一個(gè)。這或許是OPPO的刻意為之。

《托斯卡納艷陽(yáng)下》中，弗朗西絲·梅耶斯寫(xiě)道：“為了自己想過(guò)的生活，要勇于放棄一些東西。畢竟，在這個(gè)世界上，你很難得到兩全之法。若要前行，就得離開(kāi)你現(xiàn)在停留的地方。”在2019年，在5G爆發(fā)的前夜，“手機(jī)公司”O(jiān)PPO的改變顯而易見(jiàn)。

面對(duì)未來(lái)，OPPO真的做好準(zhǔn)備了嗎？這個(gè)問(wèn)題，更適合OPPO自問(wèn)自答。

改變手機(jī)業(yè)務(wù)

魯迅 《且介亭雜文二集》中說(shuō)：“同是不滿(mǎn)于現(xiàn)狀，但打破現(xiàn)狀的手段卻大不同：一是革新，一是復(fù)古?！闭鎸?shí)的情況，則往往是“革新”與“復(fù)古”的交織。OPPO的2019變形記正是如此，在這家“手機(jī)公司”，手機(jī)業(yè)務(wù)的調(diào)整看起來(lái)更像是一系列變化的起點(diǎn)。

2017年之后，智能手機(jī)市場(chǎng)的境況與多年前的普及紅利期相比，“清寂”了許多。頭部品牌看上去表現(xiàn)良好，實(shí)際上也可能壓力山大。特別是對(duì)于OPPO這種見(jiàn)證中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的“元老級(jí)”品牌來(lái)說(shuō)，行業(yè)的瓶頸應(yīng)該不難被看見(jiàn)，很多時(shí)候恐怕只是不能示弱。

2019年，OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)迎來(lái)了第二個(gè)十年的開(kāi)頭。在上一個(gè)十年的開(kāi)頭，就像陳奕迅《十年》中唱到的那樣：“我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我?！睉{借“手機(jī)”“精品”“年輕人”這三個(gè)關(guān)鍵詞，OPPO用了一個(gè)十年，坐上了智能手機(jī)市場(chǎng)頭部的“商務(wù)艙”。

不過(guò)，OPPO仍不滿(mǎn)于現(xiàn)狀，在第二個(gè)十年的開(kāi)頭，他在原有的核心業(yè)務(wù)上嘗試了新變化。

OPPO的第一代Reno產(chǎn)品

第二個(gè)十年，OPPO用新系列Reno開(kāi)啟，隨之而來(lái)的是被“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”打響的R系列的“退場(chǎng)”。“Reno”這四個(gè)字母的含義，在4月那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO副總裁沈義人并沒(méi)有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，他曾表示：“Reno前所未有，所以沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個(gè)人心中都應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的‘Reno’”。

相比R系列，Reno系列的內(nèi)涵聽(tīng)上去更縹緲，但品牌和產(chǎn)品的內(nèi)核卻似乎更鮮明。

無(wú)限的可能性，或許是OPPO想要賦予Reno的精神內(nèi)核，就像宣布推出新系列Reno的同時(shí)，OPPO公布的來(lái)自多位插畫(huà)藝術(shù)家以及設(shè)計(jì)師的以Reno為核心元素所創(chuàng)作的插畫(huà)作品，這些作品每一副都有不同的風(fēng)格與詮釋方式。

Reno的含義，“沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案”。不過(guò)，對(duì)Reno系列開(kāi)啟的OPPO的未來(lái)，沈義人有比較明確的表述，關(guān)鍵詞是“美”與“創(chuàng)造力”。這兩個(gè)關(guān)鍵詞倒是和Reno的“沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案”有些異曲同工：“美”，千人千面且不易捉摸；“創(chuàng)造力”，不被框定而千變?nèi)f化。

“美”是OPPO的固有標(biāo)簽，“創(chuàng)造力”所要展現(xiàn)的，則應(yīng)該是“技術(shù)”標(biāo)簽，OPPO多年積累的快充技術(shù)以及2018年的Find X是已經(jīng)做出的努力。在隨后的OPPO Reno 十倍變焦版、Reno Ace等產(chǎn)品中，更多的新鮮技術(shù)應(yīng)用得到了展示，不難看出，OPPO手機(jī)想要改變前一個(gè)十年留給外界的印象，不僅要繼續(xù)“秀外”，還要進(jìn)一步“慧中”。

