[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月凈水設(shè)備線下市場(chǎng)同比下行，零售額同比下降8.0%，零售量同比下降5.4%。

同比增長率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，有4個(gè)品牌同比增長，其中惠而浦同比漲幅較高，為62.1%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有4個(gè)品牌同比增長，其中惠而浦同比漲幅較高，分別為55.5%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)延續(xù)了9月以來同比下行趨勢(shì)，不過，降幅相比10月有所放緩，未來可能會(huì)再次變化。

凈水器市場(chǎng)還應(yīng)該在產(chǎn)品宣稱方面做實(shí)，做到位，比如，目前市面上主要銷售的純水機(jī)產(chǎn)品，主要采用RO反滲透技術(shù)，但消費(fèi)者對(duì)于RO反滲透的理解可能并不算太深，難以與其他凈水產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，品牌還是需要在技術(shù)層面讓消費(fèi)者更好的理解產(chǎn)品。

同時(shí)，下沉市場(chǎng)仍需要較長時(shí)間培育，短時(shí)間之內(nèi)或很難改變目前市場(chǎng)局面，市場(chǎng)整體調(diào)整仍需要時(shí)間。品牌方面，惠而浦保持了增長勢(shì)頭。

目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3802元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5189元；均價(jià)最低的為惠而浦，3180元?？梢钥吹剑@得逆勢(shì)增長的惠而浦，在均價(jià)方面相對(duì)較低，價(jià)格或許是其保持增長的主要原因之一。

目前凈水設(shè)備Top10品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)相差并不多，可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價(jià)也較為接近。同時(shí)，或可以看出，目前凈水器在產(chǎn)品層面難以拉開足夠大的差距，更多核心競(jìng)爭(zhēng)力可能在凈水濾芯中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，直飲機(jī)凈水器均價(jià)最高，為4390元；而純水機(jī)產(chǎn)品均價(jià)緊隨其后，為3914元；凈水機(jī)均價(jià)為3132元；管線機(jī)均價(jià)最低，為1346元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為純水機(jī)。獲得較大幅度增長的萊克·碧云泉和惠而浦，主要銷售的產(chǎn)品中直飲機(jī)占比相對(duì)其他品牌更大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)該也是萊克·碧云泉、惠而浦獲得大幅度增長的因素之一。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價(jià)最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，同時(shí)在直飲機(jī)方面零售占比相對(duì)較高，而均價(jià)表現(xiàn)也較為不錯(cuò)的萊克·碧云泉主要銷售的產(chǎn)品為直飲機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。

同時(shí)，由于產(chǎn)品類型的均價(jià)相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價(jià)差距小。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，占比分別為24.1%、19.1%和14.3%，合計(jì)超過57%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，占比分別為19.4%、17.7%和13.5%，合計(jì)超過50%。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)品牌集中度變化不大，但集中度有所下降，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致在份額差距上并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）