[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月熱水器線下市場同比下行，零售額同比下降5.6%，零售量同比下降2.9%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，僅2個品牌同比微幅增長，漲幅分別為5.9%和1.9%。

再看零售量，市場Top10品牌中，同樣僅兩個品牌同比增長，漲幅分別為12.0%和1.4%。

熱水器線下市場持續(xù)同比下降，降幅與10月份相比稍有放緩，市場狀態(tài)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，但整體狀態(tài)難稱樂觀。同時，零售量的降幅小于零售額，熱水器線下市場仍然有著均價持續(xù)下降的趨勢。

熱水器作為功能性較強的產(chǎn)品，更換周期較長，品牌應(yīng)該考慮將產(chǎn)品與智能家居充分融合，以解決用戶熱水需求與節(jié)能需求為主要升級點，提升產(chǎn)品體驗以獲得更多存量市場的份額。

品牌競爭層面，A.O.史密斯為零售額占比的Top1，海爾、美的緊隨其后，差距不算明顯。在零售量方面，海爾依然成為份額占比第一，而后為美的和A.O.史密斯。三個品牌在零售額與零售量方面合計均超過50%。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)，熱水器市場品牌集中度變化不大，整體市場格局依然較為穩(wěn)定，品牌之間的競爭較為激烈，總體上變化難以改變格局，不過，A.O.史密斯、海爾和美的三品牌的競爭或許會更加激烈。

品牌價格指數(shù)層面，整體市場均價為2360元，Top10品牌中有5個品牌均價低于市場整體。均價最高的為林內(nèi)，4686元；隨后為能率、A.O.史密斯、方太，均價均在4000元左右；惠而浦最低，1104元。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場整體均價變化不大，市場較為穩(wěn)定。與同比增長率數(shù)據(jù)相印證，價格應(yīng)該是惠而浦保持增長的關(guān)鍵因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，熱水器線下市場以電儲水式產(chǎn)品銷售為主，除了A.O.史密斯外，均價較高的林內(nèi)、能率、方太主要銷售產(chǎn)品均為燃氣式，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是影響品牌均價的重要原因。

不過，從A.O.史密斯的高均價與主要銷售電儲熱式產(chǎn)品，結(jié)合主要銷售燃氣式產(chǎn)品的萬和、萬家樂、華帝在均價方面并不高來看，并非只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定品牌均價，品牌的高端化也影響均價的提升。

綜上來看，熱水器整體市場壓力較大，品牌需要推出更具創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，提升均價或提高銷量，改變目前的市場狀態(tài)。

不過，降價銷售相對可以較為快速的提升零售量，但如果長期保持，對于整體行業(yè)來說難免會造成一些負面影響，結(jié)合近幾個月的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場有價格戰(zhàn)傾向，應(yīng)該保持警惕，盡量避免。

另外，11月市場上仍然以電儲水式產(chǎn)品為主，由于電熱水器的加熱特性，品牌還是應(yīng)該針對用戶的用水體驗進行優(yōu)化，可以根據(jù)用戶的離家、回家時間并根據(jù)氣溫、水溫自行調(diào)整加熱時間，提升智能水平，提供更節(jié)能體驗更好的電熱水器產(chǎn)品，改變市場狀態(tài)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）