[釘科技讀數(shù)據(jù)] 今年以來國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)再遇萎縮，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤下跌3.2%。不過上半年洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%，成為冰洗空彩中唯一零售量、零售額雙增長(zhǎng)的品類。

同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的洗衣機(jī)半年報(bào)，釘科技看到洗衣機(jī)市場(chǎng)三大變化：

一是，市場(chǎng)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上年年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

分渠道來看，由于電商的快速成長(zhǎng)期逐漸過去，線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)18.1%。在線上市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)的同時(shí)，均價(jià)出現(xiàn)了一定程度的下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.4%至1493元。

相對(duì)來看，線下市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2019上半年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量同比下降3.2%。不過，均價(jià)方面，線下市場(chǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)5.1%至3095元。

二是，“洗烘一體”增速明顯。在2019上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)中來看，“洗烘一體 ”洗衣機(jī)增速明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年中，“洗烘一體”洗衣機(jī)在線上、線下滲透率分別為37.8%、19.1%，較去年全年有著明顯提升。同時(shí)隨著其均價(jià)的不斷下降，未來或?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)。

三是，美的“雙升”，外資品牌零售份額集體下滑。不過在市場(chǎng)份額上，外資品牌與國(guó)內(nèi)品牌的差距被拉大，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年線上市場(chǎng)，海爾、美的、小天鵝占據(jù)了近七成的零售額市場(chǎng)份額，其余單個(gè)品牌的市場(chǎng)占比均低于7%。

其中LG、博世、松下、西門子、三洋帝度等外資品牌市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了下滑的跡象。唯獨(dú)美的、海爾、小天鵝三大品牌的市場(chǎng)份額上不斷攀升，其中美的在均價(jià)上升1.5%的情況下，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了4.2%。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，目前來看表現(xiàn)不佳的外資品牌，在下半年將面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）