[釘科技述評] 近幾年家電產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)不佳，進(jìn)入發(fā)展的低迷期。然而，小家電卻逆勢而起，孕育出不少大商機(jī)，從而迎來了較為快速的增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國小家電市場的市場規(guī)模從2014年的162億美元增至2018年的237億美元，復(fù)合年增長率為10.0%，且預(yù)計到2023年達(dá)致409億美元，2018年至2023年的復(fù)合年增長率為11.6%?？梢?，機(jī)構(gòu)依然看好未來中國小家電的巨大增長潛力。

伴隨著小家電市場規(guī)模的規(guī)模穩(wěn)步提升，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)一些新興、跨界品牌分食市場紅利。不過目前來看，小家電市場仍是以美的、九陽、蘇泊爾等頭部品牌為主，其中蘇泊爾近幾年更是迎來了較為快速的發(fā)展。

據(jù)釘科技了解，蘇泊爾自2011年上市后，公司在營收與凈利潤持續(xù)增長，增長幅度基本維持在20%左右，不過在今年開始，蘇泊爾的增長開始逐步放緩：

2019年一季度，公司營收54.73億元，同比增長12%；凈利潤5.15億元，同比增長13.81%；扣非凈利潤4.99億元，同比增長13.47%。 

2019年二季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.62億元，同比增長10.09%，歸母凈利潤3.23億元，同比增長12.62%。

釘科技認(rèn)為，蘇泊爾這樣的發(fā)展勢頭主要與小家電市場的整體發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%。 

如此來看，如果小家電市場的逐步“蘇醒”，蘇泊爾應(yīng)該仍有著良好的發(fā)展前景，但實(shí)際上今年以來蘇泊爾麻煩不斷。

10月25日，鍋具品牌康巴赫對蘇泊爾提起訴訟，起訴蘇泊爾侵害其發(fā)明權(quán)專利。康巴赫認(rèn)為，蘇泊爾在今年7月份在天貓旗艦店上架的“蜂窩系列炒鍋”，其產(chǎn)品介紹和外觀上，均與其專利產(chǎn)品蜂窩不粘鍋幾乎一致，涉嫌侵權(quán)者使用康巴赫蜂窩不粘專利技術(shù)，并給康巴赫造成百億元損失。

專利糾紛還未迎來最終判決，近日蘇泊爾再被指虛假宣傳。日前，上海市場監(jiān)管部門公開行政處罰信息顯示，浙江蘇泊爾家電制造有限公司被處以348萬余元罰款，原因是其廣告“存在嚴(yán)重虛假宣傳行為”。

在行業(yè)整體呈現(xiàn)出下行的背景下，蘇泊爾似乎開始將注意力轉(zhuǎn)移到營銷宣傳上，試圖以此來提振銷量。對此，需要提醒的是，近兩年，蘇泊爾能夠在小家電業(yè)務(wù)上不斷拓展品類、保持穩(wěn)定增長，更多是由于其研發(fā)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道、品牌、管理等多方面的提升。對于蘇泊爾來說，想要持續(xù)保持這樣的發(fā)展，在市場大環(huán)境不佳的背景下，仍需要以產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、品牌塑造等方面為基礎(chǔ)，隨后是有效的營銷策略的配合，而如果向營銷宣傳傾斜太多甚至出現(xiàn)“虛假宣傳”，隨著行業(yè)內(nèi)其他品牌的覺醒，隨著新晉品牌、跨界品牌的不斷崛起，其領(lǐng)先的地位未必不會受到動搖。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）