[釘科技報(bào)道] 2019年下半年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，特別是董明珠帶領(lǐng)的格力，更是以“價(jià)格補(bǔ)貼”的名義，發(fā)起了多輪價(jià)格戰(zhàn)，此舉也引發(fā)了美的、奧克斯、海信等諸多空調(diào)品牌的跟進(jìn)。

的確，當(dāng)頭部品牌格力拿起價(jià)格“屠刀”揮向市場(chǎng)，會(huì)在一定程度上起到“清場(chǎng)”的作用。不過(guò)，也需要看到，董明珠發(fā)起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)只能收拾一些雜牌企業(yè)，以及影響像奧克斯那樣依靠線上搞性價(jià)比的品牌，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局并不是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)就可以攪動(dòng)的。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)來(lái)看，高端空調(diào)市場(chǎng)格力的影響力和份額都比較小，真正在統(tǒng)領(lǐng)這一市場(chǎng)的是海爾旗下的高端品牌卡薩帝。

數(shù)據(jù)顯示，截至51周，1.5萬(wàn)以上家用空調(diào)市場(chǎng)年累份額前三是卡薩帝、三菱電機(jī)、格力，份額分別為40.66%、17.75%和14.34%，卡薩帝份額比三菱和格力合計(jì)份額還要高。如果從51周當(dāng)周數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝的優(yōu)勢(shì)就更大，份額超過(guò)了50%，比2-4名的合計(jì)份額都要大。

釘科技認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)只是短期戰(zhàn)術(shù)，品牌戰(zhàn)才是長(zhǎng)期戰(zhàn)略。海爾對(duì)卡薩帝品牌進(jìn)行了10多年的重資源投入，才打造出高端家電第一品牌的市場(chǎng)地位和品牌形象，這種能力和優(yōu)勢(shì)不是粗暴的價(jià)格戰(zhàn)可以撼動(dòng)的。

卡薩帝品牌的成功，打破了外資品牌在高端家電市場(chǎng)的壟斷地位，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是整體從價(jià)格戰(zhàn)泥潭走出來(lái)，進(jìn)入到包括品牌、技術(shù)在內(nèi)的價(jià)值戰(zhàn)的新發(fā)展階段，有著重要的推動(dòng)作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：“釘科技網(wǎng)”）