不過(guò)，從目前來(lái)看，OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)新十年“轉(zhuǎn)型”的開(kāi)頭，尚且喜憂參半，大概不算讓這個(gè)不安現(xiàn)狀的品牌滿(mǎn)意。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)：第一季度，OPPO以1680萬(wàn)部手機(jī)出貨量排在第二位，同比下降4%，市場(chǎng)占比19.1%；第二季度，出貨量1790萬(wàn)部，同比下降18%，市場(chǎng)占比18.3%；第三季度，出貨量1700萬(wàn)部，同比下降20%，市場(chǎng)占比17.4%。此前支撐OPPO強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)用戶(hù)，表現(xiàn)的興趣似乎已不如從前。在5G手機(jī)的推出上，OPPO與友商相比，看起來(lái)也不那么主動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)布的時(shí)間，已經(jīng)到了12月末。

Q3中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨【數(shù)據(jù)：Canalys】

同樣根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，相較中國(guó)大陸市場(chǎng)，OPPO在全球市場(chǎng)盡管排名有所變化，但仍然保持了增長(zhǎng)：第一季度，出貨量2730萬(wàn)部，市場(chǎng)占比8.7%，同比增長(zhǎng)6.4%；第二季度，出貨量3060萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比9.2%；第三季度，出貨量3200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比9.1%，同比增長(zhǎng)6%。對(duì)照在中國(guó)大陸市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，OPPO在全球其它地區(qū)的出貨每個(gè)季度實(shí)現(xiàn)著超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)。在歐洲市場(chǎng)，OPPO已經(jīng)上市了一款單模5G手機(jī)。

Q3全球智能手機(jī)出貨【數(shù)據(jù)：Canalys】

回顧2019，如果從智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，2020年，OPPO的關(guān)鍵詞會(huì)有兩個(gè)，一是“技術(shù)”，二是“全球”。

手機(jī)業(yè)務(wù)之外

從本文開(kāi)頭提到的陳明永的那些言論不難了解，“技術(shù)”與“全球”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，屬于OPPO手機(jī)，更屬于整個(gè)OPPO公司，因?yàn)閷?duì)單一手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)墓烙?jì)，幾年前內(nèi)部可能就已經(jīng)在討論，畢竟，真正的新紅利到來(lái)之前，舊動(dòng)能總要衰減。

事實(shí)上，在2019年，比手機(jī)業(yè)務(wù)做出改變更早的時(shí)候，陳明永已經(jīng)給整個(gè)OPPO的變化埋下了伏筆。

這個(gè)伏筆相對(duì)容易被忽略，因?yàn)殛惷饔劳嘎缎畔⒌膱?chǎng)合，并不是OPPO的主場(chǎng)。

1月下旬，高通中國(guó)官方推出的“高朋滿(mǎn)座話未來(lái)”新春系列特稿中，受訪者OPPO CEO陳明永在對(duì)話中透露，OPPO公司計(jì)劃進(jìn)軍智能手表和智能耳機(jī)領(lǐng)域，“5G+時(shí)代不僅僅是萬(wàn)物互聯(lián)，更是萬(wàn)物互融?！?認(rèn)為5G將會(huì)和AI、AR等技術(shù)深度結(jié)合，催生新硬件、新連接與新服務(wù)。

手表和耳機(jī)彼時(shí)還更多被看做手機(jī)的“配件”，在被問(wèn)到是否會(huì)進(jìn)軍手機(jī)之外的智能終端或智能家居領(lǐng)域時(shí)，陳明永表示，OPPO正在積極構(gòu)建開(kāi)放的IoT平臺(tái)，加快推進(jìn)AI IoT技術(shù)研發(fā)，OPPO年初建立的新興移動(dòng)終端事業(yè)部就是用于探索5G 時(shí)代的新入口。

智能家居如果是一艘大船，只有在全球化的深水中劈波斬浪，才能展現(xiàn)實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)。萬(wàn)物互聯(lián)與萬(wàn)物互融，需要的，正是全球舞臺(tái)。背后的AI、IoT、5G、大數(shù)據(jù)等，則直指技術(shù)內(nèi)核。這樣看來(lái)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的變化，只是展現(xiàn)OPPO“技術(shù)”與“全球”兩個(gè)關(guān)鍵詞的窗口。

在技術(shù)領(lǐng)域，OPPO一度如同當(dāng)年剛涉足智能手機(jī)時(shí)，多數(shù)時(shí)間不聲不響，而一些成績(jī)就是在這種無(wú)聲中取得的。

7月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布，2019年上半年發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量，其中，OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司以1312件的數(shù)量位列第三名。截至2019年7月8日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)37000件，授權(quán)數(shù)量超過(guò)11000件，其中，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)31000件，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)谒袑?zhuān)利申請(qǐng)中占85%。

OPPO在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)布局5G通信標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利，共完成超過(guò)2200族全球?qū)＠纳暾?qǐng)。OPPO在3GPP標(biāo)準(zhǔn)組織中提交文稿數(shù)量累計(jì)超2600篇，排所有成員組織前列。到2019年5月，OPPO在ETSI宣稱(chēng)600族5G標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利，在5G通信標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利中占據(jù)一席之地。

