前不久剛剛落下帷幕的雙十一購(gòu)物節(jié)，是一場(chǎng)電商渠道的狂歡，也是一場(chǎng)家電廠商的狂歡，特別是在小家電廠商看來，更是狂喜亂舞。

在最近幾年中，小家電產(chǎn)品在線上市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額正在逐年走高，甚至已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。據(jù)預(yù)測(cè)，小家電在線上市場(chǎng)的表現(xiàn)很可能會(huì)成為支撐市場(chǎng)的主力。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC )線上推總及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年小家電線上市場(chǎng)零售額規(guī)模占比僅為37%，2021年線上份額將上漲到62%。

盡管在家電行業(yè)中，出現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)流量從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，但是像小家電這樣線上市場(chǎng)增速飛快的也是較為罕見的。那么為什么流量都跑到線上市場(chǎng)去了？

根據(jù)行業(yè)專家的分析，小家電線上市場(chǎng)流量的崛起主要在于以下幾個(gè)方面：

1、電商渠道的崛起。雙十一的火爆，其實(shí)本質(zhì)上是電商渠道的火爆，而這又給線上購(gòu)物一個(gè)很好的發(fā)揮舞臺(tái)，越來越多的消費(fèi)者開始接受線上購(gòu)物，從而帶動(dòng)了線上市場(chǎng)的流量。

2、年輕消費(fèi)者成為主體。從小家電的品類（電磁爐、電飯煲、養(yǎng)生壺、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、咖啡機(jī)等等）可以看出，小家電產(chǎn)品大多用于提升生活品質(zhì)，而這恰好符合以80后/90后年輕消費(fèi)者的需求。這些年輕消費(fèi)者熱愛生活，也希望通過產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，而當(dāng)這樣的消費(fèi)者成為消費(fèi)主體時(shí)，也將對(duì)線上市場(chǎng)的流量產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

3、情景式導(dǎo)購(gòu)受歡迎。線下實(shí)體店擁有可近距離試用、觀察產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但近些年來，線上渠道的情景式購(gòu)物也很受消費(fèi)者歡迎。在線上渠道，消費(fèi)者可以看到廠商為小家電產(chǎn)品拍攝的試用視頻，來詳細(xì)了解產(chǎn)品的功能和屬性，無(wú)需出門也可方便快捷的得到產(chǎn)品資訊，大有取代線下體驗(yàn)之勢(shì)。

4、集中采購(gòu)優(yōu)勢(shì)。在線下購(gòu)買時(shí)，很多看中的小家電產(chǎn)品可能會(huì)分布在不同的賣場(chǎng)和商店，甚至在消費(fèi)者所在地區(qū)可能還會(huì)缺貨，一天跑幾個(gè)店鋪不說還不一定能買全；但在線上則可以一氣呵成，購(gòu)買之后等待快遞送到家中即可，節(jié)省了不少成本。

當(dāng)然，除了上述幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)之外，家電廠商和電商渠道也逐漸認(rèn)識(shí)到了線上市場(chǎng)的潛力，開始進(jìn)行針對(duì)性的引導(dǎo)和輔助，許多線上限定或者定制版小家電產(chǎn)品等的出現(xiàn)，也在對(duì)線上市場(chǎng)的流量增加而推波助瀾?？梢韵胂蟮氖?，在未來的小家電市場(chǎng)中，線上市場(chǎng)將成為重要市場(chǎng)渠道。