[釘科技述評(píng)]隨著需求趨于飽和，且產(chǎn)品同質(zhì)化愈演愈烈，手機(jī)市場(chǎng)近兩年增長(zhǎng)開(kāi)始逐漸放緩，品牌淘汰的速度也開(kāi)始加劇，然而在這樣的大環(huán)境下，realme這樣的新晉品牌實(shí)現(xiàn)了極速增長(zhǎng)。

根據(jù)Counterpoint近期公布的第三季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為，同比下滑。然而，realme這個(gè)品牌在2019年第三季度的增長(zhǎng)率超過(guò)800%，出貨量達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，并且在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中位列第7。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的情況，部分源于realme手機(jī)在印度市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，realme在印度的市場(chǎng)份額從去年的3%，猛增到了16%，甚至超過(guò)了同系的OPPO，只比vivo少1%。

realme之所以可以在市場(chǎng)整體下滑的背景下呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，釘科技認(rèn)為，主要原因是性價(jià)比的策略，收割了小米、三星等品牌在印度的市場(chǎng)份額。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的印度智能手機(jī)市場(chǎng)2019年第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)滑落的背景下，印度智能手機(jī)卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，三季度印度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了10%，達(dá)到創(chuàng)歷史新高的4900萬(wàn)臺(tái)。

具體來(lái)看，小米目前在印度仍在第一的位置，但是份額卻在第三季度出現(xiàn)了1%的下跌，位居第二的三星份額更是下跌了7%，而realme則是從去年三季度的3%市場(chǎng)占比增長(zhǎng)至了至今的16%，成為了印度智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)第一的品牌。

這主要是得益于realme性價(jià)比策略的奏效，今年以來(lái)realme在性價(jià)比領(lǐng)域不斷推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，例如， realme X、realme X2、realme X2 Pro等多款產(chǎn)品。這樣的策略讓其在印度市場(chǎng)獲取到了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著一向以性價(jià)比的著稱小米以及在印主推低端機(jī)的三星份額下滑，realme在第三季度的增長(zhǎng)或多或少搶占了它們的市場(chǎng)份額。

realme的高性價(jià)比產(chǎn)品是其占領(lǐng)市場(chǎng)的有效策略，但這種模式相對(duì)來(lái)說(shuō)壁壘較低，其它品牌可以迅速搶灘。例如小米憑借性價(jià)比模式成功在印度市場(chǎng)反超三星，如今realme憑借更高性價(jià)比開(kāi)始分食印度市場(chǎng)。

因此釘科技認(rèn)為，有了明顯優(yōu)勢(shì)的它，想要持續(xù)保證優(yōu)勢(shì)，還存在兩點(diǎn)挑戰(zhàn)：

一是，能否持續(xù)打造出高性價(jià)比產(chǎn)品。高性價(jià)比產(chǎn)品是realme此次增長(zhǎng)的關(guān)鍵，能否持續(xù)推出高性價(jià)比極其將成為它能否繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，因此對(duì)供應(yīng)鏈、渠道的打磨將成為它今后努力的關(guān)鍵方向。

二是，能否擴(kuò)大市場(chǎng)影響。realme的極速增長(zhǎng)主要源于印度、東南亞等市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)以及歐洲等地區(qū)，realme的排名還不突出，想要保持增長(zhǎng)能否攻克除去東南亞和印度以外市場(chǎng)對(duì)于他來(lái)說(shuō)尤為重要。

不過(guò)目前來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌份額集中度不斷提升，除去華為手機(jī)外，其它品牌均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，realme能否在這樣的大背景下成功突圍還存疑。同時(shí)，其想要打通歐美等地區(qū)，處理運(yùn)營(yíng)商關(guān)系也將是realme較為艱難的一個(gè)挑戰(zhàn)。

realme想要持續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度目前來(lái)看還存在不小挑戰(zhàn)，但是其不斷在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)的背景下，小米、三星等品牌在印度市場(chǎng)或面臨更大壓力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）