“領(lǐng)鮮”一招，美的空調(diào)在無風(fēng)感新賽道上，贏在了起跑線上。

美的無風(fēng)感空調(diào)贏在了兩個(gè)方面：一是無風(fēng)感技術(shù)，二是以公益行為“大愛無風(fēng)”觸動了很多人的內(nèi)心，“大愛無風(fēng)”與無風(fēng)感技術(shù)完美的融合，詮釋了新技術(shù)對消費(fèi)者的愛是深沉與持續(xù)的。

美的無風(fēng)感空調(diào)正在講述一個(gè)新的故事，而這個(gè)故事的成功不僅僅是產(chǎn)品，還有“大愛無風(fēng)”背后的公益。

7月23日，“大愛守護(hù)·國境無風(fēng)”美的“大愛無風(fēng)”新品首映音樂會在杭州大劇院傾情奏響。這不是一場普通的新品發(fā)布會，而是美的空調(diào)聯(lián)合人民日報(bào)聚焦阿拉山口邊防連戍邊衛(wèi)國的事跡，共同致敬邊防戰(zhàn)士，以音樂會的獨(dú)特形式演繹大愛篇章。

有人說，讓很多人記住一個(gè)品牌，那么他們記住的一定是這個(gè)品牌傳遞的愛。從品牌開始，從感動延伸，從愛走向時(shí)間的厚度與寬度。美的用無風(fēng)感空調(diào)拉開了這場大愛的帷幕。

在空調(diào)這條賽道上，美的“領(lǐng)鮮”一步為大場面而生。美的東風(fēng)新一代無風(fēng)感空調(diào)，為大空間、大家庭應(yīng)運(yùn)而生，汲取大自然的東風(fēng)，運(yùn)用科技將風(fēng)的平靜與強(qiáng)勁，自由和個(gè)性，融于一體，帶來可遠(yuǎn)可近的風(fēng)感享受。

美的無風(fēng)感的技術(shù)邏輯

現(xiàn)在，AI技術(shù)是空調(diào)的標(biāo)配，但并不是每一個(gè)品牌都能把AI技術(shù)運(yùn)用完美，而美的以AI技術(shù)為依托，在無風(fēng)感空調(diào)中，強(qiáng)調(diào)自由風(fēng)感給消費(fèi)者創(chuàng)造舒適的宜居環(huán)境。

了解美的無風(fēng)感空調(diào)的技術(shù)邏輯，先要廓清一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。當(dāng)前，空調(diào)行業(yè)面臨著巨大的市場壓力。數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)行業(yè)整體市場零售額1137億元，同比下滑1.4%。

從理論上來講，隨著天氣的變化，進(jìn)入6月份應(yīng)該逐漸進(jìn)入空調(diào)銷售高峰，但上半年的市場數(shù)據(jù)給市場潑了一盆冷水。面對市場承壓，空調(diào)企業(yè)降價(jià)、創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等萬箭齊發(fā)，旨在實(shí)現(xiàn)銷售上的突破。

而美的可以說是今年上半年空調(diào)行業(yè)最大的贏家。7月24日當(dāng)天，蘇寧悟空空調(diào)排行榜顯示，自營全渠道、自營線上渠道、自營線下渠道美的空調(diào)都牢牢占據(jù)榜首。

這只是美的空調(diào)強(qiáng)勢表現(xiàn)的一個(gè)縮影?，F(xiàn)在，無風(fēng)感空調(diào)的落地，對于強(qiáng)化美的空調(diào)銷售起到的作用不言而喻，因?yàn)闊o風(fēng)感空調(diào)的技術(shù)邏輯正是消費(fèi)者最需要的。

首先，無風(fēng)感空調(diào)形成的上下柔風(fēng)非常舒適。美的東風(fēng)·無風(fēng)感空調(diào)跨界采用了源自航空科技的對旋風(fēng)輪技術(shù)，通過上層風(fēng)口2級風(fēng)輪的不同轉(zhuǎn)速搭配和差速控制，可實(shí)現(xiàn)集束的倍增氣流和擴(kuò)散的環(huán)繞柔化氣流。同時(shí)下層風(fēng)口采用混流散風(fēng)輪，實(shí)現(xiàn)懸浮風(fēng)環(huán)的360°近端環(huán)形擾動氣流，這種氣流方式形成的風(fēng)非常舒適，不會讓消費(fèi)者感到風(fēng)力過硬。

其次是送風(fēng)距離可達(dá)20米，滿足大客廳需求。和其他空調(diào)不同，美的無風(fēng)感空調(diào)可以實(shí)現(xiàn)大環(huán)境控溫需求,采用對旋風(fēng)輪整流增壓技術(shù),關(guān)閉下風(fēng)口懸浮風(fēng)環(huán),將氣流匯聚于對旋風(fēng)輪進(jìn)風(fēng)口,上層風(fēng)口雙級風(fēng)輪同速且高速運(yùn)轉(zhuǎn)提升氣流速度,使氣流壓力倍增,形成集束氣流,送風(fēng)距離可達(dá)20米,滿足大空間。

