[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年6月消毒柜線下市場(chǎng)相較去年同期有所下降，零售額同比降12.4%，零售量同比降7.1%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅法迪歐、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和同比上漲，漲幅分別為887.7%、8.0%、3.9%，法迪歐保持了4月以來(lái)的漲幅。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)同比上漲，漲幅分別為1712%、3.2%、1.7%，法迪歐保持了4月以來(lái)的漲幅。

結(jié)合2019年上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，消毒柜線下市場(chǎng)基本均處于同比下降狀態(tài)，同時(shí)，除5月?tīng)顟B(tài)為微降外，降幅均較大，消毒柜市場(chǎng)難稱樂(lè)觀。在釘科技看來(lái)，造成這一現(xiàn)象的原因主要來(lái)自于洗碗機(jī)的沖擊，一些洗碗機(jī)產(chǎn)品在宣傳中對(duì)殺菌率進(jìn)行了宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇直接購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)。

整體市場(chǎng)均價(jià)為2265元。Top10品牌中，老板均價(jià)最高，為3594元；方太均價(jià)緊隨其后，為3491元；法迪歐均價(jià)最低，912元，萬(wàn)和與萬(wàn)家樂(lè)在均價(jià)方面也低于市場(chǎng)整體。較低的售價(jià)或是法迪歐逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

這樣來(lái)看，盡管洗碗機(jī)搶先了部分市場(chǎng)份額，但低定價(jià)依舊帶來(lái)了部分品牌增長(zhǎng)，但隨著洗碗機(jī)均價(jià)調(diào)整，這種局面難免發(fā)生變化。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價(jià)最高，為2837元，而立式產(chǎn)品均價(jià)最低，為997元。結(jié)合這兩份數(shù)據(jù)，可以看出，法迪歐在均價(jià)方面較低的原因之一是主力銷售產(chǎn)品為立式產(chǎn)品。同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)主力銷售嵌入式產(chǎn)品但在均價(jià)方面較低，或成為萬(wàn)家樂(lè)增長(zhǎng)的原因之一。

品牌份額方面，零售額市場(chǎng)前三品牌為方太、老板、康寶，占比分別為29.7%、21.1%、10.7%，綜合份額超過(guò)61%；零售量市場(chǎng)前三品牌為方太、康寶、老板，占比分別為19.3%、16.9%、13.3%，綜合份額接近50%。零售量方面差距不大，但零售額差距略明顯，或表明市場(chǎng)分級(jí)趨勢(shì)加深。

目前消毒柜線下市場(chǎng)品牌集中度不算太高，但相比5月份的數(shù)據(jù)，在零售額方面，前三品牌的占比進(jìn)一步提高，隨著整體市場(chǎng)的持續(xù)萎靡，可以看到馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)或有更多的零售額將被頭部品牌占據(jù)。

整體來(lái)看，消毒柜線下市場(chǎng)2019年上半年相較去年同期走勢(shì)不樂(lè)觀。同時(shí)，隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新、整合，未來(lái)消毒柜市場(chǎng)狀態(tài)難以預(yù)期。對(duì)于消毒柜品牌來(lái)說(shuō)，一方面在外宣時(shí)應(yīng)注意區(qū)隔消毒柜與洗碗機(jī)產(chǎn)品在消毒功能上的差異，突出自身特點(diǎn)；另一方面，消毒柜產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品的智能化、集成化和易用性上做出更多創(chuàng)新，以尋求進(jìn)一步發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）