2019年末，整個(gè)中國(guó)都進(jìn)入了冬天，中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)，也一起進(jìn)入了冬天。

這個(gè)過(guò)去多年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，其發(fā)展勢(shì)頭在2019年下半年掉頭向下，是什么原因令凈水器失去人們的青睞？陷入低迷的市場(chǎng)能否被扭轉(zhuǎn)？

凈水市場(chǎng)陷入低迷的因素不少，但核心只有一個(gè)

自家用凈水產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)之后，凈水行業(yè)一直處在連年高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，2015年家用凈水市場(chǎng)的銷售額增速一度逼近50%的巔峰。此后，中國(guó)凈水市場(chǎng)總體規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但增速逐級(jí)下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模為240.5億元，同比下滑1.9%。照此勢(shì)頭發(fā)展下去，2019年全年凈水市場(chǎng)增速將由2018年的10%斷崖式下滑近15個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)凈水市場(chǎng)的寒冬來(lái)了，但眾多凈水行業(yè)的從業(yè)人士卻心有不甘——預(yù)期中，眼下市場(chǎng)才處于起步階段。

對(duì)于凈水市場(chǎng)遭遇寒冬的原因，業(yè)界人士有幾方面的判斷：其一，房產(chǎn)市場(chǎng)受限，影響家裝行業(yè)增量；其二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳，影響消費(fèi)支出；其三，過(guò)去幾年行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，會(huì)銷等低級(jí)銷售模式影響行業(yè)發(fā)展健康；其四，過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)透支消費(fèi)，普及率到達(dá)瓶頸；其五，中國(guó)水質(zhì)有所改善，影響消費(fèi)積極性；其六，凈水產(chǎn)品均有技術(shù)缺陷沒(méi)有解決。

事實(shí)上，上述因素的前五項(xiàng)均非凈水市場(chǎng)下滑的最大問(wèn)題。房產(chǎn)市場(chǎng)的新增需求本就不是凈水行業(yè)的最大銷售比重，而年末的幾次電商大促充分證明消費(fèi)支出的能量仍然巨大，會(huì)銷的野蠻銷售模式正逐步退場(chǎng)，中國(guó)的水質(zhì)改善進(jìn)度十分有限。在普及率層面，經(jīng)過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)家用凈水器的普及率仍不足20%，較美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)80%的普及率相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)瓶頸。

家用凈水器本身存在的技術(shù)缺陷，或許才是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的核心痛點(diǎn)。

目前在中國(guó)家用凈水市場(chǎng)中，RO膜反滲透純水機(jī)銷售占比超過(guò)80%，純水機(jī)的主流企業(yè)宣稱，中國(guó)面臨的最大問(wèn)題不是改善口感，而是重金屬等工業(yè)污染。但事實(shí)情況卻是，反滲透技術(shù)過(guò)濾后的純水，不含任何礦物質(zhì)，這樣的飲水并不健康。世衛(wèi)組織WHO《飲用水的營(yíng)養(yǎng)》指出：純凈水不穩(wěn)定，對(duì)其接觸的材料有更高的侵蝕性，更容易把容器、配材中的重金屬和其他物質(zhì)釋放到水中。同時(shí)，純凈水對(duì)人體代謝及礦物質(zhì)平衡或其他身體機(jī)能有直接的影響，會(huì)導(dǎo)致中國(guó)人飲食礦物質(zhì)獲取量不足，也不利于排出人體內(nèi)的重金屬。而目前市場(chǎng)中的小眾產(chǎn)品納濾機(jī)、超濾機(jī)等能夠保留礦物質(zhì)，但均無(wú)法將全部重金屬過(guò)濾干凈。

因此，凈水行業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，其核心的水質(zhì)成分問(wèn)題暴露得愈發(fā)明顯，這阻擋了消費(fèi)者進(jìn)一步采購(gòu)凈水器的積極性。

市場(chǎng)呼吁選擇性過(guò)濾：高效濾除重金屬，保留有益礦物質(zhì)

今年8月，方太在年度發(fā)布會(huì)上出人意料地發(fā)布了針對(duì)凈水行業(yè)核心痛點(diǎn)的解決方案——搭載“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”的凈水機(jī)。方太凈水機(jī)一經(jīng)發(fā)布，隨即引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，因?yàn)檫@一凈水技術(shù)宣布可以實(shí)現(xiàn)“高效濾除重金屬，保留有益礦物質(zhì)”的凈水效果。

在2011-2015年的凈水機(jī)發(fā)展時(shí)期，業(yè)內(nèi)好奇方太在凈水機(jī)領(lǐng)域的長(zhǎng)期缺位。其實(shí)早在2012年，方太便投入到對(duì)凈水技術(shù)的研發(fā)當(dāng)中。在經(jīng)歷8年艱苦研發(fā)、25個(gè)全國(guó)典型水質(zhì)城市的調(diào)研、10000 次實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證測(cè)試之后，方太“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”通過(guò)了由我國(guó)膜分離技術(shù)領(lǐng)域著名專家高從堦院士，中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)、飲用水安全專家、水質(zhì)營(yíng)養(yǎng)專家等來(lái)自凈水領(lǐng)域的5名頂尖專家的評(píng)審驗(yàn)收。

今年8月，這一既能高效濾除重金屬，又能保留有益礦物質(zhì)的家用凈水機(jī)終于亮相。通過(guò)“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”的運(yùn)用，方太凈水機(jī)會(huì)對(duì)飲用水施行選擇性過(guò)濾，達(dá)到重金屬濾除率＞99%，有益礦物質(zhì)保留率100%的完美效果——完全顛覆了目前中國(guó)凈水市場(chǎng)的技術(shù)認(rèn)知。

此外，方太凈水機(jī)還具有全路凈流抑菌系統(tǒng)（納米無(wú)機(jī)鋅抑菌水路+UV末端殺菌+濾芯 自清潔）、主動(dòng)防漏、大通量、靜音等高端技術(shù)配置。

顛覆產(chǎn)品的出現(xiàn)，令整個(gè)凈水市場(chǎng)產(chǎn)生震動(dòng)。方太這一產(chǎn)品雖然售價(jià)不菲，但自2019年第四季度上市后，始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。茅忠群在采訪中表示，方太凈水產(chǎn)品還會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，但眼下產(chǎn)能不足是比較大的問(wèn)題。

事實(shí)上，方太凈水機(jī)承擔(dān)著比滿足供應(yīng)需求更重大的使命。從這一技術(shù)研發(fā)的初始階段，方太就在技術(shù)突破上確立了“從消費(fèi)者出發(fā)，要做別人不能做或者不愿意做的事情”的研發(fā)決心。最終，在核心技術(shù)層面，“NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)”打破了國(guó)內(nèi)凈水膜主要依賴進(jìn)口的局面；在產(chǎn)業(yè)升級(jí)層面，這一凈水技術(shù)改變了目前中國(guó)家庭飲用凈水主要為純凈水的現(xiàn)狀。

正如產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的歷次顛覆式進(jìn)程一樣，方太這一完美解決市場(chǎng)痛點(diǎn)的凈水技術(shù)，必將引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向新技術(shù)路線升級(jí)，也必將引發(fā)凈水行業(yè)的技術(shù)變革。正如方太在2015年推出水槽洗碗機(jī)那樣，有望再次引領(lǐng)行業(yè)突破市場(chǎng)瓶頸，為更多人帶來(lái)高品質(zhì)的幸福生活。