[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月吸塵器線下市場(chǎng)同比額漲量跌，零售額增長(zhǎng)2.8%，零售量降2.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，有四個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中惠而浦、蘇泊爾、iRobot漲幅較大，分別為59.9%、44.5%、33.2%；其余品牌中，松下降幅最大，為80.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有四個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中戴森、惠而浦、蘇泊爾漲幅較大，漲幅分別為23.7%、22.5%、22.0%；其余品牌中，同樣松下降幅最大，為83.7%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，吸塵器線下市場(chǎng)在11月結(jié)束了下半年連續(xù)的同比量額下降，不過(guò)，零售量依然保持下降，但零售額的同比增長(zhǎng)可以看出，吸塵器線下市場(chǎng)在高端化方面有所提升。同時(shí)，吸塵器整體行業(yè)進(jìn)入普及期。當(dāng)然，頭部品牌中仍有部分保持同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

在釘科技看來(lái)，以零售量的持續(xù)下行，加上產(chǎn)品普及期的來(lái)到，或許表現(xiàn)出這一品類在普及中可能遇到了普及市場(chǎng)中消費(fèi)者的接受問(wèn)題，更多的用戶選擇購(gòu)買頭部知名品牌產(chǎn)品。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為2218元。Top10品牌中均價(jià)最高的為iRobot，3521元；獲得同比較高增長(zhǎng)的惠而浦均價(jià)為1349元；同樣獲得較高增長(zhǎng)的蘇泊爾均價(jià)為1602元。

從均價(jià)與品牌量額增長(zhǎng)兩組數(shù)據(jù)中可以看出，獲得較高增長(zhǎng)的品牌在均價(jià)方面表現(xiàn)不算突出，或許價(jià)格是用戶購(gòu)買吸塵器產(chǎn)品的首要因素。

同時(shí)，相比10月的數(shù)據(jù)可以看出，在均價(jià)方面整體市場(chǎng)確實(shí)有著較高的環(huán)比增長(zhǎng)，印證了釘科技上述的市場(chǎng)高端化的猜想。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，11月線下市場(chǎng)立式吸塵器產(chǎn)品均價(jià)最高，為2561元；其次為機(jī)器人式產(chǎn)品，2133元?？梢钥吹?，目前吸塵器品類中較為熱門(mén)的立式與機(jī)器人式產(chǎn)品在均價(jià)方面都比較高，這或許是在產(chǎn)品的研發(fā)與布局上更加全面而導(dǎo)致的。

同時(shí)可以看出，相比10月份的數(shù)據(jù)，掃地機(jī)器人與立式吸塵器在均價(jià)方面都有所增長(zhǎng)，這也印證了市場(chǎng)高端化的猜想。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，仍是臥式吸塵器和機(jī)器人式吸塵器的零售量較高，但根據(jù)上述數(shù)據(jù)來(lái)看，除螨儀吸塵器發(fā)展較快。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為戴森、科沃斯和萊克，占比分別為58.9%、11.6%和8.5%，合計(jì)79%；零售量Top3品牌為戴森、科沃斯和萊克，占比分別為43.0%、12.3%和8.4%，合計(jì)超過(guò)63%。

吸塵器線下市場(chǎng)品牌集成度有所增長(zhǎng)，在零售量方面的幅度相對(duì)更大。或許，11月由于雙11促銷活動(dòng)影響至線下，使得戴森品牌也做出降價(jià)銷售的策略，影響了消費(fèi)者的選購(gòu)，可以看出，消費(fèi)者在購(gòu)買吸塵器時(shí)，更多的是綜合考慮品牌、價(jià)格等多方位因素。而Top3品牌格局可能還會(huì)再次變動(dòng)。

但頭部品牌在零售額占比方面仍然占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，反應(yīng)出部分品牌在產(chǎn)品均價(jià)方面還需要進(jìn)一步調(diào)整。

同時(shí)，市場(chǎng)并未固化，Top10中，國(guó)產(chǎn)品牌與外國(guó)品牌各占一半，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)還可能有所變動(dòng)。對(duì)于吸塵器品類來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)未來(lái)前景仍然比較客觀，這類勞動(dòng)替代型產(chǎn)品可以成為消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的重要途徑，品牌更多的需要在產(chǎn)品體驗(yàn)方面進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化，可以進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）