[釘科技報(bào)道] 2019年對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)異常艱難，多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，彩電市場(chǎng)處于量額齊跌的狀態(tài)。

彩電行業(yè)的下行壓力一直延續(xù)到了第三季度。日前，群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)前三季度彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。

分品牌來(lái)看，很多傳統(tǒng)彩電豪強(qiáng)已陷入了十分危險(xiǎn)的境地。例如外資品牌集體熄火，3S（三星、索尼、夏普）在銷量前11名品牌中排名倒數(shù)，其中三星電視銷量最少，位列第11名，同比下滑幅度高達(dá)26%（下滑幅度僅次于夏普）；夏普雖然位列第9，但同比下滑幅度高達(dá)64%，是所有品牌中下滑幅度最大的品牌。

在國(guó)內(nèi)品牌中，最失意的恐怕要數(shù)康佳了。數(shù)據(jù)顯示，康佳銷量排名僅列第7，已被海爾電視趕超，且同比下滑幅度達(dá)到17.3%。要知道，康佳是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭之一，銷量長(zhǎng)期位于行業(yè)前五，甚至一度排進(jìn)前三。如今直接滑落到行業(yè)第7名，頗為意外。

分析來(lái)看，目前取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位的品牌都有自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，比如創(chuàng)維堅(jiān)持走技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的路線，是國(guó)內(nèi)高端OLED電視的王者；海信取得了激光電視的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，且在社交、疊屏電視領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)一步鞏固了高端品牌形象；TCL則持續(xù)在大屏市場(chǎng)深耕，在QLED量子點(diǎn)電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位難以撼動(dòng)，且具有華星光電面板技術(shù)和資源的支撐，海外市場(chǎng)一直非常出色……

相比來(lái)看，康佳、長(zhǎng)虹電視則在差異化競(jìng)爭(zhēng)力方面略顯不足?？导阎攸c(diǎn)布局的Mico LED技術(shù)是“遠(yuǎn)水救不了近火”，成熟商用還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，期間變量因素還有很多；長(zhǎng)虹在顯示技術(shù)方面更像是一個(gè)務(wù)實(shí)的跟隨者，品牌年輕化不足，缺乏差異化標(biāo)簽。

外資品牌的集體衰落則是意料之中的事情，唯一有些意外的是全球電視市場(chǎng)的王者三星在中國(guó)市場(chǎng)只能排在墊底位置，大有步手機(jī)業(yè)務(wù)敗退的后塵，令人唏噓。

不過(guò)，釘科技認(rèn)為，當(dāng)下的市場(chǎng)格局并不是終局，是整體需求放緩、互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)沖擊以及技術(shù)迭代期的波動(dòng)等因素共同造成的，這一過(guò)程不會(huì)持續(xù)太久，有深厚技術(shù)積累和做好打持久戰(zhàn)準(zhǔn)備的品牌，還是有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)局面，笑到最后。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）