第三是送風(fēng)溫差小于1℃。目前市場上有一些空調(diào)無法滿足大客廳的需求，導(dǎo)致同一空間下由于距離不同，消費(fèi)者感受到的風(fēng)差很大。針對大空間冷熱不均的痛點(diǎn),美的無風(fēng)感空調(diào)通過上層風(fēng)口雙級葉輪同速運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)端倍增冷氣流,下層風(fēng)口混流散風(fēng)輪,形成環(huán)狀擾動氣流,將舒適溫度均勻擴(kuò)散全廳,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)近端實(shí)時(shí)溫差小于1℃。在同一空間下，消費(fèi)者不會感受到冷熱不均。

美的“領(lǐng)鮮”不止技術(shù) 還有熊小美

就空調(diào)行業(yè)而言，技術(shù)發(fā)展到今天有多種送風(fēng)和清潔方式，消費(fèi)者在選擇時(shí)并沒有清晰的認(rèn)知。大多數(shù)消費(fèi)者對于空調(diào)的專業(yè)技術(shù)，甚至由此產(chǎn)生不同的送風(fēng)和清潔方式知之甚少。

以空調(diào)清潔為例，自清潔空調(diào)已經(jīng)成為市場上的標(biāo)配，但如何做到更加智能清潔，消費(fèi)者并不清楚。

美的“領(lǐng)鮮者”的領(lǐng)先之處在于，針對空調(diào)容易臟，不易清潔的健康品質(zhì)需求，推出了智凈雙水洗系統(tǒng)。

在技術(shù)上，雙水洗采用濾網(wǎng)水洗清潔技術(shù)，雙層濾網(wǎng)導(dǎo)軌通道配合高密度親水濾網(wǎng)全面覆蓋空調(diào)進(jìn)風(fēng)口，而且有很大的自儲水箱容積。

自清潔的工作原理是，有四組聯(lián)動齒輪搭配毫米級細(xì)齒毛刷，通過自儲水箱自動收集冷凝水，可以達(dá)到360°環(huán)繞刷洗濾網(wǎng)。在9分鐘之內(nèi)，可以讓濾網(wǎng)煥然一新的同時(shí)，冷凝水附著在濾網(wǎng)上形成天然水膜，為用戶帶來干凈健康空氣。

美的無風(fēng)感空調(diào)是一場空調(diào)技術(shù)迭代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是一部“大愛無風(fēng)”的感人故事。

從公益角度理解，“大愛無風(fēng)”心系家國天下，從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新角度理解，在空調(diào)業(yè)瘋狂打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，更需要站在技術(shù)高度引領(lǐng)創(chuàng)新，這是真正的創(chuàng)新情懷和肩負(fù)的歷史使命。

在空調(diào)行業(yè)新的賽道上，美的無風(fēng)感超越之處除了“領(lǐng)鮮”技術(shù)以外，還有營銷方式的創(chuàng)新。

這一次，當(dāng)卡通人物熊小美站在舞臺上，引起了與會者極大的興趣。不僅僅是在美的集團(tuán)內(nèi)部，甚至在家電行業(yè)，以卡通人物作為代言者的少之又少，而美的麾下的熊下美經(jīng)過將近兩年推廣，在市場上有的越來越多的擁躉。

熊小美代言美的無風(fēng)感空調(diào)背后，還有由此衍生出來的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如熊小美T恤、玩具、紡織、數(shù)碼等產(chǎn)品，甚至還在端午節(jié)期間與五芳齋合作推出了熊小美粽子。這些衍生產(chǎn)品受到越來越多年輕消費(fèi)者，甚至很多孩子的喜愛。

當(dāng)下，家電產(chǎn)品的邊界越來越模糊，尤其是隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，一個(gè)產(chǎn)品要打造的生態(tài)鏈絕不僅僅是圍繞產(chǎn)品，很多跨界合作的典范是打破邊界。一如美的熊小美脫離于空調(diào)本身，通過文具、服裝、紡織等產(chǎn)品，全方位為用戶提供服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步增加用戶粘性和品牌認(rèn)知。

空調(diào)不是一個(gè)新生事物，但美的無風(fēng)感空調(diào)卻正在講述著一個(gè)新的故事；熊小美也不是英雄人物，只是千萬個(gè)卡通人物代表之一，但其卻用粘性不斷延伸新的故事。

在空調(diào)業(yè)整體疲弱時(shí)，美的卻以無風(fēng)感空調(diào)在賽道上“領(lǐng)鮮”一步。他們的顛覆不是推倒重來，而是在主動出擊，用新技術(shù)、新玩法解答了空調(diào)業(yè)未來的出路和方向。

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