在關(guān)于年末的OPPO未來(lái)科技大會(huì)中有這樣的描述：12月10日大會(huì)后的展區(qū)內(nèi)，手機(jī)產(chǎn)品之外，有超過(guò)一半的場(chǎng)地上展示AR眼鏡、游戲優(yōu)化和影像及閃充技術(shù)等前沿技術(shù)和產(chǎn)品，5G生態(tài)展區(qū)里還展示了IoT智能家居。

更具話題性的消息是，OPPO在芯片領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，相關(guān)商標(biāo)已經(jīng)被露出，一段時(shí)期內(nèi)曾大量招募相關(guān)工程師，而在OPPO未來(lái)科技大會(huì)上OPPO 研究院院長(zhǎng)劉暢說(shuō)，OPPO目前已經(jīng)具備了芯片級(jí)的能力，基于對(duì)芯片及其他技術(shù)的認(rèn)知，能更好地跟合作伙伴對(duì)話。

從年初，到年中，再到年末，“技術(shù)”看起來(lái)貫穿著OPPO在2019年發(fā)展脈絡(luò)的始終，“全球”也是一樣，只不過(guò)，后者更像一條暗線。

需要明確的是，OPPO盡管展現(xiàn)出了對(duì)“技術(shù)”的執(zhí)著以及部分實(shí)力，但還不足以證明比較競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大，關(guān)鍵在于，OPPO在萬(wàn)物互聯(lián)或者萬(wàn)物互融的層面，看起來(lái)還沒(méi)有特別獨(dú)到之處，不管是戰(zhàn)略思維，還是落地產(chǎn)品，基本上都與涉足該領(lǐng)域更早的小米、華為接近，而且，相比后兩者，尤其是其中的華為，OPPO還需要繼續(xù)明確自身發(fā)展的體系。

另外，在產(chǎn)品上，OPPO可能更需要關(guān)注的，不是自身比較擅長(zhǎng)的移動(dòng)場(chǎng)景（OPPO表示先推耳機(jī)等產(chǎn)品），而是家庭場(chǎng)景中的各個(gè)關(guān)鍵終端。如果產(chǎn)品不能夠形成更好的體系，難免會(huì)拖慢后續(xù)發(fā)展的節(jié)奏。

當(dāng)然，目前的布局也還有自身的優(yōu)勢(shì)。東野圭吾《解憂雜貨店》中就這樣寫(xiě)道：“如果地圖是白紙，當(dāng)然很傷腦筋，任何人都會(huì)不知所措。但是，不妨換一個(gè)角度思考，正因?yàn)槭前准?，所以可以?huà)任何地圖，一切都掌握在你自己手上。你很自由，充滿(mǎn)了無(wú)限可能?！?/p>

那么，是發(fā)展速度受限，還是想象空間無(wú)限，一切要看OPPO自身如何把握，這考驗(yàn)思維，更考驗(yàn)實(shí)力和積累。

在5G爆發(fā)前夜

2019年，5G真正爆發(fā)的前夜，當(dāng)多數(shù)知名智能手機(jī)品牌執(zhí)著于5G手機(jī)的陸續(xù)上市，OPPO看起來(lái)反倒在手機(jī)上放慢了一些腳步，上演了一場(chǎng)變形記，他的轉(zhuǎn)變，以及手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)的整體狀況，或許讓外界愿意相信手機(jī)不再是他的全部。

不過(guò)，如果把手機(jī)業(yè)務(wù)的變化和新戰(zhàn)略布局的演進(jìn)結(jié)合起來(lái)看，“不僅是一家手機(jī)公司”的潛臺(tái)詞，恰恰是“仍然是一家手機(jī)公司”，5G/6G、人工智能、AR、IoT等等，對(duì)外表述時(shí)都可以不與手機(jī)關(guān)聯(lián)，卻又都與手機(jī)脫離不了關(guān)系，某種程度上，也是在為手機(jī)填充新價(jià)值點(diǎn)。

畢竟，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，OPPO仍要依托作為入口和中控的手機(jī)展開(kāi)新空間，依托手機(jī)業(yè)務(wù)積累的品牌形象和聲量打開(kāi)新市場(chǎng)。畢竟，從目前來(lái)看，手機(jī)很大程度上還是5G時(shí)代的“先鋒官”，是應(yīng)用的依托和服務(wù)的載體。

萬(wàn)物互融，還是稍遙遠(yuǎn)的事情，“手機(jī)公司”O(jiān)PPO改變的結(jié)果，應(yīng)該會(huì)在手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)表現(xiàn)中找到啟示。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）