[釘科技讀數(shù)據(jù)]在家電產(chǎn)業(yè)集體下行的背景下，彩電行業(yè)的國內(nèi)頭部品牌上半年在出貨量上的表現(xiàn)還算不錯。

根據(jù)奧維睿沃《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，在2019年上半年，全球電視品牌出貨量為9816萬臺，同比下降0.7%。

從出貨量來看，在2019年上半年中，三星依然保持著優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，三星2019年上半年出貨1807萬臺，同比微降0.3%。三星優(yōu)勢明顯，但二三名之間的差距不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，第二名LGE在2019年上半年出貨1193萬臺，同比下降9.1%；第三名的TCL在2019年上半年出貨1039萬臺，同比增長33.4%；值得一提的是，兩者之間的差距由2018年上半年的533萬臺，縮小至2019年上半年的153萬。

出貨量位列第四的是海信，在2019年上半年海信電視出貨702萬臺，同比增長11.8%。

通過數(shù)據(jù)來看，盡管三星、LGE依然占據(jù)著出貨榜單前二，但國產(chǎn)品牌TCL、海信與其的差距在減小，同時根據(jù)LGE出貨量大幅下滑來看，在今年末TCL很可能對其實現(xiàn)反超。

在占全球比重相當(dāng)大部分的中國市場，國外品牌的境遇看起來更為艱難。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年退出電視行業(yè)的彩電企業(yè)有9家；而TOP品牌的市場集中度不斷提升，2019年上半年TOP5彩電品牌的市場份額達(dá)64.2%，較去年同期增長了5.3個百分點，尾部品牌的生存空間進(jìn)一步被壓縮，未來電視行業(yè)洗牌仍將持續(xù)，部分品牌將陷入生存危機(jī)。

（數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃）

根據(jù)奧維睿沃的報告，釘科技發(fā)現(xiàn)在2019上半年全球彩電市場中，國產(chǎn)頭部品牌都有著不錯的表現(xiàn)，反而LGE、索尼、夏普、松下、飛利浦等品牌都開始展現(xiàn)出明顯下滑跡象：三星降0.3%、LGE降9.1%、索尼降18.9%、飛利浦+AOC降14.6%、夏普降33%、松下降4.7%。之所以產(chǎn)生這樣的變化，釘科技認(rèn)為有兩點原因：

一是，國產(chǎn)品牌出海表現(xiàn)優(yōu)異，擠壓國外品牌市場份額。今年開始，國內(nèi)廠商在穩(wěn)固自己國內(nèi)市場份額的同時，紛紛加注對海外市場的拓展。從出貨量來看，海信、TCL兩家的布局較為成功，其中海信2019年上半年海外出貨同比增長50.5%。

可以看出通過多年在彩電行業(yè)的技術(shù)積累，國產(chǎn)品牌在海外市場成績不斷攀升，在國內(nèi)市場創(chuàng)維OLED降價，海信主導(dǎo)激光電視和疊屏電視、ULED電視，對外資品牌形成了技術(shù)沖擊和市場沖擊的雙重壓力，導(dǎo)致其發(fā)展空間不斷被壓縮。

二是，日、韓彩電企業(yè)受困于“日韓關(guān)系”。今年以來日韓之間的關(guān)系，對于其半導(dǎo)體和面板業(yè)務(wù)有著不小的影響，這對于依賴這兩項業(yè)務(wù)的彩電企業(yè)來說，不論是銷量、還是出貨量上都造成了不小的影響。

盡管從全球市場上來看，對于電視需求放緩，但通過報告來看，在北美、拉美還是存在一定的增長潛力。

釘科技認(rèn)為，在外資品牌因種種原因發(fā)揮受困的前提下，國內(nèi)品牌應(yīng)該從兩方面繼續(xù)布局：一是，積極布局全球化格局，以此推動自身業(yè)務(wù)的增長；二是，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，將行業(yè)從低端價格戰(zhàn)泥潭中“拉出來”， 真正從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)換到技術(shù)驅(qū)動的道路上來。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）