[釘科技述評(píng)] 空調(diào)市場自2017規(guī)模創(chuàng)新高后，就開始了高速發(fā)展。但去年7月份開始，空調(diào)行業(yè)每個(gè)月的出貨總量同比都為負(fù)增長。

面對著增長放緩，空調(diào)行業(yè)也面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)市場量增額降，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%；零售量3370萬臺(tái)，同比微增1.5%，增速明顯低于2018年同期。

從線上市場來看，上半年空調(diào)市場均價(jià)呈現(xiàn)出明顯下降趨勢，6月份均價(jià)來到2694元，結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)可以看出，空調(diào)的線上市場“價(jià)格戰(zhàn)”仍在持續(xù)。

空調(diào)市場線上均價(jià)整體呈現(xiàn)下行態(tài)勢，線下也同樣處于下降趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年空調(diào)線下市場均價(jià)同比下滑1.1%。具體來看，除定頻柜機(jī)外，其它品類均價(jià)下滑均在2%以上。其中，二級(jí)柜機(jī)均價(jià)6191元，下滑幅度最大，達(dá)到了12.2%?！皟r(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)波及到線下市場。

不過，釘科技注意到，盡管行業(yè)發(fā)展速度減緩，“價(jià)格戰(zhàn)”仍在持續(xù)，但頭部品牌以及跨界品牌還是呈現(xiàn)出了增長的趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019半年度空調(diào)企業(yè)線上市場中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場份額提升了4.2%；小米、蘇寧兩大跨界陣營在線上占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營的TCL、海爾、海信、科龍、長虹、揚(yáng)子都呈現(xiàn)出了下滑趨勢。

奧維云網(wǎng)上半年的數(shù)據(jù)不難看出，空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出以下兩大特征：

第一，價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，但頭部品牌、跨界品牌份額不斷攀升。通過上半年空調(diào)市場銷售量增長，零售額卻成下降趨勢就可以看出，空調(diào)行業(yè)仍處于“價(jià)格戰(zhàn)”階段。不過隨著價(jià)格戰(zhàn)趨勢愈發(fā)明顯，頭部品牌的品牌優(yōu)勢，以及跨界品牌的價(jià)格優(yōu)勢，讓它們在上半年收獲了不錯(cuò)的市場份額。

第二，外資品牌、第二梯隊(duì)品牌持續(xù)萎靡，有被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

可以看到，空調(diào)市場增速減緩，但是行業(yè)競爭卻依然在加劇，隨著跨界品牌的加入，這一賽道變得愈加擁擠，在激烈的競爭中，外資品牌以及第二梯隊(duì)的品牌們已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。因此，不排除其中有品牌被擠壓出局的風(fēng)險(xiǎn)。

從今年上半年來看，空調(diào)市場頭部品牌優(yōu)勢明顯，跨界品牌保持了客觀增長 ，而外資品牌以及第二陣營品牌市場份額不斷被侵蝕，TCL、海爾、揚(yáng)子等企業(yè)需要密切關(guān)注市場變化，在此期間應(yīng)該注重差異化技術(shù)能力的積累，以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）