[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年6月空氣凈化器線下市場(chǎng)同比量額雙降，零售額同比降17.1%，零售量同比降15.1%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，漢朗、蘇泊爾、惠而浦三個(gè)品牌同比上漲，漲幅分別為31659.5%、62.5%、54.7%，其余品牌中，有6個(gè)品牌的降幅高于整體市場(chǎng)降幅。

零售量方面，Top10品牌中，4個(gè)品牌同比上漲，為漢朗、蘇泊爾、惠而浦、A.O.史密斯，漲幅分別為18500%、67.6%、46.4%、2.2%，其余品牌降幅均高于整體市場(chǎng)。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，6月空氣凈化器線下市場(chǎng)整體狀態(tài)相比去年同期仍然萎靡，結(jié)合之前的數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器線下市場(chǎng)在今年上半年整體同比下降。同時(shí)，盡管目前空氣凈化器市場(chǎng)正在尋找新的產(chǎn)品突破點(diǎn)，并且已經(jīng)有數(shù)據(jù)指出在618促銷期間，除甲醛產(chǎn)品已經(jīng)成為空凈產(chǎn)品增長(zhǎng)的重要屬性，但空凈市場(chǎng)整體調(diào)整還需要時(shí)間。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3389元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5816元；最低的為美的，1798元。獲得最高增長(zhǎng)的漢朗，均價(jià)為4330元；同時(shí)，獲得較高增長(zhǎng)的蘇泊爾均價(jià)為3721元，惠而浦為3106元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看出，獲得較高增長(zhǎng)的品牌在均價(jià)方面并不算低，甚至高于市場(chǎng)整體均價(jià)，可以看到，售價(jià)應(yīng)該并非消費(fèi)者選購(gòu)空凈產(chǎn)品的最主要考慮因素，更多可能集中在品牌、產(chǎn)品的性能或質(zhì)量。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價(jià)的大方向，不過(guò)500m3/h產(chǎn)品要高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前線下市場(chǎng)銷售較多的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別，其次為500m3/h。獲得較大幅度增長(zhǎng)的漢朗和惠而浦主要銷售的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別產(chǎn)品。另一獲得增長(zhǎng)較高的品牌蘇泊爾，主要銷售產(chǎn)品級(jí)別為700m3/h，或許不高的均價(jià)與較高等級(jí)的、與整體市場(chǎng)能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長(zhǎng)較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷售產(chǎn)品為500m3/h級(jí)別，其較高的產(chǎn)品定價(jià)可能也拉動(dòng)了這一級(jí)別產(chǎn)品的總體均價(jià)，所以導(dǎo)致這一級(jí)別產(chǎn)品均價(jià)高于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為19.3%、18.4%和15.2%，合計(jì)接近53%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和萊克，占比分別為21.0%、20.5%和10.7%，合計(jì)略超過(guò)52%。

6月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場(chǎng)的量額占比Top1，并且市場(chǎng)占比同比有所提高，同時(shí)Top3品牌集中度小幅度提高，市場(chǎng)格局有繼續(xù)固化的傾向。同時(shí)，外資品牌目前在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌還需要進(jìn)行優(yōu)化。

未來(lái)短時(shí)間內(nèi)，空氣凈化器線下市場(chǎng)恐難有大改觀，中怡康也指出，空凈市場(chǎng)疲軟仍將持續(xù)，但降幅有望收窄。在釘科技看來(lái)，這一情況的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，同時(shí)讓用戶了解空凈除了除霾還有更多作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）