[釘科技述評]根據(jù)IDC2019年第二季度中國智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國智能手機(jī)出貨9790萬部，同比下滑6.1%。其中，排名第三的OPPO同比下滑13.9%，出貨量為1820萬部。OPPO在該季度對于市場的掌控力開始下降。

不過根據(jù)IDC第二季度全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，第二季度中OPPO在全球手機(jī)市場中出貨量同比增長0.3%。盡管在國內(nèi)市場中OPPO出現(xiàn)了大幅下滑，但是在全球市場來看，OPPO還是保持著穩(wěn)定的成績，另一方面也顯示出海外市場對于OPPO來說愈發(fā)重要。

或許正是因此原因，OPPO在8月16日宣布成立全球銷售體系和全球營銷體系，海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)任全球銷售總裁，中國大陸事業(yè)部總裁沈義人將擔(dān)任全球營銷體系總裁，二人均向CEO陳明永匯報(bào)。

業(yè)務(wù)層面來看，國內(nèi)智能手機(jī)市場，OPPO的主要對手小米、華為等除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，都已經(jīng)開始布局IoT領(lǐng)域，例如手環(huán)、智能音箱、電視等，且正在帶來日益增長的市場份額和營收。相比之下，OPPO現(xiàn)階段基本只有手機(jī)業(yè)務(wù)，雖然去年它也發(fā)布了IoT相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，但目前來看并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

所以手機(jī)業(yè)務(wù)的對于現(xiàn)階段的OPPO來說仍至關(guān)重要，對于OPPO加注海外市場，釘科技有兩點(diǎn)建議：

一是，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

雖然目前OPPO是全球排名前五的手機(jī)品牌，但是在高端市場中相比華為、三星、蘋果還是有一定差距，因此想要打開更廣闊的海外市場，重要的是加強(qiáng)自己的品牌建設(shè)，特別是在目前其表現(xiàn)較為弱勢的歐洲、拉美等地區(qū)，需要提升自己品牌的知名度。

二是，運(yùn)營因地制宜。

OPPO在全球市場上的穩(wěn)定表現(xiàn)，主要源于印尼等市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年二季度，OPPO在印尼的市場份額首次超過三星，達(dá)到了26%，拿下了市場份額第一的位置。但是該市場的增長主要源于價(jià)格上的優(yōu)勢，然而在歐洲、拉美等地區(qū)，更在意手機(jī)的使用感受。

對于OPPO來說，想要持續(xù)在全球手機(jī)市場獲取增長，就應(yīng)該采取因地制宜的運(yùn)營策略，針對印度、東南亞等市場主推主打性價(jià)比的產(chǎn)品，而針對歐洲、拉美等地區(qū)主推自己的高端旗艦，以此來提升銷量。

全球市場分散復(fù)雜，對于OPPO來說或許只有不斷加強(qiáng)自己品牌輸出，同時(shí)采用因地制宜的策略運(yùn)營，才能在其國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的背景下更好地發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）