近兩年，作為新一代顯示技術(shù)，OLED在中國市場迎來一輪“天時、地利、人和”的全新發(fā)展通道，而撬動其快速升溫的核心動力，來自于OLED電視不同以往的極致體驗(yàn)與技術(shù)革新。7月9日，創(chuàng)維電視掀起OLED普及風(fēng)暴，并宣布將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位，為OLED發(fā)展提供“加速度”。

OLED顯示技術(shù)優(yōu)勢盡顯 創(chuàng)造無限可能

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續(xù)頹勢，行業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸期。

“我們要投入到未來，要不然明年會比今年更難受。” 深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司線下營銷中心市場部總監(jiān)陳龍玖說，彩電的顯示技術(shù)必須要提升。

眾所周知，在過去到現(xiàn)在的很長一段時間內(nèi)，液晶技術(shù)都是電視市場上的主流趨勢，其中很重要的一個因素就是其可塑性非常強(qiáng)，而OLED之所以能夠成為未來取代液晶的絕佳對象，是因?yàn)槠鋼碛袩o可比擬的優(yōu)勢。從LG發(fā)售第一款量產(chǎn)OLED電視開始，OLED電視取代液晶的呼聲就不絕于耳。

區(qū)別于傳統(tǒng)液晶技術(shù)需借助背光源實(shí)現(xiàn)發(fā)光，OLED可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光像素控光。而能否自發(fā)光這點(diǎn)很重要，它對電視畫質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。并且業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒有短板，除自發(fā)光之外，還有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢。

另外，由于OLED的屏幕就是一張柔性膜，柔性的屏幕基礎(chǔ)之下可以出現(xiàn)無限的創(chuàng)新，這種柔性還可以做到透明、卷折等等。正是這種顯示形態(tài)可以更好滿足消費(fèi)者對于場景化的需求，更適合AIOT場景中人與顯示界面的無縫連接，有著巨大的發(fā)展空間。

奧維云網(wǎng)董事長文建平指出，“基于OLED帶來的顯示效果的升級，以及場景化的解決方案，賦予電視無限的想象可能，OLED作為下一代的顯示技術(shù)的升級將是整個行業(yè)普遍的共識和規(guī)律?！?/span>

創(chuàng)維推波助瀾 為OLED電視普及“提速”

一直以來，OLED電視都是高端產(chǎn)品的代表，不僅是因?yàn)槠湓诩夹g(shù)上無可撼動，更因?yàn)槠鋬r格昂貴，令許多消費(fèi)者望而怯步。“從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡?！眲?chuàng)維-RGB董事長王志國認(rèn)為，OLED是大家期待已久的技術(shù)革命，更是彩電行業(yè)擺脫微利困局的趨勢性機(jī)會。創(chuàng)維將通過下調(diào)售價等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。

可以這樣說，OLED電視目前唯一的不足就是價格較高，所以價格降下來之日，就是OLED電視全面進(jìn)入市場之時。7月9日，中國OLED電視先行者創(chuàng)維在北京舉辦了主題為“OLED TIMES”的媒體發(fā)布會，宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動“OLED普及風(fēng)暴”，并推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進(jìn)千家萬戶。

除了上邊提到的55英寸、65英寸的S8A電視售價分別降低至7999元、15999元外，創(chuàng)維還會進(jìn)行一系列推廣活動，將在全國提供10000臺OLED免費(fèi)試用名額，建設(shè)1000家OLED體驗(yàn)廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術(shù)普及，讓更多人真實(shí)體驗(yàn)OLED畫質(zhì)提升；推出一年內(nèi)屏壞只換不修等一系列承諾，推動用戶對OLED電視服務(wù)的價值感；通過OLED攝影展、創(chuàng)維超級品牌日助力市場熱度的不斷提升。

據(jù)了解，2019年，創(chuàng)維要完成20萬臺的OLED市場份額，但目前為止只完成四分之一，下半年的價格沖擊將成為其完成目標(biāo)的重要途徑。

在談及降價帶來企業(yè)壓力時，王志國董事長坦言，目前創(chuàng)維OLED普及風(fēng)暴的成本主要源自三個方面。第一，新賽道上，在渠道上銷售特價機(jī)的時候是有特價機(jī)點(diǎn)位的，渠道在推特價機(jī)也是為了雙方共同來推，都不賺錢，今天渠道給創(chuàng)維大力的支持?，F(xiàn)場，國美、蘇寧、各區(qū)域經(jīng)銷商核心代表也紛紛表示，渠道將為OLED普及全力以赴，并相信此次OLED普及風(fēng)暴將為行業(yè)帶來新的面貌。

第二，創(chuàng)維內(nèi)部員工擰成一股繩，OLED內(nèi)部的費(fèi)用為零，全部不分?jǐn)偅N售內(nèi)部沒有提成，高管沒有提成，所有普及推廣公司自己內(nèi)部不產(chǎn)生費(fèi)用，這部分有10個點(diǎn)空間。

第三，即便是上面提到的情況渠道支持和點(diǎn)位壓縮，創(chuàng)維每臺產(chǎn)品還是有一定的虧損。虧損創(chuàng)維是這樣看的，創(chuàng)維每年也要投入大量的品牌費(fèi)用在投入，實(shí)際上創(chuàng)維把這樣一次普及風(fēng)暴就當(dāng)成是一次創(chuàng)維對整個行業(yè)的品牌投入。

顯然，創(chuàng)維這次普及風(fēng)暴將打破高端產(chǎn)品限定標(biāo)簽，為OLED電視行業(yè)全面普及“提速”。同時，行業(yè)也呼吁、希望創(chuàng)維發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用，產(chǎn)業(yè)各界加快合作，推動OLED的發(fā)展，讓消費(fèi)者用上更好的產(chǎn)品，使OLED的電視在今年取得一個爆發(fā)式的增長，引領(lǐng)顯示行業(yè)進(jìn)入一個嶄新的未來。

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