[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月消毒柜線下市場(chǎng)，繼續(xù)延續(xù)著此前低迷的狀態(tài)，相較去年同期零售額同比下降9.7%，零售量同比下降4.9%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，大多品牌都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，僅法迪歐、萬(wàn)和以及萬(wàn)家樂(lè)同比增長(zhǎng)，其中法迪歐漲幅達(dá)1898.9%，而萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)增幅不及3%，分別為1.4%、2.4%。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐、萬(wàn)家樂(lè)同比增長(zhǎng)，漲幅為3074.5%和0.8%，其余品牌均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中，西門(mén)子降幅最大達(dá)24.4%。法迪歐自今年4月以來(lái)便保持著高速成長(zhǎng)，較低的售價(jià)或是法迪歐逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因，在Top10品牌中法迪歐均最低為933元，與其它品牌存一定差距，這或許會(huì)讓其在未來(lái)幾月繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是由于自身體量較小，市場(chǎng)占比僅為0.3%，很難依靠自己高速增長(zhǎng)改變消毒柜市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。

結(jié)合2019年前11個(gè)月數(shù)據(jù)來(lái)看，消毒柜線下市場(chǎng)基本處于同比下降狀態(tài)，對(duì)于布局這品類(lèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都存在一定壓力，之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的情況，或與今年集成類(lèi)廚電異軍突起有關(guān)。

品牌份額方面，方太、老板、康寶三品牌仍然占據(jù)了市場(chǎng)Top3位置，在零售額方面這個(gè)三品牌占比超過(guò)50%；零售量方面，康寶表現(xiàn)較為突出，份額排名第一，方太、老板緊隨其后，三大品牌在零售量方面占比合計(jì)超過(guò)45%。

相比10月份的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場(chǎng)品牌集中度變化不大，零售額方面仍被方太、老板這樣傳統(tǒng)廚電品牌掌控。值得一提的是，本月康寶在零售量方面排在第一位，占比為17.5%，不過(guò)這可能與其產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，康寶本月產(chǎn)品均價(jià)為1472元，在ToP10品牌中其均價(jià)僅高于法迪歐。

整體市場(chǎng)均價(jià)為2228元，較10月份有小幅上升。Top10品牌中，方太均價(jià)最高，為3559元；老板均價(jià)緊隨其后，為3372元；法迪歐均價(jià)最低，933元；萬(wàn)和均價(jià)為1880元，整體來(lái)看行業(yè)均價(jià)相較10月份變化不大。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2766元，而立式產(chǎn)品均價(jià)最低，為1017元。結(jié)合上述這兩份結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，法迪歐、康寶在均價(jià)方面較低的原因之一應(yīng)該是主力銷(xiāo)售立式產(chǎn)品。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)來(lái)看，康寶、法迪歐都因價(jià)格較低實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，因此釘科技認(rèn)為，在市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳的背景下，或許部分企業(yè)可以嘗試降低嵌入式產(chǎn)品的售價(jià)，以此來(lái)?yè)Q取較好的發(fā)展空間。

結(jié)合今年前幾個(gè)月數(shù)據(jù)來(lái)看，消毒柜市場(chǎng)整體都呈下滑趨勢(shì)，除了自身原因外，釘科技認(rèn)為更大原因可能來(lái)自今年洗碗機(jī)、集成灶等集成類(lèi)廚電的崛起，它們?cè)谝欢ǔ潭壬蠐屨剂讼竟竦氖袌?chǎng)空間。

因此，對(duì)于消毒柜品牌來(lái)說(shuō)，不僅要加強(qiáng)對(duì)消毒柜這類(lèi)產(chǎn)品的宣傳，還應(yīng)打造出與集成產(chǎn)品的差異化的賣(mài)點(diǎn)，才能更好的激活市場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）